艾瑞咨询：2012Q3中国网络购物交易规模2842.2亿 增长放缓.pdfVIP

2012 Q3 2012 Q3 QQ33 中国网络购物交易规模 2842.2 亿 增长放缓 中国网络购物交易规模 2842.2 亿 增长放缓 中中国国网网络络购购物物交交易易规规模.22亿亿 增增长长放放缓缓 来源：艾瑞咨询作者：分析师 丁佳琪 根据艾瑞咨询即将发布的2012年第三季度中国网络购物市场数据，第三季度中国网络购物 市场交易规模为2842.2亿元，环比增长5.9%，同比增长43.9%。 2842.2 2842.2 市场规模：第三季度市场交易规模.22亿元，增速有所放缓 根据艾瑞咨询的数据显示，2012年第三季度中国网络购物市场规模为2842.2亿元，较 上一季度增长5.9%，较去年同期增长43.9%。其中，B2C 市场规模为1011.0亿元，环比增 长13.2%，同比增长123.5%，B2C 部分仍保持高速增长。 艾瑞咨询分析，三季度中国网络购物市场整体放缓主要有三方面因素：其一，宏观经济 不景气，消费者预算降低；其二，二季度大规模促销过于频繁，消费者对促销开始免疫；其 三，四季度将迎来一年一度的双十一，消费者三季度的网购消费有所收缩。 B2C 1011.0 35.6% B2C 1011.0 35.6% 市场结构：BB22CC交易.00亿元，占网络购物市场份额3355..66%% 根据艾瑞咨询的研究数据显示，2012年第三季度中国网络购物市场中，B2C（含C2C 推出的B2C 商城）交易额为1011.0亿元，占比35.6%，从目前发展水平来看，到2012年四 季度B2C 的市场份额将有望突破40%。 其中，自营B2C 本季度交易额增速较快，环比增长20.1%，同比增长200.8%。该增长 主要源于主流自营B2C 的3C 家电价格战。 B2C C2C B2C C2C 市场份额：BB22CC市场集中度加剧，CC22CC市场格局稳定 1.B2C 3C 1.B2C 3C 11..BB22CC市场份额：天猫占比领先，33CC家电类企业表现突出 从B2C 市场整体来看，天猫、京东商城、腾讯B2C（含易迅网）、苏宁易购和亚马逊 中国稳居前五。天猫高居榜首，2012Q3交易额份额54.6%，保持平稳增长，该季度份额有 小幅下降，主要源于其未参与各家B2C 价格战。以3C 家电为主要品类的B2C 增长相对较 快，如易迅网、新蛋网、库巴网、苏宁易购和京东商城，季度增长超20%.此外，1号店由于 7月店庆月带动，本季度增长超30%。 而Top11以外的独立B2C 中，各B2C 企业独立官网交易额总额40.2亿元（不包含B2C 企业入驻天猫等平台完成的交易额，该交易额计入相应平台；不包含呼叫中心和实体店完成 的交易额），其在B2C 中的占比仅为4.0%。网络购物市场集中度进一步提升，第三梯队（日 均覆盖人数低于5万人）的B2C 企业增长相对缓慢，其市场份额将受到挤压。 2. B2C 2. B2C 22..自主销售为主BB22CC市场份额：京东商城份额过半，苏宁易购份额有明显提升 自主销售为主B2C 市场中，京东商城三季度交易额达220亿元，占比51.1%，仍占据半 壁江山。苏宁易购排名随后，本季度份额继续提升，占比9.9%。本季度排名上升的企业有 库巴网，份额提升较大的企业有京东商城、苏宁易购、易迅网、库巴网、亚马逊中国和1号 店。 除天猫和腾讯B2C（含QQ 网购）外，各自营B2C 继续增添业务线、产品线，以求完 善用户一站购物体验，并提升企业市场地位