奢侈品的大片们,越神经质可能越好看.pdfVIP

奢奢侈侈品品的的大大片片们们，，越越神神经经质质可可能能越越好好看看 首先你得承认，观赏奢侈品的广告大片是种享受。 星超模们穿着新一季昂贵的行头，在专业的摄影师面前拗出各种独具表现力的姿 势，魅惑的脸写满了高贵冷艳性感无邪，背后还有最厉害的造型师、视觉总监、灯光 师……最终目的嘛，还是让你乖乖掏钱包买单。 一般情况下就是上述这样，把新品好好展现出来就完成任务了。但奢侈品牌们站在行 业的顶端，又面临着年轻化市场的挑战，一板一眼未免也太无聊了，得超出期望才说 得过去。 来点天马行空的幻想元素、奇奇怪怪的创意镜头，但最重要还是要有一致强烈的风 格，哪怕遮掉 logo 也知道是谁家的广告——最近越来越多的品牌大片开始变得不一 样，有趣的、魔幻的或是神经兮兮让人摸不着头脑的……不过，都还蛮耐看的。 像今年年初扛下 Gucci 创意总监大旗的 Alessandro Michele，接连带来的那些色彩奇异 的怀旧作品赢得业界几乎一致好评，全是复古的元素却看起来时髦浪漫到不行。英国 时装协会将今年的国际设计师大奖颁给他，Gucci 连年衰退的业绩也翻了身。他掌舵 下的 Gucci 今年秋冬的大片是这样的： 像是复古派对的某些鲜活场景，穿皮裙的小姐跪着给一身印花套装的文弱男生系鞋 带，他低头不知道是看她还是在欣赏自己的美手，而皮裙小姐的视线已经被别的事物 所吸引，仿佛下一刻男孩子就要唱起“啊啊我终于失去了你”。整个画面都挺莫名其妙 的，人人能读出不同的含义。 再之前，来看 2015 的早秋系列广告，也是 Alessandro Michele 在任，摄影师 Glen Luchford 掌镜。眼神里都是戏，每一张都似乎是真实生活里的片段，并且留下想象空 间。而不太像那种和你没什么关系的、为了卖衣服而摆好姿势的照片 （虽然就是这 样）。 不妨用 Gucci 前任创意总监 Frida Giannin 指导下的广告来对比一下 （下图），这是 2014 年的秋冬系列。不过也有人喜欢这样的直白、传统。 1994 年创立的米兰品牌 Marni，首次拍广告大片，竟叫模特扛了张直径和她身高差不 多的圆桌，手臂环绕看不到脸，品牌介绍说体现女性 tough 的一面以及思考的状态。 品牌创意总监则解释想要美感和视觉冲击力兼具的画面，这点从奇怪的元素和浓重协 调的色彩上来说，还是挺符合预期的。 还有惬意躺在地板上的，咸鱼一样趴着的，摄影师 ackie Nickerson 补充到：“ Marni 的片子是优雅的，但同时带着些破碎的成分。总之不是那种典型的完美，如模特的脸 不展露出来。当我们看一张照片时，我们要感觉是人穿着衣服，而不能是衣服驾驭 人。” 现在你可以翻到这篇文章的第一张图瞅一眼再回来，因为下面要讲的就是 Valentino 2015 年的新广告，去年的广告还可以当作 normal 大片示范，今年换了个新摄影师就 画风突变： 漂在水面上怎么看都有点怪怪的，这是斯洛伐克摄影师 Michal Pudelka 的作品，此人 也算是鬼才一枚，1990 年生，20 几岁就掌镜 Valentino，然后这个超仙的品牌就变得 仙气伴着神经质，但是很萌。 春夏系列不管色调还是服装还是很浪漫的，只是多了很多小情绪和故事感，看这张 ——仙女也要讲八卦： 叫我女王： 啊，光线太强容我先挺尸一会儿： 秋冬季换上浓厚色彩的照玩不误，有镜子反射的元素，躺在铺着红毯的楼梯上，很享 受。 新锐品牌 Public School 也觉得光摆个姿势展示衣服没什么意思吧，就让模特在一面 透 的玻璃前假装专注地涂涂画画，顺便就把衣服给秀出来了。 Mansur Gavriel 也算不上奢侈品牌，又名“全球最火水桶包”，虽然人家已经开始卖鞋 了，但这个名号还是更具辨识度。他们的广告一向都不让模特露脸，而且要在同个画 框里穿一模一样的衣服，湮没在人群中，还不如一只刺猬的待遇呢！也是为了让你专 注于欣赏包包的造型、色彩以及整张图的美感。 RagBone 这个 2004 年创立的品牌，正在 IT girl 圈子中挺火，广告找来英国女星 Gabriella Wilde，白色巨石板砸中这辆黑色保时捷，她坐在上面闭目养神。创始人之 一 Marcus Wainwright 表示“紧张戏剧化的气氛都讲述了纽约这个城市内在的矛盾”， 也还想表现一种酷酷的坚硬气质。 也欢迎大家深度解读、看图说话。 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。