外文翻译---中国奢侈品市场-其他专业.doc

外文翻译 外文原文出处一： 著者：Shu Jingjiang 题名： HYPERLINK javascript:EnterDetail(755073,3,~-~KeyWord_C=marketing~-~Title_C=marketing,F,86823X,Luxury%20Marketing%20in%20China; Luxury Marketing in China 资料来源: 中国对外贸易，2008，（13）：54~56 中国奢侈品市场 一、市场规模 连续两位数的经济增长超过20年，中国预计将成为这个词的第三大经济体，据世界银行初步估计，在2008年约占国内生产总值的27万亿人民币。经济的快速发展，鼓励消费者摆脱老一辈的储蓄文化。中国现在是世界第三大奢侈品的消费者。占全球销售的百分之十二;根据一项世界领先的金融集团。高盛， 2004年在中国消费的奢侈品，不包括私人飞机和豪华游艇，达到60亿美元，占全球奢侈品消费的百分之十二，它仅仅落后日本市场的41%，美国市场的17%。如果这种趋势每年保持了百分之十至百分之二十的市场份额，到2015年，中国可能超过美国，以成为世界上第二大购买奢侈品，当时的销售预计将超过150亿美元，并且占百分之二十五的世界奢侈品市场。 当然，只有一小部分中国庞大的人口能够负担得起花费数千万元买一个包或一双鞋。但许多专家认为，中国可以成为一个巨大的豪华车市场的购买力相对较低的利率，是因为它1.3 亿巨大的人口。而这些有着巨大的财富去购买奢侈品的人，仍然微薄并迅速的蔓延，中国的富商正在迅速增长。在1999年你只需要600万美元，就成为福布斯杂志评选的50个最富有的人之一，而在2007年你不得不有8.2亿美元，才能进入了前100名。据报道，在2007年，我国13亿人口中，中产阶级约250万人，超过300，000美国百万富翁方面的美元，显示了潜在的奢侈品零售的机会。 二、目标客户的形象 豪华车市场在内地仍处于形成阶段。随着中国消费者转向奢侈品，作为一种手段，奖励自己，或作为自己的财富象征的广告，这个市场的增长，在世界上人口最多的国家，可以提高亚洲占世界奢侈品销售的百分之六十。年轻的一代已经从他们父母的储蓄文化转为一个新的理念， “享受今日生活” 。他们已变得更加同步，与全球趋势，从互联网，获得外国媒体，增加自由旅行和经验，与海外的教育。特别是在过去五年里他们的消费能力已经大幅上升。但是中国可能会被证明是完全不同于任何其他发展中国家的市场。快速变化已经成为规范，因此，过去可能是一个穷人但能预测未来趋势。 与豪华市场的西方世界，中国的消费者有自己独特的特点。典型的形象，可概述如下： 主要消费市场 传统的商业精英 在我国，传统的奢侈品购买者通常是男性并超过35个。他们最有可能拥有一个高级职位与国内企业或政府机构。他们消费奢侈品产品的时间比其他的细分市场更长，他们的口味是，在某些方面，比其他奢侈品购物更先进。他们有更多的购买奢侈品消费的经验和特殊豪华的产品并不必要如此突显。他们为他们的钱要求更多的价值，并选择不仅要放纵自己，对他们的家人也同样如此。 新的奢侈品购物者 现代豪华购物代表了一系列身份不同的客户包括企业家，商界人士及名人。促使他们这样的一部分是事实上他们是新富，往往是他们的家庭中第一代在可以负担得起豪华的产品，他们往往比传统的奢侈品消费者更年轻。他们往往20至40 岁，大大小于美国和欧洲，他们通常是40到70之间。今后，一个乐观的看法，这些相对年轻的中国消费者似乎不太关心节能的退休生活。这是一个重大的影响他们的消费习惯——他们倾向于购买最昂贵的项目，他们能够负担得起，适合他们今天的生活方式。 赋予妇女 今天，妇女在我国已开始获得经济独立，并达成他们用自己的钱消费奢侈品。现在35岁以上年轻的中国妇女，因为它们继续发展的社会和独立的经济，取代了商人的主要购买奢侈品，。现代女性的豪华购物包括独立的商业女性，名人和新富的妻子。 消费特点 品牌意识 许多中国人仍然无法鉴别和区分不同阶层的豪华车市场；很大比例国家的大开销往往只知道最流行的奢侈品牌。 美的感知 中国妇女寻求更容易，包容形式美感。特点，造成吸引力。因此，在广告中，中国消费者希望看到中国脸孔。有一个真正的偶像，外国名人也将钦佩中国的专门知识，权力和地位。 假冒商品 大部分中国新富希望真正的产品，但作为一项规则中国的价格意识比日本更多，并且年轻消费者都表现出愿意混合真正的廉价仿制品的产品。奢侈品牌将希望被改变，内地消费者在一段时间内会发生，从而消除了接受任何东西，除了真正的东西。 购物乐趣 “广场文化”已抵达中国，并且购物正在成为越来越受欢迎的休闲活动。亚洲零售杂志预测，到2020年中国将成为国内世界第7个10大购物中心。日益普及的商