白酒行业中秋今日头条合作通案.pptx

白酒行业头条中秋合作 【2015】 目 录 行业概况 营销痛点 今日头条 营销风口的助推器 头条白酒 中秋合作推荐 合作推广总结 1 2 3 4 白酒行业概况营销痛点 白酒行业结束高增态势，营销急需寻求变革 限制三公消费 限酒令出台 人们养生意识提升 竞争加剧，营销需寻求突破点 年轻人群对白酒依赖度低的困境需改变 节假日是白酒高度露出的绝佳节点 借势节假日能提升白酒营销效果 白酒相关热点，高峰均出现在节假日期间 今日头条：营销风口的助推器 年轻人群扎堆移动互联网时代 中国手机网民规模达5.94亿 数据来源：第36次中国网络发展状况统计报告 2015年 移动媒体消费行为倾向新闻类资讯 智能推荐引擎，资讯呈现千人千面 今日头条 基于大数据挖掘技术 全方位分析用户兴趣 实时推荐需求资讯 持续自我演化，越用越随心 … … 今日头条，营销风口上的助推器：开创移动新闻阅读新方式 今日头条，上万内容聚合，覆盖各种层次用户 今日头条，个性化智能推荐，深受喜爱沉淀忠实用户 今日头条，精英用户群与白酒目标人群匹配 人群以20-40岁年轻人群为主，高消费力男性用户居多 用户集中高消费力的一二线主要城市 备注：数据更新截止2015.06 今日头条，国际品牌聚集，有助提升白酒品牌形象 头条白酒中秋合作推荐 中秋 团圆节，赏月节，中国几千年传统文化沉淀的节日 借中秋 强势曝光 情感体验 精准人群 在中秋佳节之际利用头条的特性，让年轻受众体验白酒与中秋的情感文化 借势中秋节，今日头条帮助白酒品牌力提升，增加目标受众的品牌认知 通过中秋的推广捕捉真实目标TA，为后续国庆，春节等节假日促销推广做铺垫 头条助力白酒品牌解决营销困境 白酒中秋推广，头条全平台助推 9.20 9.25 9.27（中秋） 强势曝光 精准人群 推广节凑 传播内容 品牌力提升：品牌信息强曝光 头条白酒中秋情感互动 品牌形象+促销信息精准 推广资源 原生信息流 开屏曝光 精准人群捕捉 频道主题软文（科技财经）+头条号文章 头条精准广告 软性配合 10.1 9.28 情感体验 中秋专题 活动页 中秋 团圆节，赏月节，中国几千年传统文化沉淀的节日 中秋 强势曝光 提升年轻人群对白酒品牌的认知度 中秋前教育与告知，提升白酒品牌影响力 中秋朋友相聚一杯白酒尽诉心中情 中秋家人相聚碰杯白酒享天伦之乐 中秋白酒好礼相送 中秋前预热曝光，加强白酒与中秋的密切关联性，提升年轻人群中秋过节必须有白酒相伴的认知 预热资源推荐： 固定位原生大图信息流 不同素材加强中秋与白酒的关联认知，节前持续推送 朋友相聚白酒碰杯庆中秋 天伦之乐白酒助兴 过中秋，送白酒好礼 广告落地可引流商城促进销售或进入官网体验白酒文化 软文助力，潜移默化影响白酒年轻人群 频道软文示例 头条号软文 中秋过节，朋友相聚，一壶白酒尽赏月 超20000个 头条号 精选白酒契合度高的优质头条号频道进行软文辅助 多类KOL头条号帮助白酒品牌扩散，影响更多受众 中秋过节，朋友相聚，一壶白酒尽赏月 头条中秋专题，白酒文化与中秋传统强势关联 头条中秋专题示例 白酒品牌落地内页 专题入口-信息流大图 又是一年团圆中秋节 团圆中秋节 中秋佳节对酒当歌 中秋佳节应当与亲朋对酒当歌 1 2 3 4 头条中秋专题： 汇聚中秋热门文章、传统知识内容，于中秋节当天集中呈现，吸引受众 白酒客户品牌权益： 1、入口信息流大图LOGO展现 2、专题导语品牌合作字样 3、专题内优势位置软文植入 4、品牌广告定制落地页 中秋 团圆节，赏月节，中国几千年传统文化沉淀的节日 中秋 情感体验 用年轻人的言语，一同欢庆中秋 中秋佳节，饮酒当歌， 与亲朋相聚，通宵达旦，才能尽享中秋快乐！ 年轻人群中秋 内在需求分析 设置悬念，引起关注共鸣 老板 今年中秋我有话要说 品牌logo展现 素材设置悬念 预埋故事 可点击开屏大曝光呈现 覆盖全平台用户 品牌logo软性展现 原生信息流引导进入情感互动 老板，今年中秋需饮个够劲！明天我要请假！ 品牌logo展现 每年中秋不尽兴 还没喝够到周一 今年中秋我要饮够劲！ 中秋朋友尽兴喝通宵 与家人赏月到天明 独自观月高歌赏美酒 创意互动植入白酒品牌信息，与用户情感沟通 朋友实在太热情，把酒当歌共饮XX（白酒品牌）赏月到天明，人生需尽欢，明天上班再商量！ 白酒品牌 信息呈现 朋友实在太热情，把酒当歌共饮XX（白酒品牌）赏月到天明，人生需尽欢，明天上班再商量！ 引导用户社交分享，引发中秋请假尽兴事件 朋友圈 用户分享社交平台形成裂变传播 朋友圈 朋友圈 更多的朋友圈 老板今年中秋要尽兴，明天我要请假 #老板明天我要请假！# 互动引导用户分享 参与互动分享后可获得抽奖或白酒优惠劵 中秋 团圆节，赏月节，中国几千年传统文化沉淀的节日 中秋 精准人群 精准TA人