2006年台湾知名报刊广告创意述评——金融服务类广告.PDFVIP

Comments on Ad Originality of 2006 Taiwan Famous Newspapers 2006年台湾知名报刊 广告创意述评——金融服务类广告 □厦门大学新闻传播系 张 骊 林升梁 点评：台新银行是一家台湾本土银行，成 立于1992年。自创立以来台新银行一直不断 扩充经营项目及营运网络，目前在台湾的营 业点已超过一百个，服务网络日臻完善。台新 银行强调“专业、服务、信誉”的经营理念， 着重提供高品质的服务、建设值得信赖的品 牌形象。面对台湾竞争激烈的金融环境，台新 深谙特色为生存之本的道理，致力于为顾客 提供独具特色的产品和服务，并与一流的商 业伙伴合作，为客户提供附加服务，因而深受 欢迎。 台新银行为客户提供一对一的个性化服 务，其广告主色调为红色。图1-1和图1-2为 一组系列联合促销广告。图1-1中，“台新银行 信用卡，8大球场无限挥杆，结伴同行同享优 惠！”；图1-2中，“只要一张台新银行信用卡， 9大球场让您快乐挥杆打久久！”，把台新银 行和时尚运动打高尔夫球联系起来，使用台 新银行卡打高尔夫球优惠，打动消费者的心。 图1-3用高级餐厅中主厨为熟客提供私人 料理作为类比，意指台新银行会根据每一个 客户的具体财务状况和需求，为客户量身定 做理财计划。用人们比较熟悉的高级餐厅作 为载体传达银行一对一服务的理念，新颖而 易被接受。 银行卡与航空公司合作已司空见惯，航空公司一般会为合作银行的客户提供打折机票、贵宾休息室等 台新银行广告 服务，台新银行与台湾中华航空公司的合作可算得上是强强联合。图1-4和1-5是一组系列广告。图1-4中， 图1-1：《天下》2006年5月24日 一幅大海的照片被人用简单的线条在海浪上勾勒出一艘小帆船，海阔天空，小船仿佛正要扬帆远航。信手 图1-2：《天下》2006年7月19日-8月1日 图1-3：《天下》2006年10月11日-10月24日 涂鸦是玩心，但从涂鸦画面中却可看出涂鸦者征服大海的企图，一句“玩心，看得出你的野心”画龙点睛。 图1-4：《天下》2006年9月13日-9月26日 图1-5与图1-4有异曲同工之妙：在道路的尽头，同样简单的线条描绘出一座繁华城市的剪影，文案“企图， 图1-5：《天下》2006年6月21日-7月4日 决定你的版图”让画面含义更加清澈明晰。由于合作伙伴是航空公司，因此这两幅广告都具有极强的空间 图1-6：《远见》2006年3月 延伸感，既传达出台新银行无限卡能使客户体验无限人生的信息，又符合合作伙伴的品牌形象，一举两得。 图1-3 2006年初，由台新银行赞助的经典音乐剧《歌剧魅影》在台北国家歌剧院进行了台湾首演。为配合此 图1-1图1-2 次活动，台新银行不仅为持卡人提供了优先购票、九折优惠等服务，还独家限量发行了“歌剧魅影”金融 卡和存折。图1-6正是配合这次活动而推出的广告。在灯光闪耀的舞台上，充满神秘气质的限量版“歌剧魅 图1-4 图1-5图1-6 影”金融卡和存折惊艳登场。相信这款纪念产品一定能吸引众多高艺术品味客户的目光。 06 2007广告大观综合版 79 创 Creativity 意赏析 点评：作为全球领先的支付品牌，VISA一直代表着最便利、最安全及最可靠的支付方式，力图提供让消费 者能在任何时间、任何地点、以任何方式进行交易的支付卡服务。1992年，VISA国际组织在台北正式成立代表