电子科大17秋《广告学》在线作业2.doc

 HYPERLINK http:// ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 奥鹏电子科大17秋《广告学》在线作业2 试卷总分：100 测试时间：-- 单选题 、单选题（共 20 道试题，共 100 分。） 1. 《广告法》中规定（）是广告主要监督管理机关。 A. 县级以上人民检察机关 B. 县级以上人民法院 C. 县级以上人民政府工商行政管理部门 D. 县级以上公安机关 满分：5 分 2. 奥格威在他的一篇演说稿中提出全力用他们的广告建立最受欢迎的形象--界定最鲜明性格的制造商，就是得到最大市场占有率与最高利润的人。实际上他在说明对广告投资的一种认识，你认为下列哪种观点比较准确表达他的观点（）。 A. 广告投资要以回收成本和获得利润为基础 B. 广告不应考虑短期利益，应着眼于长期利润上，这是战略眼光问题 C. 广告的生命力在于获得市场占有率和利润，不一定要有品牌名称 D. 广告要努力塑造一种有个性的品牌形象，每一个广告都是对品牌形象的一种长期投资，而这种品牌形象一旦形成，就是广告主的利润之源，投资的最大回报 满分：5 分 3. 广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指（）。 A. 用通用符号所传达的广告信息，如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息 B. 广告所形成的感觉上的信息 C. 由情节所形成的感觉信息 D. 由色彩形成的感觉信息 满分：5 分 4. 广告主题主要解决（）。 A. 广告创意问题 B. 广告什么的问题，即广告卖点问题 C. 广告对象问题 D. 广告艺术化问题 满分：5 分 5. 广告对象的意向性是指（）。 A. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中 B. 广告引起心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去 C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物 D. 广告引起心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象 满分：5 分 6. 我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被（）。 A. 记忆 B. 联想 C. 注意 D. 感觉 满分：5 分 7. 组合标题是广告标题的一种形式，它是由引题、主题、副标题组成的标题群。组合标题从头到尾都是好味/人头马一开，好事自然来/一生起码一次，到世界度假。副标题是（）。 A. 从头到尾都是好味 B. 人头马一开，好事自然来 C. 一生起码一次，到世界度假 D. 以上都不是 满分：5 分 8. 广告调查分层随机抽样是指将母体按某种分类标准分成若干层，然后从各层中随机抽取一部分个体作为样本。如对某地区1000家百货商店按规模大小分层，其中大型150家，中型250家，小型600家，若商店杨本数定为40，则各层应抽样本数分别为（）。 A. 4、8、28 B. 6、8、26 C. 6、10、24 D. 4、10、26 满分：5 分 9. 广告预算的方法中，目标任务法是指（）。 A. 把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算 B. 根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况 C. 按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针 D. 即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用 满分：5 分 10. 广告设计是使用艺术创作的表现性语言，如美术、音乐、文字、朗诵、舞蹈、摄影等，将广告信息或广告意图，外化为某种视觉样式的创造性过程。以下不属于广告设计的范畴的是（）。 A. 广告主题 B. 广告创意 C. 广告文案 D. 广告调查 满分：5 分 11. 造纸术和印刷术的发明和应用，促进了世界广告业的发展进程，请问造纸和活字印刷术分别于我国哪个朝代发明的（）。 A. 南朝和北朝 B. 南北朝和东汉 C. 东汉和唐朝 D. 东汉和北宋 满分：5 分 12. （）指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的