第六章：实施投放和质量度1.pptx

第六章 实施投放和质量度 搜索引擎推广（百度） 回顾 推广助手介绍（助手简介和部分界面及功能介绍） 百度推广助手使用方法（常规设计、下载账户、添加计划、单元、关键词、创意、批量改价） 百度商桥介绍（功能、安装、账号管理设置） 百度商桥的使用（如何查看访客、如何进行沟通） 本章目标 推广展现 推广排名 价格计费 投放设置 质量度 一、推广展现（一） 在网民搜索时，如果您的账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现。 一、推广展现（二） 您的推广结果可能出现在： 1、搜索结果首页左侧无底色的“推广”位置，此处最多展现10条不同的推广结果； 2、搜索结果首页左侧带有底色的“推广链接”位置，此处最多展现4条不同的推广结果，上下两处展现的结果一致； 3、搜索结果首页及翻页后的页面右侧，每页最多展现8条不同的推广结果。 一、推广展现（三） 推广展现条件 账户状态为有效，即账户已经通过审核，且当前账户内余额大于0 您希望推广的推广计划、推广单元、关键词/创意未设置暂停或推广时段管理 关键词和创意均通过审核，状态为有效，关键词出价不低于最低展现价格 在百度搜索的网民处于您指定的推广地域内，且网民访问时使用的IP地址未在IP排除范围内 您的关键词/创意能符合网民的搜索需求，可以被网民的搜索词触发 一、推广展现（四） 在您的账户内，如有多个关键词符合展现条件，系统将优先考虑与网民搜索词字面完全一致的关键词，并展现该关键词所对应的创意。其次，则考虑能获得更优排名（质量度*出价更高）的关键词。 一、推广展现（五） 推广信息正常展现需要满足一系列条件。推广信息的状态为有效时，并不代表正在被展现。只有当点击关键词或创意右侧的小灯泡，系统提示“正在展现中”，才表明该创意正在被展现。 综合案例 例如，对于搜索词“订玫瑰花”，您的账户中有以下几个关键词符合展现条件，按“质量度*出价”从高到低排序依次为： 鲜花，出价3.5元 订玫瑰花，出价2元 玫瑰花，出价2.5元 由于关键词“订玫瑰花”与搜索词完全一致，因而将优先展现。如果您未提交该关键词，则由“质量度*出价”最高的关键词“鲜花”优先展现。 二、推广排名 输入需要预估的关键词（每行输入1个关键词，每次最多输入100行） 输入出价，即您愿意为关键词获得的每次点击所支付的最高费用，为必填项 为这些关键词指定推广地域 点击“立即估算”按钮，您将获取这些关键词的估算状态、估算排名区间等估算结果 您可以随时调整要预估的关键词列表，修改出价和推广地域，获取新的估算结果。 请注意，从使用估算工具得出估算结果，到关键词实际上线展现的这一过程中，关键词排名区间会受到其他客户出价调整、质量度波动等各方面的影响，请以实际展现时的排名和位置为准。 三、价格计费（一） 点击价格取决于您和其他客户的排名、出价和质量度： 每次点击价格不会超过您为关键词所设定的出价。事实上，受益于当前基于质量度的定价规则，每次点击价格通常会低于您的出价 点击价格会受到质量度的影响。同等情况下，质量度越高，你需要付出的点击价格越低。因此，建议您不断优化质量度以降低推广费用，提升投资回报率 由于竞争环境随时可能发生变化，即使您的出价不变，同一关键词在不同时刻的点击价格也可能不同 三、价格计费（二） 影响最低展现价格的因素 关键词的最低展现价格是由关键词质量度及其商业价值共同决定的。其中，商业价值与您所处的行业、关键词的专业程度等有关，是由市场客观因素决定的，不受人为因素的影响。您可以通过优化关键词的质量度，来降低最低展现价格。 三、价格计费（三） 为保护您的利益，我们建立了一套完善的过滤机制，系统将通过数十个参数来监控每次访问，识别无效点击并实时进行过滤。无效点击包括以下类别： 以消耗其他客户的推广费用为目的的，由人工或作弊软件产生的点击 其他公司抓取百度网页等产生的机器点击，尽管这类机器点击没有作弊企图，属于无意点击，百度也会将之过滤。 人工点击中，由于人为原因或浏览器原因导致的连续多次点击，例如，双击推广结果、浏览器自动多次刷新推广网页产生的点击，系统会自动将第一次以后的点击过滤。 四、投放设置（一） 投放地域限制，由于推广商户经营需要，有一些推广是需要针对地域进行投放的。搜索推广在账户和推广计划2个层级都可以对推广进行一级地域（省和直辖市）的限制。当进入账户设置的页面后，当把推广地域从全部地域改为部分地域后就会有如下图所示的窗口可以勾选省或直辖市。 四、投放设置（二） 投放时段设置，潜在顾客生活工作地作息时间往往是有规律可循的，比如B2B网站的客户在上午9点