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以《电视指南》频道为例，浅析频道定位及品牌战略之实现1211340301 霍耀南 开源协议-MIT License【摘要】电视指南频道成功树立国内导视品牌形象，对未来中国电视专业化和数字化进程有重大意义，本文试着从其历史、现状、背景和内涵特点等方面尝试分析其频道定位和作为中国导视第一品牌的成功缘由。【关键词】电视指南频道、频道定位、特点内涵、品牌Abstract: TV guide channel successfully establish domestic guides brand image, is of great significance for the future of Chinas professional TV and digital process, this article tries from the history, the status, the background and the meaning of the characteristics try to analyze the channel positioning and as the first brand of Chinese guides successful reason.Keywords: TV guide channel, channel positioning, characteristic connotation and brand【正文】中国中央电视台电视指南频道，开播于2004年11月1日，可以在模拟电视和数字电视播出，是中国第一个全国性专业导视频道，是当前唯一的在全国范围内播出的导视频道。其主要功能是向观众推介中央数字电视平台上40个付费电视频道及其精彩内容，一是向准备订购付费频道的观众提供内容参考,另一个是向已经订购的用户提供节目播出信息，方便观众选择收看。其频道定位——导视的形成可以从其历史和环境背景中探寻。频道历史1、竞品历史受发展周期和制作经验等因素影响，最早的电视导视频道并非出现在我国，每个最早出现这种形式的频道——TV GuideTVGuide是一个双周的美国杂志，提供电视节目表信息以及电视相关的新闻，名人访谈和八卦，电影评论，填字游戏。印刷杂志是私募股权公司OpenGate Capital所拥有，其数字资本控制则在The CBS Interactive division of CBS Corporation手中。本文讨论的《电视指南》单指其数字版——即由CBS控股部分。 1998年6月，电视指南的品牌和杂志被一家视频卫星集团收购，母公司The Prevue Channel ——在1988年设立了一个渠道（它的历史可以追溯到1981年的电子节目指南网络）进行由有线和卫星的一些电视提供商滚动播放节目指南，随后在不同的渠道推出特色节目的预览，以及推广媒体和短电影预告片。1999年2月1日，它的新主人及时更名为概说的电视指南频道，随着品牌重塑，一些特色的渠道此之后，在该杂志的特点进行了重新命名，包括每小时段的电视指南特写，电视指南Sportsview酒店和电视指南内幕。吉星收购电视指南后，频道也开始转向播出全长程序具有名人八卦和电影脱口秀的节目列表。2007年被更名为电视指南网络。2、自身历史可以看出，电视导视频道是从杂志发展而来，我国的电视指南频道在参考了前人的经验后，走的却是与之不同的道路，先发展电子，后发展杂志。2004年，中数传媒推出《电视指南》，既可以在数字信号播出，也可以在传统模拟信号电视中播出。截至2007年4月，《电视指南》频道通过模拟电视在全国69个城市落地，覆盖有线电视用户2435万户，通过数字电视在全国76个城市落地，覆盖数字机顶盒用户852万户。目前栏目设置如下：2006年，《电视指南》杂志创刊，隶属国家广电总局，是目前国内唯一一本面向全国受众的电视精品杂志，以全新的观点看影视，以精品的眼光推荐精品节目（剧），为读者提供新鲜麻辣的影视资讯，深刻独到的专题策划，热点明星人物的独家报道，精品电视节目（剧）的深度推荐和解读，成为影视业专业人士与广大电视（视频）受众一个权威分享平台。杂志五大版：资讯分为小字报、原声、冷热榜、情报站等资讯栏目，提供新鲜有趣的娱乐资讯特别策划对电视圈热点事件、现象作深入解读电视剧包括说戏、点将台、温故知新等栏目，为剧迷提供最新热剧信息，推荐电视剧精品节目名嘴开讲、新生报到、重磅出机、情报站、幕后、现场等栏目人物封面人物、星主张、明星、观察、每月剧星等栏目，独家访问、深刻解读人物内在魅力与美国相关频道相比，近20年的时间令电视指南频道在创办经验上有成熟的TV Guide可以借鉴，因此频道定位在形成之初便是明确的——做好导视！背景探究中国电视指南频道的产生存在着庞大的市场需