2017年湖南龙山亿利广场元宵节情人节营销活动方案.pptVIP

元宵节情人节 营销活动方案 商企字【2017】0129号 商业地产云智库 大数据品牌/项目排行榜 新趋势报告 案例解读 实操干货 扫描文末二维码（或添加sydcxy2014）即刻关注 一、活动背景 二、概况说明 三、营销策略 人气策略、促销策略、商品策略、媒体策略 四、时间节点 五、费用预算 目录 1、农历正月十五元宵节，又称上元节“上元佳节，是中国汉族人民传统节日，是春节之后的第一个重要节日。中国幅员辽阔，历史悠久，关于元宵节的习俗在全各悠远流长，其中吃元宵、赏花灯、猜灯谜等是元宵节几个重要的民间习俗。 2、情人节又叫圣瓦伦丁节或圣华伦泰节，即每年的2月14日，是西方的传统节日之一，是一个关于爱、浪漫以及花、巧克力的节日，男女在这一天互送礼物用以表达 爱意或友好。情人节在中国已成为中国青年人最喜爱的节日之一。 3、随着春节期间各种营销类活动的频繁增加，消费者对于活动参与度将会越来越低，导致活动集客压力增加、成本增大。 活动背景 概况说明 活动主题：2017爱.圆满，魅力夺钻 活动周期：02月09日—02月14日 【包含一个周末，两个节日—元宵节、情人节】 人气策略：元宵节-2017爱.圆满 1、猜灯谜 2、DIY包汤圆竞赛 情人节-爱在亿利.魅力夺钻 1、大胆表白 2、许愿卡 促销策略：元宵节-2017爱.圆满 1、消费满额赠 情人节-爱在亿利.魅力夺钻 1、送玫瑰 2、满额抽奖 商品策略：联合精品服饰换季清仓、新品上市， 推出符合浪漫浓情主题的商品。 元宵节情人节 人气策略 活动场地规划 活动节奏规划 时间 内容 2月 节日 级次 主题 目标客群 09 10 11 12 13 14 四 五 六 日 一 二 元宵节 PR 活动 猜灯谜送精美礼品 全客层 √ √ √ 家庭或情侣DIY包汤圆竞赛 儿童、家庭、年轻人 　 √ 情人节 PR 活动 大胆表白 爱情公告 年轻人 √ √ √ √ √ 许愿卡点亮幸福梦想 全客层 √ 时间 内容 2月 节日 级次 主题 目标客群 09 10 11 12 13 14 四 五 六 日 一 二 元宵节 SP 活动 冬季服饰5折起、春季新品8.8折起 全客层 √ √ √ √ √ √ 爱团圆，消费满额赠 家庭、年轻人 √ √ √ 情人节 SP 活动 浪漫情人，玫瑰大派送 年轻人、家庭 √ 爱在亿利，魅力夺”钻“ 全客层 √ √ √ 约惠亿利 ，情人盛宴 儿童、家庭、年轻人 √ √ √ 活动场地规划 活动节奏规划 促销策略 商品策略 1、针对元宵节： 联合精品服饰换季清仓、新品上市、餐饮折扣套餐，如餐饮、男女服饰、鞋类的商品推荐和活动信息。 2、针对情人节： 推出符合浪漫浓情主题的商品，如黄金珠宝类、护肤美妆类、钟表、配饰类等品牌参与，以此为主题主打情人节礼品市场与婚庆市场。 媒体策略 媒体宣传排期 策略 1、全方位整合传统媒体和新兴媒体，线上线下立体推广，告知全县市民信息。 2、媒体组合采取由面到点，点面结合的策略。 3、投放时间按先电视、电台、网络后报纸、短信，户外顺序操作。 性质 类别 主题 内容 力度 形式 传统 电视 2017爱.圆满.魅力夺钻 PR、SP活动信息 15秒共40次 专题报道 电台 10秒250次 整点报时 户外 道旗 PR、SP活动信息 活动前一周及 活动期间 硬广 大牌 硬广 灯箱 硬广 DM 2万册 硬广 新媒体 网络 PR、SP活动信息 首页 硬广+软文 短信 200万条 硬广 微信 PR、SP活动信息 6万条 硬广+软文 广场自有媒体 2、广场自有媒体：要求利用广场内外全部宣传点位刊登元宵节情人节活动信息。 1、公共媒体： 内外美陈布置 时间节点 模块 业务事项 计划模块 业务部门 开始时间 完成时间 周期（天） 活动策划 制定营销活动方案 1月27日 2月1日 5