2009骏德红酒活动策划案.ppt

大型展会部分 大厅整体效果图 大型展会部分 葡萄酒文化小常识趣味长廊 针对散客需求在这个长廊中展示一些葡萄酒的小常识以及趣味故事，譬如葡萄酒的酿制方法、品尝步骤等，为活动增添轻松气氛。 大型展会部分 经销商酒品展区 各具异国风情的特色展示 大型展会部分 骏德专区（骏德精品酒窖+骏德部落展） 骏德精品酒窖——进行骏德列集酒的展示 骏德部落展——展示骏德的世界网络、发展历程等 大型展会部分 品酒区 * 目录 ● 本策划案整体说明 ● 主视觉方案 ● 新闻发布会 ● 大型展会部分（订货会、推介会、 品酒会、拍卖会） ● 其他建议 策划案整体说明 策划方案整体说明 背景分析 骏德酒业是一家专注于进口葡萄酒商业流通领域的企业，现已成功地将世界各国优质葡萄酒引入中国市场。骏德品牌的显著优势有： 1、庞大的资源网络 骏德所经营的进口葡萄酒全部从原产地直接引进，精选自法国、意大 利、西班牙、德国、美国、智利、阿根廷、澳大利亚、新西兰、南非 等著名产酒国，品质可靠。 2、葡萄酒领域的专业水准 骏德与世界众多知名庄园都有长期良好的合作关系，自身也以“传播 葡萄酒文化”为己任。 (注：以上两点优势也是我司对本次系列活动的宣传重点和中心。) 策划方案整体说明 活动目标 ● 借助产品展示以及媒体宣传等活动，为消费者提供一个认识骏德、 了解骏德的平台，吸引客户群对骏德的关注，扩大骏德的品牌知度 ● 通过善款捐赠活动，塑造骏德良好的企业形象，提升品牌美誉度 ● 以临近中秋佳节为契机举办红酒订货会，有效提升项目成交率 策划方案整体说明 活动策略 1、以“ 酒 ? 引中国之潮，心 ? 赏红酒之魅”作为活动主题 骏德凭借其全球资源网络和专业水准，试图在中国掀起葡萄酒饮用潮流，并 以此为平台让中国人感受源自西方的纯正葡萄酒文化，从而彰显骏德的品牌 实力。 以这个大主题为主轴，每个小单元活动还将对应引申出各自的小主题。 2、贯穿使用“骏德伴您环游世界”的概念，“Enjoys the world with Jointek.” 骏德是一个能让你感受纯正葡萄酒文化的平台，体验骏德产品就是游历世界 各国葡萄酒圣地的类似过程。从这个意义上来说，骏德此次的酒品展示活动 就是一次“环球之旅”，势必能带给每一位到场的嘉宾非一般的“enjoy” 感受。 各经销商的酒品展位设计将结合这个概念，着力凸显各个国家的不同风情特 色 。“环游世界”的概念还将巧妙地渗透到之后的品酒会以及游戏活动中 去，以保持所有活动在整体思路上的统一性。 策划方案整体说明 活动场地建议说明 1、东方宾馆 策划方案整体说明 活动场地建议说明 东方宾馆 气势宏伟，交通便利，内附有多个千米大厅可供活动选择使用 策划方案整体说明 活动场地建议说明 东方宾馆会展大厅规格列表 详情还可点击东方宾馆网站 / 策划方案整体说明 活动场地建议说明 2、中国大酒店 策划方案整体说明 活动场地建议说明 中国大酒店 交通便利，稍显陈旧，但内厅空间富裕，便于进行活动的内部功能分区。 16个会议室，2634.0 平方米的总会议空间 最大会议室为 crystal 宴会厅 ，最大会议空间为 1272.0 平方米 ，最多容纳人数1500人 策划方案整体说明 活动场地建议说明 3、花园酒店 策划方案整体说明 活动场地建议说明 花园酒店 气势宏伟，交通便利，但价格偏高 策划方案整体说明 活动场地档期其价格 酒店 宴会厅 面积（平方米） 8月21日 8月-22日 8月28日 8月29日 价格9:00-21:00 东方宾馆 宴会厅A 1040 √ √ × 8万 中国大酒店 宴会厅全厅 900 × 晚上订婚宴 可谈 9万6千 花园酒店 宴会厅全厅 1300 √ √ × √ 12万 策划方案整体说明 活动流程建议说明 本次系列活动包括新闻发布会、订货会、推荐会、品酒会、拍卖会五个单元，我司建议这五部分活动举行的大体时间划分为： （以2009—08—22日举行活动为例） 1、新闻发布会——22日之前的某天举行，以达到为后续活动的开幕进行前期宣传造势的效果。 策划方案整体说明 活动流程建议说明 2、订货会、推介会、品酒会、拍卖会全天候循环进行，但分不同 时间段各有侧重。 订货会——以22日上午为侧重举行，活动开幕时各经销商会悉数到 场，此时进行产品推荐和订货效果最佳。