保定天信三季度电影下乡活动方案.pptVIP

长安汽车电影下乡活动方案 一、活动背景 二、活动目的 1、借力公益提升企业形象 传统汽车巡展已不再具有绝对优势，而公益事业恰是一个很好的结合点。天信长安送电影送文化下乡镇，可充分彰显企业的社会责任感和使命感，提升企业形象和美誉度，在送文化送电影下乡活动中融入企业和产品信息进行传播，由于亲和力较强，易于被广大公众接受和记忆。最直接的效益就是同时又可以借助活动宣传产品和促销信息，提高销量。 2、深入乡镇进行直达客户的有效传播 天信长安送电影活动较好地迎合了二三级客户的需求，深得他们喜爱。在愉悦观看电影的间隙，在放映现场通过车辆展示、资料发放、横幅悬挂、企业广告片的播放等来进行传播和宣传，不仅更为直接，而且更为有效。 三、活动概述 活动主题：“长安汽车关怀满天下——电影送至百姓家” 活动时间：2014年7月1日——9月30日 活动地点：顺平县、清苑县 活动目的：提升公司知名度；收集各车型潜客； 提升销量 活动车型：悦翔v3、奔奔mini、新奔奔、cs35 四、前期数据分析 四、前期数据分析 四、前期数据分析 五、场地及现场布置 五、场地及现场布置 六、活动政策 七、活动内容 七、活动内容 八、活动宣传 前期宣传： 以经销商张贴海报与散发单页为主。 放映前预告： ①放映前3天：放映方在农村宣传栏张贴海报进行宣传； ②放映前2天：经销商利用电话回访和短信告知老客户 ③放映前1天：放映方利用农村高音喇叭进行10次广播； ④放映当天：经销商在扫街过程中利用车载喇叭进行告知 九、活动目标 十、所需物料及经费需求 十一、效果评估 ●树品牌：送电影、送文化下乡镇，以公益事业促进产品品牌形象推广。 ●占市场：现场做好车辆展示、企业广告片放映、资料发送工作，扩大长安品牌传播，抢占市场。 ●引客源：做好巡展的用户接待工作，最大限度收集用户信息，通过一些订制的小礼品的发放和全场派发宣传单等措施集客。 ●促销量：通过增加用户的互动活动和用户体验环节提高用户对产品的记忆度，培育潜在客户，从而最终促进销售。 * * * * * * 活动时间：2014年7月1日——2014年9月30日 “长安汽车关怀满天下——电影送至百姓家” 7-9月份酷暑来临，客户到店率严重下降，成交量也随之下降，汽车市场进入了低谷，线上询价、车型对比成为主流。白天气温较高，客户不愿走出来，那我们就要走进去，选择晚间人群集中的区域，播放热播电影，达到集客的目的。 近年来，随着保定市周边县域经济的强劲发展，周边居民的购买力不断攀升，交通条件的改善也极大地冲击着人们的生活方式和思想观念的转变， 使得周边县区百姓的生活消费水平逐步拉升，县区市民的消费需求也呈现了多层次多样化的特征，房子、车子已经成为小康家庭生活的必备品，我们更要侧重乡镇的宣传。 2—5月份展厅集客柱形图 根据数据分析天气逐渐炎热，集客数的明显减少造成了整体留档和成交下降。 2—5月份展厅客流量表 地区 至2014年5月：奔奔mini、悦翔v3车型销售量 市 32 县 280 2013年：奔奔mini、悦翔v3车型销售量 131台 718台 因奔奔mini及悦翔v3库存压力较大，定为本次巡展重点销售车型，据统计2013年县级区域奔奔mini、悦翔v3销量为市区销售的5.5倍。截止到2014年5月县区为市区的9倍，同比上涨3.5。故选择保有量较高的县级区域巡展。 统计我店个县级奔奔mini、悦翔v3销量，顺平县、清苑县保有量最高，特定为本次巡展地点。 顺平7个乡镇： 神南乡、台鱼乡、 安阳乡、河口乡、 白云乡、蒲上乡、 大悲乡 清苑县18个乡镇： 清苑镇、冉庄镇、阳城镇、 魏村镇温仁镇、张登镇、 大庄镇、臧村镇、白团乡、 北店乡、石桥乡、李庄乡、 北王力乡、东吕乡、何桥乡、 孙村乡、阎庄乡、望亭乡 现场布置 ①展车：现场4辆展车；展车布置车贴、车顶牌、车名牌、价格牌。 ②车载广播：其中一辆展车安装车载广播装置，用于途中和现场循环播放活动信息。 ③条幅：宣传条幅2条挂于活动现场醒目的地方，电影放映条幅1条挂于电影幕布上方。 ④展板：6块（车型4块、促销2块） ⑤接待台：信息登记、礼品发放。宣传单页，购车优惠政策信息单页每场各500份以上。 电影放映设备及环境 放映设备：数字电影播放机，高清数字电影放映、流明达到3600以上 放映环境：乡镇农村中心广场等适合的地点 放映排期：顺平与清苑共计25个乡镇。每个乡镇两场，即连续展车并放映电影两天。总计50场，预计安排2个电影放映队。 活动流程 项目 指标 邀约客户 200 潜客搜集 800 H级客户 100 本次下乡目标成交