珠宝企业宏观营销环境影响因素.ppt

深圳市场宏观分析 组员：钟莹、张泽榕、陈琼慧、郭晓静、王锐娜、张晓雯、陈仁杰、陈美欣、吴煜楠 * 宏观环境是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，是企业不可控制的因素，人口、经济、政治法律、自然、科学技术和社会文化因素。 宏观环境 企业宏观营销环境影响因素 因素 1 2 4 经济 人口 政治法律 3 文化环境 5 科技 人口——深圳市人口总量与增长 2011-2014年深圳人口总量持续上涨。 据不完全统计： 2011年达到了1035万， 2012年达到了1054万， 2013年则达到了1065万， 2014年达到了1100万余。 由此折线图可知，深圳近年来的人口增长速度越来越快！ 企业宏观营销环境影响因素 人口——年龄结构 据2014年第五次深圳人口普查得知：0-14岁人口占9.84% 15-64岁占88.40% 65岁以上占1.76% 企业宏观营销环境影响因素 人口——性别 在2014年第五次深圳人口普查中： 男性人口为5614027人，占54.20%； 女性人口为4743911人，占45.80%。 企业宏观营销环境影响因素 经济——深圳市2014全市GDP总值 GDP:2010年GDP达9510.91亿元 2011年深圳GDP首破1.1万亿 2012年深圳市生产总值1.295万亿元 深圳2013年GDP达14500.23亿元 深圳2014年GDP突破1.5万亿 2015上半年全市实现生产总值7550.1亿元，增长8.4%。 企业宏观营销环境影响因素 经济——深圳市2014年人均GDP 企业宏观营销环境影响因素 经济——深圳家庭收入（恩格尔系数） 恩格尔系数 达59%以上为贫困， 50-59%为温饱， 40-50%为小康， 30-40%为富裕， 低于30%为最富裕 企业宏观营销环境影响因素 政治法律——政治与法律 企业宏观营销环境影响因素 政治与法律环境是由法律、政治机构和在社会上对各种组织及个人有影响和制约的压力集团构成的。 主要包括：政府与政党体制、政府政策、政治风险、国际关系、法律环境因素等。 市场营销决策在很大程度上受政治法律环境变化的影响。 政治法律——政治与法律 企业宏观营销环境影响因素 事件：美国一体育用品公司用25万美元买下奥运吉祥物“米莎”小黑熊商标专利权，制造小米莎玩具，预测可获利5000万~1亿美元的毛利；1980年苏联出兵侵略阿富汗，并拒绝撤军，美国宣布拒绝参加莫斯科奥运会；“小米莎”成了邪恶的象征。 结果：由于政治变故，使此家体育用品公司的产品无人问津，经营惨败。 政治法律——方针政策 企业宏观营销环境影响因素 文化环境——深圳文化 企业宏观营销环境影响因素 深圳保留着较为丰富的传统文化遗产和传统习俗。从历史看，6000多年前已有先民在此开拓，1700多年前，东晋王朝在此设立郡县，600多年前南头古城和大鹏所城在此兴建，300多年前大批客家人在此定居繁衍，深圳的前身宝安县，本土居民广府和客家两大民系兼而有之，还生活着部分家人。改革开放20多年来，深圳以海纳百川的胸怀，吸引了来自天南海北、塞外江南数百万的建设大军，从而带来了全国几乎所有区域的文化。这就造成了深圳五彩缤纷、丰富多彩的民间习俗，因而，深圳过年习俗也就显得极其别致而多样。 企业宏观营销环境影响因素 改变人类命运最戏剧化的因素之一是科学技术。在钻石市场营销环境中的地位和作用正处于迅速上升阶段。技术因素不仅影响企业的内在环境，而且同时与其他环境因素有相互依赖的关系。对于企业营销决策者来说，应该注意全球科技发展的趋势：技术变革的速度不断加快；研究与开发费用不断上升；技术变革的法规不断增多。体现在： 1．镶嵌技术影响机会 2．部分镶嵌技术对市场营销活动的影响 科技技术环境——技术 科技（独特精湛工艺） 深圳市场宏观分析 深圳钻石市场宏观分析 科技——工艺种类 企业宏观营销环境影响因素 机械镶嵌法： 机械镶嵌法是试样放在钢圈或小钢夹中，然后用螺钉和垫块加以固定。 该方法操作简便，适合于镶嵌形状规则的试样。 树脂镶嵌法： 树脂镶嵌法是利用树脂来镶嵌细小的金相试样，可以将任何形状的试样镶嵌成一定尺寸的试样。 树脂镶嵌法可分为热压和浇注镶嵌法两类。 （1）热压镶嵌法。热压镶嵌法是将聚氯乙烯、聚苯乙烯或电木粉经加热至一定温度并施加一定压力和保温一定时间，使镶嵌材料与试样紧固地粘合在一起，然后进行试样研磨。热压镶嵌需要用镶嵌机来完成。 （2）浇注镶嵌法。