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行動廣告服務 3G普及揭開行動廣告的可能 3G時代催化手機成為第五媒體 國家通訊傳播委員會(NCC)：台灣3G用戶佔整體門號數之74.2%，且成長率已趨緩 09年2月份台灣手機上網成長率：65%；相較08年成長232% 資策會預估，11年預估台灣行動上網用戶數為：2,168萬戶，3G用戶佔91.6% 3G普及揭開行動廣告的可能 行動廣告機會湧現(1/2) 根據英國經濟學人的研究估計，行動廣告市場將可達114億美元，之後還可達到200億美元 台灣市場08年行動廣告量達19億(NT)，資策會預估13年市場規模將達50億(NT) 行動上網的基礎環境日漸成熟外，市場的五大驅動因素，亦是行動廣告成長的幕後推手 3G普及揭開行動廣告的可能 行動廣告機會湧現(2/2) 行動上網市場的五大驅動因素 台灣網路廣告的蓬勃驅動行動廣告的發展 五大媒體總投資量較07年下降6.6%，網路媒體08年逆勢成長近 21%，經濟不景氣和網路環境成熟、便捷的趨勢下，網路運用其高到達率、高重複接觸率和高度互動性，成為廣告主趨之若鶩的媒體 大廠紛紛加入行動廣告戰場 手機功能的增強 3G、3.5G和近來WiMAX的發展，使得手機上網速度加快 數據服務應用多元 資費方案的設計 電信業者祭出3.5G網卡與3G手機的促銷，並持續挹注智慧型手機的補貼以加速行動上網的成長，驅使了消費者愈來愈常使用手機上網及數據服務的關鍵因素 3G普及揭開行動廣告的可能 行動廣告的特性使得廣告與資訊界線愈來愈模糊(1/3) 行動廣告所具備的分眾、即時、互動等特性使其能有別於傳統媒體，更精確的瞄準目標客群、更即時的傳達資訊、更有效的估計廣告有效性 行動廣告的特性使得廣告與資訊界線愈來愈模糊(2/3) 行動廣告的十大特性(1/2) 豐富性：行動廣告可說是一種結合多媒體多種特性的集合(可連結影音、遊戲等 即時性：能將最新、即時資訊傳到消費者手中，降低資訊傳遞延遲的風險 互動性：可提供隨身資訊且高度互動性，進而提高參與感和喜好 精準性：能精準掌握目標消費群，使訊息內容和個人相關性高 適地性：可根據個人所在地，發送和地點相關的資訊或廣告，提高資訊有用性 點閱率：ABI研究指出，一般網路廣告平均點閱率為0.2%， 行動廣告為2~3% 3G普及揭開行動廣告的可能 行動廣告的特性使得廣告與資訊界線愈來愈模糊(3/3) 行動廣告的十大特性(2/2) 記憶度：行動廣告的記憶度約60%，顯示消費者對行動廣告越來越熟悉 成本低：相較其它媒體行動廣告的成本較低，整體投資報酬率相對最高 促購性：可直接連結網頁或直撥電話取得商品 測量性：即時提供完整的date tracking發送報告，供廣告主隨時掌握以發送簡 訊數量，調整廣告刊播計畫，同時方便效益追縱反分析 當手機的即時性、適應性、個性化、促構性等特點 被充分發揮，廣告將變為相當個人化的資訊服務 3G普及揭開行動廣告的可能 3G普及揭開行動廣告的可能 行動廣告價值鏈分析 Google在2007推出Android平台，平台上的服務免費，收入全靠廣告，因此於同年推出了「AdSense for Mobile」的行動廣告服務 Yahoo藉著推行Yahoo！Go行動上網軟體，規劃了一系列的行動廣告服務，同時開放第三方開發者在自己設計的Widget中嵌入廣告 Nokia07年併購美國行動廣告伺服器業者Enpocket公司，組成Nokia廣告事業團隊，以廣告代理商之姿，試圖整合國際品牌廣告主、地區廣告公司、電信業者入口網站等 微軟不僅併購行動廣告公司Screen Tonic，也推出MSN　Mobile入口 網站的迷你橫幅廣告 9 iPhone強大影音觸控功能和App store所創造的高下載量，更讓行動廣告愈來愈有看頭，許多新奇好玩的廣告出現在應用程式中 7 電信業者逐漸認知道提供免費或便宜的服務是必須走的一條路，而行動廣告正是其營收的最佳補貼 8 相較於全球行動廣告產業中各業者的合作或併購，所形成的穩固的合作模式，台灣在生態體系的互動或合作上尚不健全，尚末有業者大動作投入行動廣告市場，使得目前行動廣告價值鏈上的資源未能整合 行動廣告商業模式分析(1/2) 由廣告主的角度出發，可能會找廣告／媒體代理商規劃整體廣告預算分配、媒體安排，及廣告製作，該模式廣告／媒體代理商同時為整合和執行的角色，其收入來源為規劃費用和廣告製作費用 另一模式為廣告主直接向行動通訊業者、手機業者，或內容平台供應商下廣告，這些承包業者的收入來源則包含初期的上架費用或簡訊費，除此廣告主與承包業者，亦會談妥消費者交易收拆帳機制 3G普及揭開行動廣告的可能 行動廣告商業模式分析(2/2) 行動通訊業者