春节营销推广方案.doc

时代中心元旦—春节营销推广计划 营销主题策略 营销关键节点：1.1元旦（周日） 1.22除夕（周日） 1.22—1.28春节假期（7天，1.21周六、1.29周日照常上班）） 营销策略：考虑到2012年元旦、春节相距较近且紧随在开业、圣诞活动之后，元旦、春节营销推广活动将与开业、圣诞的营销活动紧凑地联系起来，使商场的活动形成紧密的联系性。元旦—春节营销推广以迎新纳福为主调性，突出中国传统新年的欢乐喜庆、热闹的气氛，活动仍然以公关促销活动、会员活动配合商家活动的形式进行。 营销推广活动 品牌活动 活动主题：2012年货购物节 新春纳福 欢购嘉年华活动期间，为会员充值3000元电子红包，活动期间购物每满100/150/200元即可使用元电子红包。电子红包使用细则：★电子红包在收取的专柜按满100/150/200元即可使用50元电子红包搭配现金使用，特价特例商品不参与，单件商品限用一张会员卡。（详见专柜明示）★使用有效期截止到月日闭店前；★使用红包不与其他优惠活动同时参与，不再参与其他任何活动。★使用红包消费，在活动期间退货时，红包与现金部分一并退还顾客；在活动过后退货时，只退还现金部分。★使用红包不积分。（使用品牌范围详见各专柜）。 媒体宣传 （一）媒体选择 1.建水电视台 2.LED屏 3.DM单 4.大型户外喷绘 5.时代中心门口LED滚动字幕 媒体投放计划 建水电视台 电视台广告根据具体营销活动推出时间进行更新，圣诞活动后，1月1日开始投入元旦电视广告和左飞字幕。元旦活动结束后投入春节促销活动广告以及春节公益广告。 LED屏 LED屏广告与电视广告同步投入。 内容与电视广告内容相同。 DM单 视实际情况于活动前3—5天开始投放。 重点投放区域：主要商业街，包括朝阳北路、北正街、觐光街、永祯路、迎恩路（觐光街交叉口到永祯路交叉口段）、临安路、翰林街几条街道。 大型户外喷绘 在圣诞活动结束后及时更新为元旦活动喷绘，元旦活动结束后及时更新为春节活动，让市民及时了解商场活动信息。 5.LED滚动字幕 充分利用正门口LED滚动字幕，即时更新商场活动信息，预告商场活动，让LED滚动字幕成为顾客和路过人群了解商场信息的一个便捷窗口。