网络营销代言人选秀活动方案.pptxVIP

目 录 一、活动简介 二、活动目的 三、目标人群 四、活动规划 · ·（1）整体规划 · ·（2）前期预热 · ·（3）主体活动 · ·（4）后期炒作 芭碧儿网络代言人选秀活动 活动介绍 一、活动简介 通过选秀方式为芭碧儿选拔形象代言人，借助选秀活动扩大芭碧儿品牌知名度，引发消费市场广泛关注与兴趣，从而达到提升芭碧儿天猫商城关注量和销售量的根本目的。 二、活动目的 （1）通过选秀活动在全国范围内迅速提高芭碧儿品牌知名度。 （2）在针对性市场区域提升芭碧儿天猫商城在线消费者心目中地位，进行 品牌占位。 （3）通过活动本身对芭碧儿天猫商城的营销产生实质性的帮助。 芭碧儿网络代言人选秀活动 三、目标人群 年满18岁，具有一定消费能力，面容姣好，具有一定表现能力的青春少女。 一级目标人群： 高校在校学生、职场年轻女性及其家庭、亲戚，朋友等人际关系网络所有符合条 件的青春少女成员，保守估计目标人群总量约八千万到一亿。 二级辐射人群： 媒体传播覆盖其他同龄社会人群，参与活动人员的亲友，朋友圈等等，数量无 法统计。 芭碧儿网络代言人选秀活动 四、活动规划 (1)整体规划 活动时间： 4月10日-12月25日 活动分四个阶段： 前期预热启动报名 (4月10日-6月初) 海选加投票 (6月初至9月15日) 活动高潮及收尾 (9月16日—12月1日) 媒体后期炒作 (12月1日—圣诞前) 后期炒作 （12月1日~圣诞前） 活动高潮 （9月16日~12月1日） 海选投票 （6月初~9月15日） 前期预热 （4月10日~6月初） 芭碧儿网络代言人选秀活动 后期炒作 （12月1日~圣诞前） 活动高潮 （9月16日~12月1日） 海选投票 （6月初~9月15日） 前期预热 （4月10日~6月初） 四、活动规划 (2)前期预热 活动时间：(4月10日-6月初) 活动一：选秀活动征名 目的： 1 提前聚集人气为主体活动预热； 2 调查消费者对芭碧儿品牌的心理定位； 3 根据消费者需求量身定制选秀活动； 4 为活动本身征名及定下主基调； 5 打破活动初始时的品牌陌生感，拉近与目标人群的心理距离； 6 所有报名选手必会充分了解芭碧儿； 7 所有报名人员资料直接转化为微信粉丝及芭碧儿潜在客户数据库。 方式： 1 根据年轻、健康，自然，纯美，等关键信息，征集选秀活动名称和主题。 2 通过微信关注领取报名表格、填写提交征名作品，与网友投票决定结果。 3 在投票过程增加调查问卷，对芭碧儿的品牌形象，代言人评判标准等方面进行民意调查，调查结果将 在选秀活动中进行体现。 奖项设置：（建议参考） 1 所有报名者先关注芭碧儿官方微信领取表格报名，同时将赠送5元芭碧儿天猫购物券。 2 征名采用者获得芭碧儿“最昂贵”护肤套装一套及iPhone6手机一台。 3 投票数前10名每人获得500元芭碧儿天猫店购物券。 4 投票数前11-50名获得最新上市 人气最高护肤品一件或100元芭碧儿天猫购物券。所有奖品均需登陆芭 碧儿天猫商城在线兑换 芭碧儿网络代言人选秀活动 后期炒作 （12月1日~圣诞前） 活动高潮 （9月16日~12月1日） 海选投票 （6月初~9月15日） 前期预热 （4月10日~6月初） 四、活动规划 (3)主体活动 活动时间：(6月初-12月1日) 海选—》复选—》晋级—》淘汰 比赛内容： 1 海选及复选部分以视频秀为主，为降低门槛，增加参与 者聚集人气，海选部分不应对参赛者做过多规则，仅要求 参赛者为18~30岁的女性，视频内容健康，以歌曲配合面部 表情及手势作视频表演，时间为60秒左右，具体样式可参照韩国卖萌歌gwiyomi song。第一次海选部分 主要淘汰部分颜值不高或整体形象不适合的参赛者，保留约总参赛者人数1/3部分进行复选，复选后保留 32人左右晋级。（此处建议亦可与视频网站合作，推出主题活动板块作宣传，个人推荐“美拍”） 2 晋级赛及淘汰赛部分可分为视频才艺秀与产品评测两部，其中分值为视频才艺秀占评比总分的40%，产 品评测部分占评比总分的60%。该部分可对晋级选手相应增加部分规则，例如：指定几首可选歌曲，这里 可选几首西班牙语儿歌或童谣，或要求选手参照芭碧儿脸部按摩操相应动作，配合自选歌曲做视频表情手 势表演。 （规则主要是为了突出芭碧儿品牌特点及考验选手的创意发挥）晋级赛可淘汰1/2的晋级选手， 即保留16人参加淘汰赛，淘汰赛方式与晋级赛相同，亦可增加相应难度，例如将16名选手分成4组，每组 指定一个内容进行比赛评分，小组胜出者将晋级总决赛。 芭碧儿网络代言人选秀活动 后期炒作 （12月1日~圣诞前） 活动高潮 （9月16日~12月1日） 海选投票 （6月初~9月15日） 前期预热 （4月10日~6月