感恩教师活动征文难忘恩师征文活动方案.ppt

《海南日报》 “往事·难忘恩师”征文 海南移动冠名方案 中视广告 2006年8月 目录 第一章 活动背景 第二章 合作目的 第三章 合作方式及权益 第四章 活动整合传播策略 阶段媒介策略/传播规划/平面表现 第五章 其它主题活动建议 活动背景 　9月，社会焦点自然是一年一度的教师节； 　无论是老人、中年人或是少年孩子，受过教育的人对老师都有着特殊的情结； 　《往事》是《海南日报》每周一期的固定栏目，本次由《海南日报》直接发起的征文活动会有极高的关注度； 　以活动为契机，以情感为载体，与权威媒体合作，是企业提升企业形象、提高客户满意度的最佳时机。 活动背景 活动背景 一、举办单位：海南日报文化生活部、南海网（海南新闻网） 二、征文时间：2006年8月29日——2006年10月29日（截稿日） 三、投稿地址： 　　　1、海南日报文化生活部（海口市金盘路30号，请注明“征文”） 　　　2、南海网，网址： 四、奖励办法：设一等奖1名；二等奖2名；三等奖3名；优秀奖5名。 五、评奖： 　　届时，我们将邀请著名作家、资深报人与读者代表，共同组成征文评选 　　委员会，根据评委评选结果，拟在11月上旬举行颁奖仪式。 合作目的 合作目的 　利用公益事业整体提升中国移动企业品牌形象， 　 体现企业 “正德厚生 臻于至善”的核心价值观； 　海南移动力推“责任海南”，在教育\助学方面投入了相当大 的支持和宣传力度，取得了良好的社会效益，“难忘师恩”活动也可以看做“责任海南”的一部分； 　客户满意度来自于客户的综合感受，从情感入手，不加入任何商业利益的公益活动，是提升客户满意度的重要手段。 合作方式及权益 合作方式及权益 10万元冠名：海南移动杯“往事-难忘恩师“征文 权益回报如下： １、冠名权 　　随征文活动全程冠名。刊头大小：13cmX3cm。共8期。 ２、活动信息 　　活动举办过程中在《海南日报》提供1期活动报广(1/３彩色广告) ； 　 提供3x5.3cm的文字信息发布权益，可用于发布企业相关活动信息。 ３、在南海网征文活动专题发布海南移动通栏广告。 ４、11月上旬颁奖，颁奖仪式可放在移动指定地点举行，也可切入移动相关业务。 5、海南移动配合征文活动在《海南日报》投放广告，作为“责任海南”的一部分，按6折优惠。 活动整合传播策略 活动传播策略分析 传播重点 　　活动收尾期 　　［16－29日］ 活动高峰期 ［9月11日－10月15日］ 活动初期 [1－10日] 在教师节来临之际，第一时间传达移动对教师的祝福，与教师共欢。 ——形象广告/业务促销广告 以教师节为契机，移动牵头，在社会掀起“难忘恩师”的报恩行为。 ——根据不同品牌内涵，通过活动影响各社会阶层。 第一阶段［9月］ 第二阶段［9－10月］ 第三阶段［10月］ 利用活动收尾，借文化界名人，传达企业形象，表达企业文化理念，形成一定的社会影响。 ——颁奖仪式。 品牌传播规划 以本次主题活动为主，面向60、70后人群，掀起活动高潮； 投票评选文章； 主要针对学生进行，以向教师传达祝福为切入点进行诉求； 全球通/神州行 语音杂志 短信 针对学生进行，借教师节之际，开展“难忘恩师”短信祝福语活动，在学校中掀起“报师恩”高潮； 动感地带 　　活动收尾期 　　［16－29日］ 活动高峰期 ［9月11日－10月15日］ 活动初期 [1－10日] 第一阶段［9月］ 第二阶段［9－10月］ 第三阶段［11月］ 教师节之前 活动高峰 活动高峰 活动收尾 1/3彩色报广，发布征文信息 1/2彩色报广 发布征文信息，结合业务宣传 1/2彩色报广号召短信投票 活动收尾 1/2彩色报广活动总结颁奖 主要投放时段 费用含在10万元 冠名方案中 配套硬广方案 1/2彩色报广 发布征文信息，结合业务宣传 投放费用 冠名费用 10万元 配套广告 18万元 ＋ ＝ 28万元 配套广告：海南日报1/2彩色，共4期，刊例价30万元 推荐理由 获得1个1/3、4个1/2硬广、连续8期的栏花冠名、以及文字信息发布的权益，从企业形象、业务宣传和促销信息，全方位照顾，价格实惠、性价比高。 理由一：价格实惠，性价比高 理由二：传播到达率高 全程冠名保证了见报率，提升企业公益形象。 理由三：接触关注度高，干扰度低 冠名与常规硬广相结合的方式，抢占读者视线，排除竞争对手的广告干扰， 增强了广告效果。