重庆啤酒市场调查计划书.docVIP

关于重庆山城啤酒的市场调查计划书 目录： 一、前言 二、调查目的 三、调查内容 四、调查对象及时间 五、市场调查方法 六、市场调查程序及时间安排 附录（问卷） 班级：1281-1 组员：向 往（11208990524） 林观清（11208990618） 凌 威（11208990515） 郑金宝（11208990533） 邹 雪（11208990439） 一、前言 重庆啤酒集团有限责任公司? 重啤集团全称为重庆啤酒（集团）有限责任公司。成立于1958年，拥有资产43亿，是集啤酒、饮料、生物制药于一体的大型企业集团，公司拥有28家啤酒分、子公司，分布于重庆、四川、贵州、江苏、湖南、浙江、安徽、广西等地，啤酒年生产能力突破280万千升。 二、调查目的 1、了解消费者对山城啤酒的购买动机、过程和事实； 2、通过与其他品牌啤酒的分析，了解山城啤酒自身的优势和劣势； 3、了解山城啤酒销售所面向的消费者及其市场需求； 4、了解山城啤酒的销售渠道以及目前和未来的销售市场。 三、调查内容 1、山城啤酒的发展概况和发展环境； 2、重庆地区消费者需求及购买力状况； 3、销售区域划分； 4、行业竞争分析和产品价格分析； 5、销售渠道分析。 四、调查对象及时间 1、调查对象：重庆市巴南区知名火锅店20岁至60岁的消费者 2、调查时间：2014年10月25日至2014年11月7日 五、市场调查方法 访谈为主、户访、售点访谈、二手资料的收集。 访员要求： 1 仪表端正大方 2 举止得体 态度亲切 3 受过专门的市场调查培训 有专业素养 4 具有市场访谈经验 5 具有认真工作的职业热情 六、市场调查程序及时间安排 时间表 第一阶段：计划阶段 制定计划 2天 审核计划 2天 确认修正计划 1天 第二阶段：问卷阶段 问卷设计 2天 问卷调整确认 1天 问卷印制 1天 第三阶段：实施阶段 访员培训 1天 实施计划 5天 第四阶段：分析阶段 数据输入 2天 数据分析 2天 第五阶段：报告阶段 报告书写 2天 报告审核 1天 报告打印 1天 经费预算 调查预算（实际预算根据方案的具体设定有待调整） 资料收集A组（以查阅为主）————————200元 资料收集B组（以访谈和问卷为主）————— 300元 印刷费用—————————————————200元 奖励品费用 ——————————————— 200 元 交通费用 ———————————————— 400元 调查人员工资 —————————————— 80元/人/天 附件（问卷） 关于山城啤酒产品与市场情况的调查问卷 尊敬的受访者： 您好！我们是重庆理工大学学生，这是一份关于山城啤酒产品与市场情况的调查问卷，需耽误您几分钟时间填写。同时我们向您保证，所有数据与信息将只被运用于此次调查。请如实填写以下几个简单的问题，您的回答将是对我们调研的极大帮助。 衷心感谢您的信任与配合！ 填写要求： （1）请您在所选择的一个答案的题号上画勾或画圈，若有多选的问题，请在认为所有合适的