金环万象城奠基仪式.docVIP

“金环·万象城市”奠基典礼策划案 讨论稿 一．活动目的 1．奠基典礼是项目市场推广的第一步，应就现有的一切资源优化整合，尽其造势之能量，在六安市形成正面话题； 2．策划一场别开生面的奠基典礼仪式，在受众心中树立项目与众不同的形象，短时间内实现项目的高知名度传播； 3．通过大众的参与，短时间内树立受众对项目的基本信心； 4．通过当地媒体的传播，短时间内树立项目的品牌形象； 5．借势造势，短时间内扩大开发企业的知名度。 二．策略 1．????????金环地产企业作为六安地产开发新军，首要解决的问题是怎样树立起开发企业在普通大众以及各级政府心目中的良好形象； 当前唯一的问题是如何实现开发企业形象与六安城区形象及拆迁回迁的性质对接； 2．???????? 因为项目所处的地段是六安市中心，第二个要解决的问题是怎样让普通大众对项目今后所要营造的高档生活和商业圈树立信心并产生强烈的期待，从而产生初步的认同，并在短时间内形成口碑效应。要解决这一问题，除了受众对开发企业有一定信心外，另外必须在受众心中营造项目与目前市场上其他项目不同的形象， 解决这一问题的切入口便是与政府的城市发展规划对接，即舆论的支持和项目本身特色和卖点； 3．??????????项目造势的另一必要条件是传播，如果不能制造新闻话题，调动当地媒体的报道热情，所谓的造势只能算是在小范围内引起的一时燥动，难以与项目的工期对接，保持长久的效应，因而本次策划的另一要点是如何制造新闻话题，调动当地的新闻媒体参与项目造势。要解决这一问题必须把项目的奠基典礼宣传意义拨高到“社会热点新闻”，“旧城改造”，和城市向南发展这一高度。 4．??????????综合以上1、2、3点分析，结合本项目属“六安市中心黄金地段”这一独特优势，可在本项目的奠基典礼前另冠一华冠；“金环万象城六安市中心贵重资产”，提高项目宣传的新闻高度，以此为切入点策划整入奠基典礼的系统内容。 三．战术 1．??????????典礼全称定为“城南板块桥头堡，城市掌控者的私享豪宅 金环 万象城奠基仪式”， 2．?????????通过公关手段，邀请相关政府及行政主管部门出席，借政府形象为项目镀金。 结合1、2、点综合造势，制造新闻话题，调动六安媒体报道本项目，可从城南板块（政务中心区域）发展进程及本地块为“新旧热点区域结合点”的角度入手，以此定调新闻媒体的报道方向； 5．??????????企业形象宣传可定位为“高端生活体验塑造者”，把项目发展纳入六安城市向南发展的总体规划，策划“白鸽放飞”仪式，借政府的旗帜为企业的形象敲鼓呐喊，与奠基相关文艺演出呼应，制造新闻热点； 四．典礼策划框架图 1、主持人宣布典礼开始 2、市政府相关领导致辞 3、我公司领导阐述开发理念及规划 4、施工单位领导发言 5、企业领导邀请市领导主持奠基揭彩 6、企业领导邀请市领导主持香槟庆祝仪式 7、白鸽放飞仪式（或者气球放飞） 8、典礼结束，，现场采访领导，人员遣散 9、招待就餐 五．拟邀人员 1．政府部门????约20名（具体待定，发放礼品） 政府相关领导、规划局、建设局、招商局、房管局、国土资源局，文化局，供电局，教育局，等（具体由公司领导拟定） 2．媒体记者????约8名（具体待定，发放红包） A．??????????报纸：2名 B．??????????电视：2 名 C．????????? 六安市宣传部2名。 D． 六安市房地产交易网2名（现场拍摄视频挂网） 3．合作单位 ?? 约6名（具体待定、发放礼品） 规划设计院、景观设计院、建筑施工单位等约6名 ★★★★★??以上合计 名（发派请柬与礼品） 4．礼仪人员????约37名（具体待定） A．礼仪小姐????约20名（具体人数以奠基领导人数为基准） B．音响师???????? 1名 C．主持人???????? 1名 E．军乐队????????10名 F．机动人员??????5名（负责现场维持秩序及引导领导车辆） G．其他文艺表演(锣鼓队，舞狮)等（是否需要由领导拟定） 六．现场布置 彩虹拱门：1座于大别山路跨越摆放，上标“城南板块桥头堡，城市掌控者的私享豪宅 金环 万象城奠基仪式”，为典礼宣传造势。 2． 飘空氦气球：奠基会场正入口处两侧各悬挂5只，共10只，下系条幅（高端生活体验塑造者；城市掌控者的私享豪宅；金环万象城六安市中心贵重资产；您好六安，Bonjour LIU AN（法语） ；您好万象城 ，Bonjour WAN XIANG CITY； 典礼主舞台旁两侧各悬挂4只下系条幅（热烈庆祝金环万象城奠基●您好六安，您好万象城；热烈欢迎各界领导出席；Bonjour WAN XIANG CITY）共8只。以上合计18只； 3．?法国国旗色彩旗：以2米为间隔，以工地入口为中心，沿大别山