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论广告艺术设计中的情感因素 　　摘要：情感广告是一种主流的广告形式，公益广告的设计中往往以情感为突破口，2016年，情怀是一个热词，商业广告中运用情感因素越发得到重视。本文结合广告与艺术的异同，探讨了广告艺术设计中的情感因素，并总结了设计中融入情感的策略.仅供参考。 　　关键词：广告 情感 艺术 策略 　　广告设计是一门艺术，但又不是纯粹的艺术。广告设计需要艺术，但不能超越广告设计的本质诉求。随着经济的发展，广告已经渗透到人们生活的各个方面，通过多种媒介传达信息，在潜移默化中影响受众的消费或是价值取向。广告就是广而告之，必定具有商业气息。而优秀的广告作品必定有情感因素蕴含其中，以此来引起受众共鸣。特别是公益广告，当前公益广告把情感因素发挥到了极致，本文就此针对广告艺术设计中的情感因素进行探讨。 　　一、广告与艺术 　　广告设计是一门艺术，它属于艺术的范畴，但却是一种实用性的艺术。目的性是广告始终具有的属性，而艺术则体现着艺术家的个性追求，并没有强烈的目的性，主旨在于丰富精神生活。 　　广告设计中有纯粹的商业广告。也有公益广告等。其所带有的目的要么是追求经济效益。要么追求社会效益。广告被设计出来，最终是要吸引受众，要么传递价值观念，要么吸引消费。虽然优秀的广告中必定富含思想性和艺术性，但是却不能超越广告的目的性或是商业性，否则广告就不能称之为广告，而是艺术作品了，体现出来的也是设计者的艺术追求。当然广告设计的出发点必定是受众的心理，比如说化妆品广告，必定会挖掘女性爱美的天性，然后考虑采用何种形式来展现产品。吸引关注或是迎合受众心理。再比如说“脑白金”“黄金搭档”的广告，“俗化”却能迎合受众心理，通过不断循环“洗脑”的方式来广而告之，效果是显著的，这是比较纯粹的商业广告，缺乏艺术美感。又如《日本舞蹈》（图1），田中一光的作品，既有艺术美感，又具有思想性。 　　当前广告设计最主要的就是要“打动”受众。随着经济的发展，广告已经变得随处可见，形式多种多样，五花八门的广告让受众已经有了越来越高的免疫力。要说服受众的难度越来越高。打动受众实现受众与产品之间的有效沟通已经成为营销人士关注的焦点。比如网易有道情景营销，从情感体验人手，将情感融人消费者不同的场景进行品牌营销，其中关键就是要精准洞察用户需求，找到能引发消费者共鸣的情景要素，以此来打动用户。从这个方面来说，艺术则是通过受众的观赏，挖掘艺术作品中所蕴含的作者的思想情感。艺术家在创作时是以自身在生活当中的感受为出发点，有感而发，作品中蕴含着作者自身的情感因素。受众需要顺着作者的情感脉络。印证自身的情感来丰富精神生活。但是从中可以明显看出广告与艺术之间的共同点就是情感。所有成功的作品无论是广告还是艺术作品，均是能够打动受众的作品。 　　二、广告艺术设计与情感因素 　　广告艺术设计是现代广告设计中的特殊形式。也是相对主流的形式，彰显广告目的性的同时，凸显艺术性。本质上就是基于收获经济或社会效益的目的。通过艺术手段或形式传达产品信息或价值理念，赋予广告作品思想性、艺术性，传达情感。其中的关键就是情感因素。 　　会被人们记住的故事，往往带有强烈情感，并能够影响人们的行为能力，所以基于情感的广告是非常有效的。但要真正产生效果，广告所需要的不仅仅是一个好故事（广告内容）。 　　广告中运用情感因素。最主要的目的就是弱化商业目的，利用情感使受众在潜意识中接收产品或提升品牌认可度。从而实现人性化的品牌。帮助企业树立“良心企业”的形象，进而引发消费的欲望。广告艺术设计中的情感因素，在运用时一般会按照人们的心理变化和情感波动来设计，以便调动受众情感，形成共鸣从而获得广告的效果。同时运用艺术手段催化情感因素，使受众情感爆发。 　　从心理学的角度来说。消费者要购买一件商品，首先注意力要被商品所吸引，即关注商品。然后通过多途径了解，保持浓厚的兴趣，此时已经具备了购买需求，但是不够强烈，还会去考虑得失，是否值得购买。如果广告中的内容“戳中”了其“购买点”。那么必定就会排除一切顾虑产生购买行动。这个“购买点”可能是某方面的使用诉求，也可能是某种情怀。比如说超级lP《魔兽》电影版，首日3亿，5天10亿，它所依靠的就是情怀。也就是说广告艺术设计中运用情感因素。最本质的目的是为了打动消费者。而能够打动消费者的广告，必定是情感和应用两方面结合的产物，而这样的广告必定是优秀的。 　　三、广告艺术设计中的情感表现 　　当前的广告已经不满足于仅具有告知功能。消费者购买商品的标准已经不再是唯一的物理功能。这是情感广告兴起的主要因素。每一个人内心深处都有情感诉求，对于购买行为来说，很多时候都是基于情感的。情感同人的社会性、精神性以及生理性需求紧密相连。广告艺术设计中的情感因素就是利用人们的情感诉求。把握消费者