化妆品分季节新品推广规划.ppt

化妆品分季节新品推广规划 目 录 皮肤也换季 又到了换季的时候，大家肯定会发现，这是自己的肌肤最不乖的时节。 脱皮、缺水、角质层肥厚、过敏等等状况都会在这时来困扰你。 所以皮肤的护理也要针对不同季节，有一定针对性的开展，让我们一起看看不同季节的皮肤特点。 春季 气候特征： 空气温度开始上升、空气中敏感源较多 春 季 皮 肤 问 题 特 点 1、皮肤油脂量增加 2、皮肤容易显得干燥无光泽 3、有敏感发痒的情况 春 季 皮 肤 保 养 1、开始增加控油——控油、清爽型 2、保湿仍要继续——滋润 3、避免敏感源——抗敏 夏季 夏 季 皮 肤 问 题 特 点 1、皮肤油脂分泌旺盛 2、皮肤出汗多而脱妆 3、毛孔变粗大 4、容易冒痘痘 夏 季 皮 肤 的 防 晒 护 理 晒前的准备 避免早上10：00－14：00紫外线最强的时候外出日晒。 配合防晒的物品还应准备：遮阳伞、太阳镜。 将含有防晒成分的乳液涂于面部颈部及全身其它外露的肌肤后再出门。 日 晒 后 的 保 养 日晒后及时清洁面部及全身并涂上滋润产品。 用保湿面膜敷脸，补充肌肤水分。 晒后的部位若有轻微发红、发痒的现象可用冰毛巾或冰牛奶冰敷。 秋季 秋 季 皮 肤 问 题 特 点 1、肌肤含水油脂量降低 2、夏季晒后的色素沉着 3、肌肤血液循环差，新陈代谢迟钝 4、秋天温差大，忽冷忽热的天气使皮肤抵抗力下降 5、皮肤容易显得干燥无光泽 6、含有敏感发痒的情况 7、皮肤易遭细菌感染、晒斑、黑色素积沉、肌肤干燥。 摆 脱 “干 人” 的 烦 恼 1、加强补水 2、昼夜保温 3、集中修护 4、眼周口唇周围密集护理 冬季 冬 季 皮 肤 问 题 特 点 1、肌肤含水油脂量降低 2、肌肤失去光泽，感觉干燥 3、肌肤血液循环差，新陈代谢迟钝 4、表皮粗糙，角质肥厚，肌肤暗沉 小结 目 录 一：每季节主推产品原则 目 录 送主推产品的单只小样品 One、不同季节所需要化妆品分析 Two、欧莱雅每季度主推产品建议 Three、赠送小样的建议与讨论 小结： 春季护肤——防敏、滋润、控油。 气候特征： 空气温度上升至最热、空气干燥、日晒严重、 人体出汗多、闷热 小结： 夏季护肤——防晒、深度清洁肌肤、滋润。 气候特征： 空气温度较低，风沙开始、较干燥 小结： 秋季护肤——修护、补水保湿、祛斑美白。 气候特征： 空气温度最低，寒冷干燥、风雪大、沙狂、 很多城市污染严重、皮肤也天然受损 小结： 冬季护肤——滋养、抗衰老、抗皱、护唇、护手 。 不同季节的护肤需求 春季——防敏、滋润、控油 夏季——防晒、深度清洁肌肤、滋润 秋季——修护、补水保湿、祛斑美白 冬季——抗皱、滋养、抗衰老、护唇、护手 One、不同季节所需要化妆品分析 Two、欧莱雅每季度主推产品建议 Three、赠送小样的建议与讨论 1、按照皮肤在不同季度的变化来主推产品的原则 ?不同季度，皮肤有不同的状况和需求，针对皮肤在不同季节的特点展开主推 2、根据品牌定位的原则 ?围绕欧莱雅产品的核心卖点（对应季节护肤需求）来选择主推产品 抗皱、滋养补水、 抗衰老、护唇、护手 修护、保湿、 祛斑、美白 防晒、深度清洁肌肤、滋润 防敏、滋润、控油 季度皮肤需求 1、柔肤保湿喷雾、柔肤保湿乳 2、俏颜洁面油、俏颜亮彩BB霜 1、天然滢润系列 2、天然滢彩系列 冬 1、舒颜日霜、晚霜 2、俏颜亮彩BB霜 1、天然滢缓系列 2、天然滢彩系列 春 臻皙滋养霜、 臻皙透白乳液 天然滢白系列 秋 祛痘无瑕洁面乳、 祛痘无暇啫喱 天然滢洁系列 夏 主推产品 （日常护理为主） 主推产品系列 季度 季度主推单品 小结： 主推单品上考虑首先以日常护理品为主，其次考虑实际销量大小。 One、不同季节所需要化妆品分析 Two、每季度主推产品建议 Three、赠送小样的分析与建议 赠送同类产品的小样， 保湿液50毫升， 美容液7毫升 赠送7毫升的日霜 相宜本草送小样的四件套 送主推产品的小样套装 送本品相关的小样套装 薇姿送小样的4件套 薇姿送小样的8件套 主推产品的小样套装 送洗面乳-与防晒产品关联 送晒后修复乳-与防晒产品关联 送关联产品