微营销大赛策划书.docx

营销启航社微营销大赛策划书营销启航社试行品牌活动营销启航社组织部 2013.10.14活动策划书目录：前言活动介绍大赛流程评选参考附策划表六．经费预算一.前言随着互联网时代的到来，智能手机的普及，各种社交平台，聊天工具已经成为商家企业投放广告的必争之地！特别是伴随着微博，微信的推出，微时代，微营销的概念也越来越清晰！微营销是现代一种低成本、高性价比的营销手段。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过“虚拟”与“现实”的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条，整合各类营销资源，达到了以小博大、以轻博重的营销效果。微信是社会化关系网络，注重点对点的传播，信息到达率几乎是100%，特别是微信4.0推出公共平台之后，如果你一旦关注了某个公共账号，那么订阅信息的到达率也是100%。这种信息发布方式具有很强的及时性和广泛性。微营销九种标准动作是，吸引过客、归集访客、激活潜客、筛选试客、转化现客、培养忠客、挖掘大客、升级友客、结盟换客。活动介绍1.活动背景：在校大学生是社会未来的支柱也是最大的消费群体，人生无处不营销，包括现在各行各业都有营销环节，所以提前了解，接触，参与社会新兴营销方式对当代在校大学生丰富校园生活，增加毕业筹码都有重要意义！鉴于许多相关爱好者缺乏这样一个平台，为此，营销启航社联合大学生创业餐厅特举办本次微营销大赛。2.参赛要求：参加者可以为团队或个人，团队制3~5人一队，需参加所有项目比赛，综合评定，个人可任选项目参加。参赛作品需符合公司或产品优势观点。3.参赛对象：洛阳三大高校全体在校师生三．大赛流程：前期造势：利用新旧媒介，线上线下多方位立体化活动造势利用海报，条幅，宣传单页进行为期一周的地面宣传。微博，QQ,贴吧，微信，集中造势，辅助地面进行立体化宣传组织赛前宣讲大会，邀请相关知名人士进行声势浩大的营销知识及大赛宣讲动员，让感兴趣的同学更加清晰了解赛事，带动身边人进行再次活动宣传报名启动：大赛正式启动，多途径报名开始。参加者通过线下纸质报名，线上微博，微信，QQ,等方式进行报名。通过报名参赛选手组成的大圈，再通过各自选手人脉建立身边小圈信息裂变宣传，吸引更多选手参赛比赛阶段：统一培训，筛选分组，微营销PK一．微诺微营销策划公司CEO对活动流程，比赛规则进行宣讲，筛选留下合适的选手进行分组二．比赛项目公布，解析比赛流程，规则第一轮：微博粉丝大比拼第二轮：校园实战微营销第三轮：独立承接社会盈利性微营销项目三．专家评选：评委组通过微营销实际效果综合评审四.颁奖典礼：多渠道发布获奖结果，造势华丽“微营销之夜”颁奖典礼四评选参考项项目策划书项目创意点，新营销方式运用项目推广实际效果五奖项奖品设置：最具人气奖，最佳营销团队奖，最佳团队贡献奖，。。。（原则上多数团队都有奖励，每个团队都有最佳贡献奖）( 注：各个阶段、任务由各个部门给出详细“子策划书”)附表1. 前期准备建立活动官方QQ,微博，微信，贴子，发布活动信息，制作多个针对学生兴趣圈的创意广告推广文案在网络上进行病毒式传播设计制作相关活动各种宣传物料，做到活动海陆空多角度全面立体化推广覆盖确定赞助商家，参赛团队奖励机制，在物质奖励的基础上，给优秀团队参与到商业实战中的机会，并由商家给予权威认证。确定活动参赛项目，针对性制定赛程，评选细则宣讲会细节策划活动形式：以独立大型讲座进行策划实施，增大活动营销力活动目的：利用名人效应，吸引更多人关注本次微营销大赛宣讲内容：营销创业名人讲座，引起大家关注，最后阶段主办方宣讲本次大赛内容预期效果：将本次大赛对全校学生进行推广，吸引更多选手参赛附表二”微营销之夜“颁奖典礼活动进行到此已经接近2014年，利用圣诞或者元旦组织一场豪华盛大，影响三大高校的颁奖仪式，晚会不仅有精彩的校园学生节目，另邀社会资源赞助本次大赛，展示不一样的节目，让晚会成为史无前例的学生，校方，社会三方的大融合，给学生一个难忘的顶级晚会，将活动华丽落幕。社会赞助活动以相对学生新奇为主，如：小明星见面会，专业魔术，稀有舞蹈，调酒表演，杂技，变脸等等校园难见又精彩的节目，突出社团与社会的结合，社团影响力邀请名流校方，社会嘉宾出席颁奖晚会，造势，在颁奖仪式让晚会达到高潮，增强此次活动的认可度邀请各方媒体，大V,前，中，后，全程关注报道本次活动,一举将本次活动推出学校，推向社会，为以后举办2014微营销大赛做好积淀，增强活动认可度！