品牌营销初级课堂练习及答案2.doc

品牌营销初级课堂练习 一、单项选择题。 1. 属于公关推广在品牌传播中作用的是(　　)。 A、提高品牌的上柜率 B、提高品牌的动销率 C、树立良好的品牌形象 D、建立独特的品牌定位 2. 品牌维度的分析中，属于品牌的社会动销分析内容的是(　　)。 A、库存走势 B、市场覆盖率 C、动销率 D、断货率 3. 营业推广具有(　　)等特征。 A、长期性、战略性和多样性 B、长期性、连续性和多样性 C、短程性、战略性和多样性 D、短程性、非连续性和多样性 4. 对于限量投放的新品，可以利用客户的好奇心理，采取(　　)推荐。 A、情感营销法 B、目标销量法 C、吊胃口法 D、对比激将法 5. 下列关于品牌定位，描述正确的是(　　)。 A、品牌定位是指对品牌进行设计，从而使其在竞争对手心目中占有一个独特的、有价值的位置 B、品牌定位是建立一个与目标市场无关的品牌形象的过程与结果 C、品牌定位的目的是有效地建立品牌与竞争者的差异性 D、品牌定位的目的是在消费者的头脑中形成一种普遍的意义 6. 属于卷烟品牌档案中品牌文化信息的是(　　)。 A、卷烟吸味特点 B、消费者 C、品牌核心价值 D、品牌评价信息 7. 如可以派发品吸烟，设座椅让顾客坐下来细谈，请顾客喝杯水，趁机呈递品牌资料、联系名片，这属于促销活动配套工作中的(　　)。 A、促销与陈列配合 B、顾客情感服务 C、配合人员推介 D、延长顾客停留时间 8. (　　)就是卷烟品牌要能塑造有别于其他竞争品牌的特性。 A、人性化 B、个性化 C、社会性 D、竞争性 9. 在AIDA推销模式中，促使客户采取购买行动的做法不包含(　　)。 A、采取假定客户要买的说话心态 B、通过问些小问题，让客户自己做决定 C、通过说故事降低客户的疑虑 D、说一些拉近感情的话赢得客户亲近 10. 下列不属于客户经理进行品牌形象维护工作内容的是(　　)。 A、商品陈列维护 B、形象展示维护 C、进行品牌延伸 D、配合专卖管理 11. 将成熟、次强的品牌摆放在烟柜中较偏的位置，标定边界，帮助维护和拓宽陈列空间,采用的促销技巧是(　　)。 A、充分利用黄金带的广告效用 B、开展分层陈列，提高整体销售 C、使用中心保护法推广弱势品牌 D、促进新品、滞销品发展 12. 根据《中华人民共和国广告法》，下列属于禁止烟草广告公众场所的是(　　)。 A、候车室、影剧院、会议厅堂、卷烟零售终端 B、候车室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆 C、候车室、影剧院、会议厅堂、商场超市 D、候车室、影剧院、零售终端、体育比赛场馆 13. 有关卷烟陈列的描述中，不正确的是(　　)。 A、卷烟陈列的好坏直接影响顾客对卷烟的注重度的高低 B、良好的陈列可以在第一时间从视觉上吸引顾客的注意 C、卷烟陈列的乱七八糟，很可能会降低顾客的购买欲望 D、卷烟陈列和顾客的购买量有直接因果关系 14. 选择拟定品牌的市场位置形象并将其信号化属于品牌定位步骤中的(　　)。 A、市场细分 B、目标市场选择 C、品牌传播 D、明确定位 15. 在运用SPIN提问式重点品牌推介法时，明确价值问题阶段的提问策略主要是(　　)。 A、开放式提问 B、封闭式提问 C、解决型提问 D、探寻型提问 16. (　　)是推介新进品牌的最佳时机。 A、老牌子断货 B、卷烟政策倾斜 C、品类市场地位不明晰时 D、重大节日 17. 鼓励客户抓住一切时机（如婚前市场、团购市场等）进行消费引导，属于终端关系维护的(　　)内容。 A、品牌替代和品牌延伸 B、客户情关系维护 C、强化零售终端对品牌文化的认同 D、终端推介，引导消费 18. 属于品牌市场表现调研内容的是(　　)。 A、市场规模调查 B、市场波动信息调查