影视城明信片式电影票方案.docVIP

影视城明信片式电影票方案 ⅩⅩ邮政局 【前言】 电影是一种文化大餐，而随着传达信息的网络、电视及其它信息媒体的迅速发展，对于九江本地影院传播的文化大餐文化有着极大的影响。为使长虹影视城在我市广大民众中扩大影响和市场份额，ⅩⅩ邮政局本着“合作、共赢、互利”的原则，跳脱传统买房-卖方的合作方式，对市场进行充分的调查和分析，特拟“明信片式电影票”项目，充分利用邮政网络优势和营销经验为贵影城开辟更大的市场空间。 本次营销方案的基本思路是： ⅩⅩ广电影视产业有限公司授权——邮政函件开发带影票副卷的明信片产品——邮政自行进行分销和零售——按照销售数量和结算方式进行结算 【市场分析】 一、本地消费水平及消费习惯分析 随着物质生活的逐渐丰富，ⅩⅩ民开始逐渐提升自己的消费层次，注重生活质量，看电影作为原本略带小资的行为，逐渐被大众所接受和喜好，根据我们调查得出，有部分家庭甚至每月会划拨一定的资金作观影专用。 二、社会大众对电影院票的普遍消费心理分析。 民众对观影虽然有极大热情，但是对于电影票首先的第一考虑要素是“价格”。普通民众获取电影票的途径依然是传统的窗口零售或网络团购，排除学生证、教师证、老年证之类的折扣，对于一般工薪阶层和家庭来说，全价票相对是较为昂贵的，高价格意味着高品质，但是也意味着高阶层，是大面积占领市场的最大阻碍。而最近兴起的网络票务团购又因支付问题，制约了一大部分无网银人群进行购票。 三、九江观影市场的零竞争态势与远景分析。 ⅩⅩ电影市场有极大的显性需求和隐性需求，但因南湖国际时代影城的强势入驻、老牌红旗电影院的降价风潮，造成目前九江电影市场呈现激烈竞争态势，长虹影视城作为九江广电影视产业下辖影视城，投资巨大、环境优雅、停车方便，但较为单一地购票途径和网点一定程度上制约了长虹影视城的发展，我们建议：强强联手，拓展票务新渠道，借邮政网络优势，以最大力度的进行市场占领和消费者忠诚度培养，以应对当前的市场竞争。 结论：在有巨大需求的零竞争市场前提下，如何从普通民众与企事业单位两个方向去尽快占领市场，培养忠诚度？——“看电影、上央视、中大奖、秀表演”——长虹影视城电影卡式电影票合作方案 【合作方式】 票面载体：采用带副卷的电影卡式明信片。 二、电影卡简介： 1、电影卡为邮政专门为“爱电影 看天下”营销项目发行的普通邮资产品。 2、功能： 上央视、 秀表演 中大奖、看电影 市邮政局