大剧院微信公众号建设方案.docVIP

东莞大剧院 微信公众号建设方案 项目摘要 1.1背景介绍 在今天的互联网时代，有一种有趣的玩法，在被追捧和寄予厚望，它可以在短时间内聚集海量的人群关注，可以在任何地点建立人与人之间的互动沟通，可以使每一个人的思想、心情、兴趣、感悟以及活动信息进行快速的分享与传播，它就是“微信”，已有5亿用户在使用的一种快速手机交友软件。 时代在变，交流方式也在变，微信的玩法也不断在变，微信已经向第三方机构或个人开放商业用途，使得第一批敢吃螃蟹的人获得成功，其中包括品牌企业、电商、个性网站、也不乏一些网络名人。他们通过数字内容的精细制作和互动方式的创新，在微信上拥有了少则几万多则上百万的粉丝关注，商业价值随之而来，一个让人高呼雀跃、媲美或超越微博的新自媒体平台横空出世！ 1.2项目说明 利用微信公众平台搭建“东莞大剧院”微信公众账号，借助微信业态的蓬勃发展，以打造东莞地区海量微信粉丝关注的文化品牌微信公众大号为目标，通过开发微网站、微会员、微点评、微订座、微票务支付、微活动等耳目一新的软件功能，建立“东莞大剧院”与票友们的强互动平台，并借助微信二维码物料推广快速聚集人气，将吸引票友关注和产生商业价值巧妙融合，为“东莞大剧院”的品牌发展，增添最为新潮和科技感的微信自媒体助力。 1.3建设目标 1、打造海量粉丝关注的地域性大剧院微信品牌 借助“东莞大剧院”自有营销渠道的充分参与，带动微信公众号的预热与传播，通过剧院每场演出的用户互动，为该微信公众号在短时间内聚集大量的铁杆票友和核心用户的关注。进一步结合丰富的互动内容，和引爆眼球的活动方式，使铁杆粉丝和关注会员成为裂变式传播的主体，将东莞大剧院”微信品牌推广给海量的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。 2、塑造高端艺术殿堂形象 在“东莞大剧院”微信公众号中建设剧院品牌文化、硬件设施、经典剧目的相关宣传，通过动态html5页面、360度全景展示、音视频动态嵌入等技术手段，提升“东莞大剧院”微信公众号中信息内容的高观赏性和强互动特征，塑造线上高端艺术殿堂形象。 3、耳目一新的票友互动平台 在“东莞大剧院”微信公众号中开通“手机订座”、“剧目点评”、“点赞”、“转发”、“积分”等趣味性互动，让各场剧目的粉丝自由发表自己的看法，并且可能辐射更多可能的话题，让新鲜的话题提高用户的关注与活力。 4、线下演出票务的强劲推广渠道 利用“东莞大剧院”微信公众号的持续粉丝积累，辅助线下演出活动的宣传与推广，并在该公众号中开通在线票务支付功能，通过演出活动的提前宣传推广，将各类“积分增票”、“红包”、“团购”等互动活动内容，推广给用户关注，从而引导演出票的提前预定，降低宣传成本。 栏目策划 2.1剧院微网站 在微信公众号中开通剧院微网站栏目，将剧院介绍、剧场内360度全景展示、剧院地图、场地租用咨询等内容在微网站中进行展示。剧院介绍功能是指将剧院的历史文化、社会地位、人文艺术等相关信息以图文混排的方式进行展示。剧场内景360度全景展示功能是指将大剧场、多功能小剧场、钢琴房、排练厅等场馆内景进行全景展示，让用户能够身临其境的的感受现场效果。剧场地图功能是通过地理信息技术将剧场位置标注在电子地图上供用户查找，并可实现GPS路线规划功能，指引不熟悉位置的用户进行地图导航。 剧院微官网示例图 360度全景示例图 2.2在线购票 在“东莞大剧院”微信公众账号中开通演出票务订购功能，提供关注用户的微信在线快速“选座买票”。主要包括:演出场次的查询、每场演出的选座、和根据选定座位的手机端电子支付功能，用户在微信上支付购买的电子票与现有的票务系统需进行对接，防止一票多卖，确保用户在现场购票和电子票的数据能够实时同步。演出票的微信订购功能界面设计示例如下： 2.3演出排期 在“东莞大剧院”微信公众账号中开通演出排期板块，对将要演出的信息进行宣传与推广，主要包括：演出简介、剧情照片、用户评论等功能板块。 示例图片如下： 2.4会员服务 开通会员服务功能板块，关注“东莞大剧院”微信公众账号的用户可以通过绑定用户名、性别、手机号等个人信息成为剧院会员，成为会员后用户可以在演出的介绍中发表自己的评论和想法，并能查看以往的票务订单，同时能享受到剧院在微信平台中提供的各种优惠活动等功能。 具体模块有：服务说明、订单查询、我的评论、我的消息、我的优惠劵等，会员的每次消费记录可以在微信中累计成积分，积分累计到一定额度后可以结合剧院的优惠活动进行互动，比如：积分换票、积分有礼、积分大抽奖等特色活动增强用户的微信端体验。 （1）会员中心，该功能可以设置会员卡信息，绑定会员，获取会员的基础信息 3 / 8