“微笑伴你飞”海南航空联手佳洁士推广宣传方案.ppt

Presentation Title “微笑伴你飞”海南航空联手佳洁士推广公关活动方案计划书 背景 活动目标 关键信息 航空公司的工作人员将展示更多的微笑来体现海南航空以人为本的服务理念与全心全意的精神风貌，为乘客提供更优质、贴心的旅途体验 宝洁公司佳洁士品牌为空乘人员带来牙齿亮白，健康自信、清新自然的感觉，让旅客充分感受美丽亲切的笑容，以及海南航空微笑服务的浓浓温情 旅客在旅途中参加微笑互动的活动，美丽的微笑与心情伴随旅途始终，并且将微笑传递给周围的人，共建和谐社会。 由于时间的原因，在此，我们所提出的相关公关建议是基于我们对于此行业的了解，以及以往的服务经验之上。如果贵公司对我们的提案感兴趣，我们将在与贵公司进一步沟通的基础之上，进行全面的分析，提供全方位的公关服务。 活动主题 合作步骤 海航选部分空姐可免费先行使用佳洁士产品 海航与该品牌联手合作，全面提升海航空乘的微笑质量，更好的为旅客营造清新、亲切的服务，实施“海南航空—微笑伴你飞” 佳洁士积极配合海航打造“微笑伴你飞”活动，积极捐赠产品给海航的空乘使用 海航联手佳洁士将美丽的微笑传递给旅客，不仅让空乘的笑容灿烂，同时在一些主要航线的航班上举行“将清新微笑带回家”活动，旅客有机会得到美齿产品来完美自己的笑容 双方促进销售，买产品赢旅行，坐飞机赢亮白牙齿 活动建议 I 微笑伴你飞 时间：2005年6月 活动：海南航空公司联手佳洁士推出“夏日清新之旅”(新闻发布会) 地点：北京 要点: 为了迎接夏季旅游季节的到来，海南航空联手佳洁士品牌推行进一步提升服务品质，将海航优质服务的形象概念化，形成一句消费者耳熟能详的新口号“微笑伴你飞” 口号的推出刷新了同行业的优质服务新标准，为消费者提供微笑服务的旅途新体验，微笑将贯穿于海航乘客整个旅途的始终，力求得到更多消费者的认同 佳洁士将一定数量的新产品“深层洁白牙贴”捐赠给海航的空中乘务员使用，帮助她们牙齿亮白清新，拥有更加灿烂温情的微笑，为乘客带来更加温暖贴心的服务 邀请来自北京、上海、广州、成都、南京、海口以及深圳等地的主流媒体参加新闻发布会，产生大量的媒体报道进行宣传 活动建议 II 将清新微笑带回家 时间：2005年6月－7月 活动：指定航线上的乘客互动抽奖活动 地点：机舱 要点： 佳洁士协助航空公司让乘客也有机会拥有亮白的牙齿与灿烂的微笑，同时也为枯燥的机上时光增加了乐趣 在主要城市之间的航班上增加此项活动，例如：北京、上海、广州、成都、海口及深圳 每个航班将备有一定数量的佳洁士产品（高级牙贴等）作为机舱抽奖礼物 乘务员随机抽取两位登记旅客的座位号，乘客将以登记牌领取礼物 活动建议 III 标志微笑－海南航空 时间：2005年6月 活动：海航空乘专访 地点：北京、上海、广州 要点： 万博宣伟公司邀请时尚类媒体对海航有代表性的空姐进行专访报道 亮白亲切的微笑使让海航空姐的美丽形象深入人心 将时尚与海航紧密结合，推广白领一族与时尚男女乘海航 活动建议 IV 微笑与惊喜同在－海航与佳洁士牙贴的联合促销活动 时间：2005年7月 活动：海航与佳洁士深层洁白牙贴夏季微笑联合抽奖促销活动 地点：北京、上海、广州 执行： 从7月份开始，联合抽奖促销活动将在北京、上海和广州三个地方同时举行 每一位购买牙贴的消费者将有机会获得从其所在地到其余四个目标城市中任意一个的往返机票 幸运抽奖将每个月举行一次，同时获奖信息将在海南航空与佳洁士网站上公布 每一位购买海南航空机票的乘客将有机会获得佳洁士深层洁白牙贴一盒，打造灿烂的笑容 幸运抽奖将每十天举行一次，同时获奖信息将在海南航空与佳洁士网站上公布 合作回报 宝洁公司将在海航部分航班的空中电视上投放一定数量的的广告，配合双方进行合作的公关宣传 宝洁公司还在海航的航机杂志上投放一定数量的软文（时间持续约半年左右） 安排媒体发布会，邀请北京、上海、广州等地的主流媒体参加，对双方的美好形象进行大规模的媒体报道宣传 海航联手佳洁士品牌举办的一系列“带上微笑旅行”的活动，在全国范围发放新闻稿，扩大宣传力度 对海航空姐进行时尚包装，并安排媒体专访，来提高海航的专业服务形象 举行与消费者互动促销的环节，吸引更多的消费者参与其中，同时进一步传播海航的美誉度与优异的品牌形象 媒体报道计划 针对“微笑伴你飞”口号推出新闻发布会将有来自北京、上海、广州、深圳、成都与南京的主流平面媒体与电视媒体进行采访报道，活动将得到广泛的宣传，让海航的优质服务深入人心。 海南航空公司、佳洁士品牌以及具有形象代表性的空姐有机会进行电视采访，活动主题与宗旨将得到更深入的报道 之后一系列的消费者互动促销活动将以发放新闻稿的形式争取尽可能多的媒体报道，让更多的消费者了解并且参与其中 后续海航空乘专访报道，其亮白亲切