水利风景区游憩者体验动机与消费行为特征研究 Experience motivation and consuming behavior characteristics of recreationists in water conservancy scenic spots.pdfVIP

第28卷第6期 水利经济 2010年11月 ofWaterResources NOV．2010 V01．28No．6 JournalofEconomics 1．2010．06．013 DOI：10．3969／j．issn．1003-951 水利风景区游憩者体验动机与消费行为特征研究 许春晓，邹 剑，李 萍，胡青芳，李 纯，陈海波，邓昭明，朱 茜，向文雅 (湖南师范大学旅游学院，湖南长沙410081) 摘要：从体验动机角度研究水利风景区游憩者的消费行为特征，旨在为湖泊水库等水利风景资源的 市场开发提供参考。以长沙千龙湖水利风景区为例，利用抽样调查方法进行基础数据采集，运用因 子分析法得出水利风景区游憩者体验动机的7个主因子，然后依据体验动机将游憩者分为3种类 型，并分析了不同类型游憩者的消费行为特征，为千龙湖水利风景区的进一步开发提出了保护生态 环境、创新水上游憩活动产品、细分市场的建议。 关键词：水利风景区；游憩体验；体验动机；消费行为；因子分析法；抽样调查 中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1003—951l(2010)06—0044—05 同游憩机会的区域步道对游客游憩动机与游憩体验 1研究综述与研究意义 的影响；安桃艳[9]分析了旅游体验质量影响因素，并 随着度假休闲观念的日益形成，利用水库等水 提出了管理对策。 利风景资源来开发水上游憩项目，已成为一种普遍 国外十分注重水上游憩活动的研究，对一些具 现象。水上游憩活动内容的日益丰富，呼唤学术研 体水上游憩者行为的研究比较深入，如 究的支持。 20世纪70年代，国外旅游学界开始关注旅游为特征进行了研究；Sehuett等【“J在游憩体验偏好量 体验的研究，旅游体验动机是重点研究问题，取得了 表的基础上设计问卷，专门针对垂钓者进行抽样调 大量研究成果。胁℃e【IJ在马斯洛需求模型的基础 查，研究了垂钓者游憩体验偏好与游憩场所选择之 上提出了“旅游生涯阶梯”模型，提出了5个层次的 间的关系。水上游憩的研究者注重对具体游憩活动 旅游需要：放松、刺激、关系、自尊与发展、自我实现。 的深入探讨，不少学者[12-13]对影响旅游者水体游憩 D舢…2认为旅游者外出旅游不仅仅受自身需要的推 活动体验质量的各种因素的研究十分深入。国内学 动，还受外界环境的吸引，由此提出了旅游动机的推 者的研究集中在旅游开发和规划层面，较具代表性 一拉理沧。在旅游体验动机理论研究的基础上，学者 的有：周玲强[14]在分析国内外著名湖泊旅游发展状 们[¨j制定了各自的旅游动机测量工具。旅游体验 况基础上对湖泊旅游开发的典型模式和成功经验进 动机理论的应用研究活跃，针对特定旅游者群体、特 行研究，并根据旅游产业总体发展趋势，提出2l世 定旅游目的地、具体旅游情境的研究成果很多。例 纪湖泊旅游的发展趋势；王苑等【15J通过分析湖泊水 如，Park等【5J以韩国某地为例，研究了基于旅游体库的旅游开发价值、开发方向等，提出了相应的规划 验动机的乡村旅游市场细分；Devesa等【6J以西班牙方案；翟辅东(16]、吴楚才等[17]分别对具体水库的旅 某乡村旅游地为例，研究了体验动机对旅游者满意 游开发进行了研究。值得指出的是，国内水体游憩 度和行为的影响。国内旅游学术界对旅游体验动机 研究中，有关漂流的研究成果不少，也渐渐有了研究 的研究是从21世纪开始的，代表性的旅游体验动机 深度，如付业勤等[18J研究了漂流活动游客体验的重 研究成果有谢彦君门]的《旅游体验研究——一种现 视与满意程度，将漂流活动的游客体验分成“漂流设 象学的视角》。相关实证研究成果