《致富经》栏目的运作体会.ppt

《致富经》栏目的传播简况冯 克2009.5.25 《致富经》简介 　　2003年11月3日，新版《致富经》播出，时段为CCTV-7周一至周五22:07—22:37分首播； 2006年７月２６日调整为２２:０２首播； 2009年1月5日,《致富经》栏目调整到21:17首播。目前是央视农业节目的黄金时间。 《致富经》简介 定 位： 聚焦于统筹城乡经济社会协调发展 讲述老百姓身边的致富明星创造财富的故事 宣传语：财富无处不在 行动成就梦想 倡 导：别人的致富项目不可以照搬 但别人的致富经验一定要参考 目 标：做中国最好的百姓经济节目 《致富经》简介 《致富经》有两个版块：闯天下和经济视野。 “闯天下”板块 报道的都是老百姓身边的致富明星，所报道的都是观众可望又可及的致富榜样，这些节目是以农民的创业经历、经济生活或经营涉农产业的城市人的创业经历、经济生活为题材，讲述一个具有时代感的财富故事。 “经济视野”板块 跟踪时代最新的发展涉农经济的经验，报道老百姓关心的涉农经济环境，和各地发展区域经济的经验。只有开拓视野，准确把握经济环境，才能善于发现身边的财富机会。 《致富经》目标观众确定：给谁看　 在统筹城乡时代，三农领域正发生着最剧烈的变化：农民的增收渠道多元化了，农业产业在新时代也具有了多功能性；随着城市化进程和劳动力转移，有越来越多的农民从事非农产业，也有城市资本投资农业、农村的；在打破城乡二元结构、统筹城乡发展的时代，城乡有了越来越多的人流、资金流、信息流的互动。 在这种背景下，《致富经》要做到农业节目规定的“促进农民增收和城乡经济协调发展”的宗旨，就要清楚现在从事及影响涉农经济的是哪个群体，《致富经》的目标观众就要定位于这个群体。 《致富经》目标观众确定：给谁看　 目标观众定位：涉农经济领域的先进生产力分子 他们主要是：经营涉农项目创业致富的人、在农村有作为有抱负的人、农业产业化企业、涉农产业的从业人员、投资涉农领域和关心三农的城市人等等。 这些是涉农经济群体中的中坚力量，是拥有话语权、有影响力的一个群体，他们的经济行为代表着涉农经济的发展方向，他们是“意见领袖”。我们是在揣摩目标观众的需求去做的节目。 《致富经》节目内容定位：看什么 在内容为王的时代，通过什么样的节目，传递怎样的致富经验，才能影响目标观众呢？《致富经》的节目选题是在普通百姓创业致富中，选择那些具有典型性的、能启迪智慧、更新观念的真实创富故事。 　　　 　　　中国区域性差异很大，经济发展不平衡，市场情况变化也很快，所以要推荐所谓致富窍门或致富项目，很显然是行不通的。致富项目没有好坏之分，准确把握市场才是关键。 《致富经》的做法是主打观念，一种市场行为观念，讲述的是启迪智慧、更新观念的故事。推广的是如何把握身边商机的经验，而不是致富项目，是闯市场的经验；别人的致富项目不可以照搬，但别人的致富经验一定要参考。 《致富经》节目内容定位：看什么 观众可以从节目故事中去自我观照，从成功案例中学习经验，从失败案例中吸取教训，从危机案例中学习处理危机；总之，节目内容就是要真正扎根到百姓的经济生活中去，在行业的链条中寻找创造财富的“关键点”，给观众以启迪和借鉴。 日常节目每天播出两个版块，一个是报道老百姓身边的致富明星创造财富的故事，我们叫“闯天下”版块；一个是报道老百姓身边的经济环境，我们叫“经济视野”版块。我们说“闯天下”者必须打开“经济视野”，在内容定位上，两个版块是互补的。 《致富经》节目受众构成：谁在看 我们日常做节目时，对收视的终极要求是：目标观众一个都不能少，还要加上边缘观众，最好还能吸引尽可能多的流动观众。财富是不分城乡的，对财富的渴求是人们共同的愿望。 《致富经》节目的制作理念是“小众化选题，大众化传播”。每个题材都深入挖掘财富背后的经验故事，讲述创造中的财富人生，节目具有着非常广泛的推广及普及性，《致富经》节目传递的创富理念、价值观念对城乡都适用，很多距离《致富经》目标观众很远的人