护眼灯网络营销策划书.doc

护眼灯 网络营销策划书  目 录 下面的目录无法打开链接。注意修改 总页数：13页 1. 本策划概述 3 2.网络营销环境分析 3 2.1市场环境分析 3 2.2企业形象分析 3 2.3产品分析 4 2.4竞争分析 5 3．网络营销计划方案 5 3.1形势分析—SWOT分析 5 3.2网络营销战略规划 6 3.3经营目标 9 3.4网络营销战略 9 3.5实施计划 10 3.6预算 11 3.7评估方案 11 4.本策划总结 13 5. 小组每个成员介绍及承担的工作情况 13 致 谢 13 本策划概述 护眼灯行业乃至整个灯具行业的竞争越来越激烈，如果转向传统营销，媒体的传媒价格就像脱缰了的野马，一年比一年高，不仅要花费大量的精力，财力物力，而且到最后问题也不一定能全盘解决。那么灯具行业如何在网络市场中找到自己合适的网络平台呢？如何在营销上能够通过网络平台而制胜与同类产品的竞争呢？近年来网络营销给许多企业带来了商机，带来了低成本的营销平台导入机会。那应该怎样对小二郎护眼灯进行网络营销呢？ 本策划书将会从护眼灯市场的经济环境、技术环境、社会文化环境随着中国经济的转型和人们生活水平的提高，越来越多的人将成为脑力劳动者，阅读和书写将成为他们主要的工作方式，对高品质读写照明灯具的需求将会越来越大，行业将迎来新的发展高峰期第一代照明1938年第二代照明光源传统荧光灯1990年第三代照明光源高频荧光灯（节能灯）第四代照明光源：LED健康灯 如今健康消费观念逐渐深入人心，人们对灯具产品“光健康”的要求也开始觉醒。台灯和人们工作学习关系紧密，在本次消费者调查中，消费者在关于使用台灯过程中的问题：54%的消费者认为在使用台灯中有光线刺眼或昏暗的问题，42%的消费者认为眼睛疲劳，4%的消费者选择频闪严重。调查结果显示，消费者对台灯灯光关注度较高，对“光健康”要求也比较高。是在这种消费心理下，护眼台灯应运而生，并逐渐。小二郎，是国内著名高科技企业深圳市优之阳科技有限公司的注册商标，是“健康照明环境”的开创者，致力于为广大消费者提供健康、环保、节能、智能的专业照明产品与服务。公司秉持“健康、智能、环保和以人为本”的设计理念，现阶段针对中国学生的学习与阅读习惯，以“第四代光源（LED技术）”为基础，推出全面创新的学习照明产品——小二郎LED健康灯，通过三大科技创新为孩子提供十项健康保证，成就“学生健康光源开创者”，为中国学生的眼睛全国减压减负，为中国学生的身体免受紫外线红外线辐射，使学生高效阅读学习的同时，体验健康优质的生活方式。2009年，小二郎LED健康灯项目，在深圳开始研发。 　　 2010年5月，在研发人员的不断努力下，实现重大技术突破。在行业内率先申请并陆续取得了LED健康灯的七项国家专利。 　　 2010年8月，国内第一款拥有完全自主知识产权的LED健康灯------小二郎Y530型号面市试销，其独特的功能、新颖的造型引起市场的强烈反响。 　　 2010年9月小二郎LED健康灯，通过国际权威的PONY（谱尼测试）的严格监测。检测结果表明：小二郎LED健康灯的电磁辐射符合国际标准。 　　 2010年10月小二郎LED健康灯，荣获中国节能环保品牌奖。 　　 2011年1月，小二郎Y520和Y510相继上市，填补了国内中等价位LED健康灯产品系列。 　　 2011年6月，小二郎Y550和Y580研发完成，更优越的产品性能，更友善的交互体验型LED健康灯成功面市。 企业愿景及目标： “优之阳”是个年轻的企业，却充满雄心壮志。就如早上八九点钟的太阳，也许并不耀眼，却在努力蓄积能量，以待光耀万丈。正因为年轻，所以充满机遇与挑战；正因为年轻，所以有着“初生牛犊不畏虎”的胆识和锐气“优之阳”敢为人先，勇作“健康照明环境”的开创者和领跑者，为中国家庭提供健康、环保、节能、智能的优质照明产品及服务，力争成为中国照明行业一颗冉冉升起的明星。 小二郎护眼灯型号 外观 价格 功能 小二郎Y510 香槟金大灯珠 粉红色大灯珠 白色大灯珠 450-550元 多个LED发光单元，均匀光，防近视，无辐射，护大脑 小二郎Y510T 香槟金（智能调光） 500-60