私人影院行业分析.docx

一、私人影院的兴起1.从兴起到趋势为什么要从私人影院的兴起说起？在电影市场快速增长与消费者行为变化的大环境之下，从私人影院兴起的现象出发，对比私人影院与传统影院，发现私人影院规模上的灵活性、功能上的多样性、消费模式的可选择性，以及更为广泛的分布，让私人影院具备适应大环境的先天优势。2.私人影院的兴起起源于私人订制影院服务所谓私人影院，就是私人订制影院服务。一般是独立小包间，装饰精美，用户可自由点播影片、随时观看影片，还能享受私人订制服务。与传统影院相比，私人影院环境较为舒适、私密性高，适合小团体观影。私人影院的概念，最早起源于20世纪50年代。在当时，只有贵族或家境极为富裕的家庭才能以个人名义使用电影胶片放映机观赏电影节目。3.私人影院的扩张全国私人影院数量已突破8000家近年来，随着国内电影票房市场的爆炸式增长，全国影院数量在与日俱增的同时，正呈现多品类发展趋势，私人影院便开始兴起。2014年、2015年，全国各地私人影院、迷你影吧逐渐进入人们视野；2016年，中国私人影院数量已突破2000家。而仅在山东省范围内，截至2017年10月，私人影院的数量就已超过200家；同期，仅聚空间加盟店，已超过500家私人影院正在营业。4.扩张的原因中小城市观影需求亟需满足2011年至2015年，一线城市观影人次份额由25%下降到18%，二线及以下城市观影人次份额由75%提升到82%。电影市场快速增长带动今年中国电影市场快速增长，引导消费者的消费理念，带动了以前作为小众的私人影院的发展。主力观影人群变化80、90后逐渐成为观影的主力人群，占中国电影观众人数的62%。他们更加注重生活品质和观影体验，更倾向于与家人、朋友来到服务相对较好、环境更好、观影体验更佳的私人电影院。私人影院可适应电影市场这些变化。针对以上变化，私人影院能够适应的原因有两个：第一是私人影院规模较小，投资金额可低至几十万元左右，更容易往二、三线城市下沉，符合中小城市观影需求亟需满足的变化；第二是私人影院的具有私密性、多样性的特点，符合主力观影人群向80、90后人群转移的变化。二、私人影院的多样性1.业态多元化私人影院主打复合式结构及多元化经营与传统影院放映业态相比，私人影院集观影、桌游、棋牌、咖啡、KTV、摄影、书吧等多功能于一体。除观影外，超过6成的私人影院配有桌游、棋牌等休闲娱乐设备，并提供咖啡、酒水、小食等配套餐饮；部分私人影院还开设单独的K歌房，并可举办主题影展、文化沙龙、私人party等活动，满足消费者多元化需求。2.主题多样性大部分私人影院走主题化路线除设置常规的宽敞大沙发、造型独特的床之外，近7成私人影院走定制化主题路线，且主题趋于多样化。卡通动漫、电影场景、趣味运动等主题，营造出的个性化氛围为消费者提供了舒适的观影体验。小黄人、海盗、Hello Kitty、多拉A梦、龙猫等卡通主题受到消费者的青睐。三、私人影院的消费模式1.消费形式消费形式灵活私人影院与KTV经营形式类似，可自由点播，既能按点播次数收费，也能小时收费，还可买断时间。自由点播与传统影院播片不同，私人影院播放影片更加完善，包括国内未上映的文艺片、未引进的国外大片及经典老片，消费者可随意选择，自由点播。与KTV经营形式类似相较于传统影院消费模式，私人影院则按小时收费，可买断时间及通宵包场，与KTV经营模式较为类似。2.消费水平消费水平亲民从消费水平来看，目前成都主城区私人影院的整体市场价格相对亲民，大部分为人均60元以下，其中人均40元以下消费占比41%，人均40-60元消费占比56%，与传统影院网上订购价格基本持平。91%私人影院参与网上团购，部分影院人均低至8.8元即可观影。四、私人影院的分布规律1.城市分布规律数量整体呈现随城市等级的降低而增加，二三线城市娱乐需求高，经营成本相对较低，以休闲娱乐著称的城市表现突出。2.物业分布规律购物中心及办公物业（包括商办用途的公寓）为私人影院最为适宜的物业类型私人影院经营面积较小且相对灵活，适宜的物业类型较多，包括购物中心、写字楼、公寓甚至住宅楼。那么在市场选择下，哪些物业最受私人影院的青睐？以山东省为样本，在学校附近的门店有52家，在购物中心有34家，而在繁华商圈的仅仅19家，其他分类的区域属性不统一，包括学校周边、住宅楼、KTV改造和酒店进行改造等。五、面临的挑战及发展趋势1.面临的挑战当私人影院呈现多种经营、迅速发展的态势时，伴随市场的自然选择，一些潜在问题也逐渐浮现。版权界定模糊私人影院商业化播映电影，其版权界定在国内来说比较模糊。放映影片无法与院线实现同步。此外，在政府监管方面仍处于空白，容易涉嫌非法经营。但是目前国家已经开始规范相关政策，所以与有资质的公司合作显得尤为重要。环境参差不齐目前私人影院投入资金较为有限，环境设施参差不齐。在缺乏行业