电视文艺的品牌和创新.pdfVIP

·142 · 价值工程 电视文艺的品牌和创新 Brand and Innovation of TV Art 高艳君 GAO Yan-jun （宁夏广电总台，银川750001） （Ningxia TV Station ，Yinchuan 750001 ，China） 摘要： 电视诞生以来的半个多世纪里，现代科技为电视的发展提供了坚实的物质基础，在大众传播媒介大家庭中，电视媒体后来 居上，发展迅猛。面对市场的压力和审美的异化，中国电视文艺何去何从？电视文艺品牌如何打造？ Abstract: Since the invention of TV, in the last fifty years, modern science and technology provides solid material base for TV development. Among mass communication medias, TV media develops rapidly. Facing the pressure of market and aesthetic alienation, where will Chinas TV arts go? And how create TV arts brand? 关键词： 电视文艺；品牌；创新 Key words: television art ；brand ；innovation 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： G22 A 1006-4311 （2012）21-0142-03 0 引言 国内媒体竞争加剧的环境下，如何打造品牌进而以影响力 电视诞生以来的半个多世纪里，现代科技为电视的发 赢得经济力是电视文艺节目成功突围的关键。 展提供了坚实的物质基础，在大众传播媒介大家庭中，电 2.1 理解品牌———电视文艺的品牌之路 具体到广播 视媒体后来居上，发展迅猛。各个领域对电视传播需求的 电视领域内，强势品牌包含的要义，主要包括三个层面的内 日益增长，频道急剧增多、节目时长迅速加大的现实面前， 容：从文化的角度看，电视节目的品牌是电视文化的象征和 电视观众有的是越来越没有合适节目可看的困惑。 代表；从市场的角度看，它是电视产业的拳头产品；从观众 二十年前的电视观众，处在电视收视 “没有选择”阶 角度说，它是观众心目中值得信赖、能给自己带来实际收益 段，如今随着竞争的发展，太多的选择叫人眼花缭乱。 的消费对象。总的讲来，作为一种来自市场的概念，电视节 尽管电视台的数量较之前有大幅度减少，电视频道却 目品牌浓缩的就是竞争力、吸引力、亲和力和信任力。 呈直线上升姿态，随着节目播出时长的急剧增加，越来越 电视文艺作为电视节目中重要的分支，实际上同其他 多的电视栏目应运而生。 行业一样，面临着品牌经营的巨大挑战。“品牌兴则节目 而当肩负提升电视文化品格、培养大众审美需求的电 存，品牌弱则节目亡”，在某种意义上，这句话正道出了电 视文艺，也踏上了一种“娱乐至死”的不归之路，面对市场 视文艺节目生存的关键所在。这是因为“品牌是精品的象 的压力和审美的异化，中国电视文艺何去何从？电视文艺 征”、“品牌是创新的动力”、“品牌是竞争的王牌”、“品牌是 品牌如何打造？ 财富的源泉”。 1 “电视文艺节目”的概念及其划分体系 广播电视界品牌自觉意识萌发于2004 年，国家广播 1.1 电视文艺节目概念 我国第一部电视艺术学专著 电视总局首次在“中国广播电视新闻奖