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天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632 武汉同济明治制药有限公司“泰乐奇”口含片 宣传策划案 一·主题思想及总体构思： 名牌的背后是文化。付予一个产品文化背景,就等于给了它灵魂。 (一)主题思想：树立泰乐奇健康公众的形象; 确立泰乐奇在消费者心中的可信度; 建立泰乐奇在市场中的知名度; (1)基本口号：Ａ·泰乐奇是个圈套——设问,把悬念导入市场 Ｂ·新一代高品质润喉产品——产品定位 Ｃ·口腔美容师——口含一片,100分钟口腔清新 Ｄ·日本销量第一,所以推荐给你——理性、感性诉求 Ｅ·健康的生活方式胜于一切灵丹妙药——企业形象 (2)背景分析：Ａ·品味与意识是战胜其它对手的突破点 泰乐奇最大优势是“新”,不仅在于产品本身的高 品质,也在于消费意识上的推进作用,新观念、新角 度、高格调、高品味将是产品最有力的宣传定位 点。 Ｂ·消费者需要尊重 经济在加速度发展,观众对广告品味的要求也越来 越高,不再满足于填鸭子式的广告,媒体上迫切需 要真诚的对话,广告主尊重广告受众,必然会得到 广告观众的承认。 Ｃ·观念更新、加强现代感 人们对自己身体的关注已经越来越细致,从对大脑 心脏等器官的保养,到对皮肤、头发的呵护,越来越 体现现代人消费观念的逐渐成熟,由此提出“泰乐 奇口腔美容师”的观点。同时以强调本产品在日本 的普及程度,来说明泰乐奇将是以后口含片市场主 导产品的消费趋势。 Ｄ·高举、高打，出奇制胜 高品质的产品需要高品味的广告创意烘托,如果想 在广告战中不被湮灭,就得用“办法”打动观众。 (二)总体构思： (1)消费群定位——泰乐奇面对所有消费泰乐奇的人; 我们推销的不仅仅是一种产品,也是一种消费观念,所以泰乐奇不 会固定自己的消费群。 (2)目标区域——两边开花,中间结果; 抓住北京、广州一南一北两个消费水平较高的大城市。 理由是：Ａ·消费水平较高,符合“泰乐奇”目标市场特点。 Ｂ·市场容量大,而且集中。 Ｃ·中央的消费观念对地方有一定示范作用。 Ｄ·辐射华北、华南市场。 另：对于华东地区首先采取自然销售策略;对于湖北市场加强攻 势,以争取中原地区市场。 (3)营销战略——双管齐下,齐头并进; 依靠广告攻势,抓住“家庭药箱”、“医生处方”两种消费渠道 为突破口,逐渐形成一种消费时尚。 Ａ·利用报纸、电视、广播、广告组成立体宣传网络建立 一定知名度,让大家知道泰乐奇这个品牌。 Ｂ·详细说明“泰乐奇”的功能优点,特点。形成一种“泰 乐奇”品味高于其它口含片的概念。 Ｃ·加强对医生的工作,使消费者感觉到这种档次很