凤阳景区拉动城市建设的新动力营销策划书.docVIP

凤阳景区营销策划书 题 目： 凤阳景点：拉动城市建设的新动力 院 系： 机电与车辆工程学院 专 业： 机械设计制造及其自动化 班 级： 123班 团队成员： 学 号： 摘要 改革开放以来，旅游业已成为我国国民经济中发展最快，水平较高的重要新兴产业之一。凤阳作为全省旅游经济强县，紧跟时代潮流，大力发展地方特色风景区，吸引了广泛游客来访，极大程度上拉动了当地经济的发展，提高了当地居民的生活水平。仅2009年，凤阳县旅游业总收入8.06亿元，占全县GDP的11.6%，旅游业俨然成为凤阳支柱行产业之一，为城市建设注入新的动力。然而，凤阳旅游资源虽然丰富，但缺乏合理规划，旅游企业自身效益不高，对县域经济贡献有限。因此必须对凤阳景点重新策划，改变以往粗放式发展，转变为以接待人次为目标的发展模式，提升产业素质，从而适应21世纪改革超流。在激烈的旅游竞争行业中，如何打响自己的旅游品牌，赢得更多旅游消费者的青睐，是每一个景区必须高度关注的问题。谁能够在旅游业中抓住主动权，积极迎合市场需求，满足消费者日益增长的文化需求与品位追求，谁就能够成为最终的赢家。因而，在日新月胜的旅游业中，凤阳景区必须加快变革的步伐，从自身搞起，提高服务质量。对外加大宣传力度，进而在游客心中留有余地，引起他们的旅游热情。因此，对凤阳景区作出整体规划，制作详细的营销策划方案势在必行。只有这样，凤阳旅游经济才能经久不衰，持久拉动凤阳经济的发展。 目录 一、前言 二、市场现状分析 （一）、景区客源市场分析 （二）、市场知名度与认知度分析 （三）、景区服务质量分析 三、景区市场营销策略 （一）、品牌宣传 （1）周边区域广告宣传 （2）软文化宣传 （3）网络宣传 （4）中介机构宣传（旅游社） （二）、提升服务质量 （1）硬件设施建设 （2）软件设施建设 （3）特色主题活动 四、 营销目标 参考文献  凤阳景点：拉动城市建设的新动力 一、 前言 凤阳地处安徽省东北部，淮河中游南岸。 蒙大自然厚爱，馈赠给凤阳一方名山胜水，孕育了内涵厚重的淮河文化，哺育了一代农民皇帝朱元璋，造就了“敢为天下先”的小岗人，凤阳也因此以“帝王之乡”、“花木之乡”、“改革之乡”、“石英之乡”和“曲艺之乡”享誉海内外。凤阳是历史文化名城，2005年被评为“全省旅游经济强县”，2006年被评为“一生中要去的‘66个文化旅游大县’之一”，2007年被评为“中国县域旅游品牌百强县”。 凤阳历史悠久，文化底蕴深厚，拥有明代第一都——明中都城；明代第一陵——明皇陵；华夏第一谯楼—明中都鼓楼；皇家第一寺——龙兴寺；中国改革第一村——小岗村；享有“东方芭蕾”之美誉，被列入国家非物质文化遗产的凤阳花鼓：工艺独特，色彩丰富，寓意深刻的凤阳“风画”等。 凤阳山水灵秀，自然景观奇特优美，有峡谷幽深，石林、石峰各显奇态、变化万千的AAAA级旅游景区——狼巷迷谷：被专家誉为“江北第一洞”的AAA级旅游景区——韭山洞：水域宽阔，水体洁净的卧牛湖。 凤阳自然景观和人文景观珠联璧合，是人们寻幽探古休闲度假的好去处。 二、市场现状分析 （一）、景区客源市场分析 安徽省的居民消费水平低于周边省市，因此凤阳景区在重视省内客源的同时，更要重视对周边市场的营销。尤其是对东部发达的上海、江苏、浙江、福建等省市。其次，北京附近地区，居民具有较高的消费能力，也是重要的营销区。 （二）、市场知名度与认知度分析 随着凤阳景区建设的不断完善，景区知名度不断提高，独具特色的风光对周边地区具有极强的吸引力。不过在旅游市场，品牌知名度的高低直接影响销售额。因此，不断加大景区广告的投入，才能形成一定的市场冲击力，增强消费者对凤阳景区的认知度，从而拉动消费。 （三）、景区服务质量分析 旅游景点重复建设，创意平庸，重景观雕琢，轻游客参与。虽有不少名胜古迹，但在提高文化品位上还做的不够，往往是外国游客参观后不知所云，国人观后也难得回头。国外的旅游景点重游客的身心参与，集休闲、体育、餐饮、娱乐于一体。外国游客崇尚自然，而我国城市化倾向严重，建筑物与风景名胜缺乏和谐，景观质量大受破坏。 旅游服务缺乏规范。旅游社泛滥竞争压价，野导游和旅游黑车肯还游客，有的旅游景点收费离谱，旅游点住宿不佳等问题已成为目前游客投诉的热点，管理的滞后对景区的发展造成明显的阻碍1 1。 其次交通不便，游客只能走马观花。为了赶时间，游客到了目的地后，只能匆匆一瞥，疲惫不堪的游客往往怨声载道。 三、景区市场营销策略 （一）、品牌宣传 某市市民出游主要因素 家人朋友介