周生生标识.docVIP

周生生的标是由刘少康设计，完美了表现品牌的两大概念：1、高端路线；2、生生不息的精神； 这个标，我觉得是经典之作。 》和普通中文字体相比，会发现它的卓然不同。 字型重心上移、纤长高挺。所有笔画，都以锐角开头和收尾，显得坚挺锐利。 “生”字的第一撇截停于横笔中，小小变化，即显“生生不息”之象。 ? 》所有字体是等高的（看红线）。 “周”字比“生”字要宽（看蓝框），“周”字既使不算第一撇的外弧，都比“生”字宽一点。 说明字体设计，不是一定要死板的同宽同高，是需要根据复杂程度进行小调整的。 ? 》字体基本笔画的横竖是相同宽度的（看红框）。 而“周”字的内部笔画，无论横竖都略比外部稍窄（看箭头所指，红框略大于笔宽）。 这和普通字体相同，字的内部都比外部笔画略小。 ? 》笔画起笔和收笔的锐角大致相同，但也有些笔画比较特别，会略有不同。 ? 》第一笔的横笔，都比第二画宽（看红直线）。普通字体来说，“周”字第一笔应该比第二笔短的，但这里为了配合整体，特意拉长了第一笔。 另外，上面两横笔的起笔、收笔的锐角，是和最底下的笔画相反。（看红圈与黄圈相比） ? 》为此我试下了，如果上下笔画相同了，“周”字还没什么，但“生”字就不稳了。 ? 》标识字体的结构，也与普通字体不同，我用三条线来将普通字和标识字作对比，可以看出，标识字的“生”字，整体重心要向下一些。 ? 》试了下按普通字体的重点进行调整，感觉“生”字会很空，比较怪。 ? 》英文字体也做得很棒，和中文字体非常呼应。 ? 》所有字体是等高的（看红线）。但S会比C字略高，这个我也不清楚原因。 我用蓝框量度时，所有正常字母的宽度是基本相等的（W除外），但S会窄些，这个也是我说不明白的地方。 ? 》字距基本相等，C与h字距略大些，S与a略小些。 ? 》起笔收笔的锐角角度基本相同，但有些特殊地方也有小变化。 ? 标识组合 ?