BlueView：【完整版】2016“欧洲杯”人群画像 6大营销洞察解读UEFAEuro2016T.AOnlineBehaviorAnalysis UEFAEuro2016T.AOnlineBehaviorAnalysis6ImplicationsonSocialMarketing.pptxVIP

下载本文档

3
0
约1.02万字
约 46页
2017-12-14 发布于浙江
举报
版权申诉

BlueView：【完整版】2016“欧洲杯”人群画像 6大营销洞察解读UEFAEuro2016T.AOnlineBehaviorAnalysis UEFAEuro2016T.AOnlineBehaviorAnalysis6ImplicationsonSocialMarketing.pptx

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

BlueView：【完整版】2016“欧洲杯”人群画像

2016“欧洲杯”人群画像 6 大营销洞察解读UEFA Euro 2016 T.A Online Behavior Analysis 6 Implications on Social MarketingPART 1. 数据分析背景及分析方法Data Background and Methodology分析背景及方法? 研究背景及定义人群画像：2016欧洲杯是今夏最火爆的赛事之一，本报告应用蓝标 Blueview营销分析平台，挖掘关注欧洲杯的T.A目标人群，尤其是活跃在社交平台上的 “欧洲杯粉丝”，清晰地了解他们的在线日常生活，为市场营销人员更好地定位目标人群，了解他们的“在线网络”行为。? 研究方法：通过分析研究“谁在社交平台上讨论2016欧洲杯”,“他们都在讨论哪些有趣的话题”，描绘出一个完整的人群画像，包括：“T.A基本信息”，“T.A喜欢什么，关心什么”, “T.A在聊与欧洲杯相关的哪些话题点”。此报告首先提出关于T.A在社交平台上的深度行为分析，进一步总结到有价值的人群洞察为品牌营销提供建议。分析流程BlueView 数据抓取数据时间及处理关键词洞察挖掘及产出1. 数据抓取时间：2016.03.01~2016.06.011. 2016法国欧洲杯；2. 欧洲杯竞猜；3. 欧洲杯预测；4. 欧洲杯分组；5. 欧洲杯观赛；6. 欧洲杯赛程；7. 欧洲杯时间；8. 欧洲杯品牌；9. 欧洲杯营销；10.欧洲杯明星；1. 数据抓取平台：1. T.A 人口属性新浪微博2. T.A 是谁，说什么，喜欢什么，关心什么2. 数据总量：讨论：N=389,2132. 数据抓取工具：蓝标 BlueView 营销平台3. T.A 洞察挖掘抽样分析： N=21004. 2016欧洲杯目标受众研究报告PART 2. 欧洲杯观赛者和营销粉丝对比分析Comparison Analysis of2016 EURO CUP Loyal Fans VSMarketing Followers分析研究目录WHO “谁”在讨论2016欧洲杯？This section aims to identify two different types of Fans: Loyal Fans and Marketing FollowersWHEN “活跃时间”active timeThis section aims to understand the different active time and habits of T.AWHAT “他们”的兴趣和爱好This section aims to understand the different T.A’s PreferenceWHAT “他们”的职业标签This section aims to separate their Career Tag IdentityWHAT “他们讨论”关于2016 欧洲杯This section aims to clarify what different they are talking about 2016 EURO CUP1. WHO “谁”在讨论2016欧洲杯？This section aims to identify two different typesof Fans:“Loyal Fans”and “Marketing Followers”WHO 他们是谁？：欧洲杯赛事“观赛者”- Loyal Fans77% 粉丝 are “男性” and 23% are “女性”61% are “80s后”31% are 来自“北京” and 27% 来自“广东”活跃时间 10 am, 4-5 pm, 19-24 pm标签 Football, Finance and Gambling数据量: 106,720数据源: Sina Weibo时间段: 2016.3.1-2016.6.1WHO 他们是谁？: 欧洲杯营销“粉丝”- Marketing Followers87% 粉丝 are “男性” and 13% are “女性”52% are“95s”24% are 来自“北京” and 11% 来自“广东”活跃时间 8-10 am, 8 pm, 24 pm标签 Football, Social, IT, Sports Brand数据量: 106,720数据源: Sina Weibo时间段: 2016.3.1-2016.6.12. WHEN “活跃时间”active time ?This section aims to understand the differentactive time and habits of T.AWHEN 活跃时间？：Loyal Fans VS