胖哥产品及推广企划.ppt

概念设计的市场条件﹙1﹚ 概念设计的市场条件﹙2﹚ 概念设计的市场条件﹙3﹚ 概念设计的市场条件﹙4﹚ 产品概念及诉求定位﹙1﹚ 产品概念的诉求定位﹙2﹚ 产品概念的诉求定位﹙3﹚ 胖哥产品概念诉求 胖哥产品概念诉求 推广策略依据 推广策略依据 推广策略依据 推广策略依据 广告表现之电视广告 广告表现: 创意主题及方向 创意主题 品牌主题—胖哥槟榔 胖哥品牌的主题应是以传达品牌概念理念为主 强调胖哥品牌的三个可供选择的产品口味，体现纯正口味及品质的产品和消费者对产品的感性需求的需要 强化产品进入时的品牌重复,记忆及口碑效果 概念主题—纯系列：（有滋有味好韵味） 体现消费者深层次的真正心灵需求 概念需求是产品在现阶段创造卖点的需要 使消费者对胖哥产生定位感，提高对产品及品牌的信任度 促销及推广概念—纯正并可以回味 促销使消费者提高对胖哥产品及品牌的认知及关注 明确胖哥的产品市场区隔及区别于其他产品的及区别与其他产品的口感优势 广告表现之电视广告 电视广告表现 CF创意主题及方向 CF创意主题及方向 品牌主题—胖哥槟榔 重复性的品牌体现和告知 品牌方向—以卡通形象作为传达品牌的基础 用卡通形象和纯正的绿色作为品牌传达的方向 概念主题—纯系列 表现三种不同口味产品,并主要凸显纯味系列 观念方向—有滋有味好韵味 三种不同口味要用三种不同风格的女人体现 重点凸显纯味女人 广告表现之电视广告 电视广告创意 CF创意内容 广告表现之广播广告 广播广告创意方向 广播创意主题及方向 创意主题及方向 品牌主题—胖哥槟榔 概念主题—纯正口味 诉求概念—冲动挡不住 广播创意方向 品牌方向—情感化的,招人喜爱的胖哥品牌 情感化的语言表现,情感化卡通胖哥 拟人化的品牌情感塑造 概念方向—纯正的槟榔口味,让人想去尝试的产品 调侃的语言,凸显产品的味道,用感性吸引人购买 能给目标消费者感受到新口味和新感觉的欲望勾引 广告表现之广播广告 广播广告创意元素 广播创意元素提示 广播创意提示 元素一 胖哥品牌 有情趣的、有品味的品牌 元素二 新的体验、纯正的让人窒息,让人想去尝试的产品 用口可以体会,用心可以感受的产品 元素三 纯正,冲动挡不住的诱惑 广告表现之报纸广告 报纸广告表现 报纸创意主题及方向 创意主题 品牌主题—胖哥品牌凸显 概念主题—纯正口味的概念疏导 概念主题应与消费者的需求有一个对接 概念主题体现出产品的特性和个性差异 创意方向 品牌方向—活泼,可爱的胖哥品牌 通过感性的语言告知传达胖哥品牌诉求主张 通过文字描述及渲染体现品牌与产品概念的结合 文字的视觉冲击力集中在品牌及产品的概念上 广告表现之报纸广告 报纸广告创意元素 报纸创意提示 报纸创意提示 元素一 胖哥品牌 有情趣的、有品味的品牌 元素二 “纯正,冲动挡不住”的诱惑 元素三 新的体验、纯正的让人窒息,让人想去尝试的产品 用口可以体会,用心可以感受的产品 拿得起，放不下 让嘴触摸这瞬间，让心感受这美妙 广告表现之平面视觉表现 平面视觉广告策略 视觉表现策略内容 策略方向 视觉表现与消费群的情感对接 视觉形式应是主体目标群最乐于接受的，不能过于生硬，要能情感联想，体现”让口可以张开的纯，让心可以悬起的梦”的感觉 视觉色彩应有亲和力与冲动力,和概念纯的产品及CF广告的色彩保持一致 品牌视觉要符合品牌的色彩定位，在现阶段要和产品概念主推的色彩要一致,不能随意变换色彩 包装要体现品牌的含义及包装的冲击效果,所以包装色彩是视觉传达的原点 包装与其他视觉语言在品牌上要采用一致性，以便让消费者尽快认知。 广告表现之平面视觉表现 平面视觉广告方向 视觉表现方向及内容 表现方向 视觉表现与产品特点的融合 胖哥产品是槟榔产品中的好产品 胖哥能带来不同的体验及不同的感觉 纯情口味产品是能带来梦幻的感觉 视觉表现在产品包装上，除品牌色彩不能变换外，其他的要以产品概念来体现产品的区别，但整体感觉上要明确及有冲击力，不能因为使色彩过于理性, 不能让消费者过多理性思考，要给人一种简单和冲动消费的感觉。 广告表现之平面视觉表现 平面视觉广告原则 视觉表现方向及内容 方向 视觉表现与品牌理念的统一 在视觉表现中要体现品牌理念 在视觉上的表现是一种冲动和感性的品牌 视觉冲击力的感觉是有品位的品牌 视觉表现要符合品牌概念定位 视觉表现要体现品牌视觉色彩定位 视觉表现要能符合品牌可延伸原则 视觉表现要能体现品牌的优先原则 各种视觉表现中品牌需要一贯性 广告表现之平面视觉表现 平面视觉广告内容 视觉表现方向及内容 内容 品牌视觉内容（由广告公司负责设计） 产品品牌形象物调整 产品品牌的视觉规则 产品品牌形象标志在产品包装上的应用标准 产品品牌形象标志在焦点广告上的应用标准 产品品牌形象标志在平面视觉上的应