广州塔媒体推荐.ppt

广州塔媒体推介案 目 录 媒体细况 背景 媒体价值分析 刊例 项目概况 背 景 广州塔——中国第一塔 一 中国第一塔，亦是全球最高的自立式电视塔。主体高达600米，塔身主体450米，天线桅杆150米。其媒体优势和醒目度独一无二。 二 占据广州中心新中轴线至高点，并与珠江景观交汇融合，与海心沙岛和广州21世纪CBD区珠江新城连江合璧。 四 广州塔为中心的景区成为本地市民夜生活的新地带，其完美造型和精致灯光的组合，被大众赞誉为“空中交响乐” 三 建成后成为各国、各地游客游览广州的必到景观，具备展览展示、文化活动、高端人群旅游、城市窗口、广播电视转播多重功能 背 景 ●广州塔是广州无可替代的一个符号，是广东乃至华南地区的新高度，是真正意义的广州地标，落成后即成为广州CBD经济和文化活动的中心。 ●全天候全时态的视觉冲击力和媒体传播效果必达性，其特殊而广泛的品牌知名度，使之具备着全国乃至全球性的话题和新闻效应。具有其他户外媒体不具备的口碑传播价值。 ●围绕在广州塔这一中心点的各类大型活动得到各界关注，并具备良好的互动和参与性，塔内的室内空间体量巨大，拥有7.2米标高层约8000平米的礼仪庆典大厅，可容纳1000多人同时进行庆典活动。 ●预计塔内日均旅游参观客流2001年底将达到30000人 背 景 世界之最 最长的空中云梯：设于160多米高处，旋转上升，由1000多个台阶组成； 最高的旋转餐厅：424米高的旋转餐厅可容纳400人就餐，享受中外美食； 最高的4D影院：身处百米高空看有香味的电影； 最高的横向摩天轮：在450米露天观景平台外围，增设一个横向的摩天轮，可以乘坐摩天轮一览广州美景。 全球最高摩天轮 与一般竖立的摩天轮不同，新电视塔摩天轮不是悬挂在轨道上，而是沿着倾斜的轨道运转。 项 目 概 况 广州塔地理位置图 独有媒体资源 以广州塔为广告媒介载体，内外广告形式多样，媒体形式丰富，其广告媒体优势属性独一无二。 功能齐备 广州广电中心、市民休闲广场、城市展览馆、各类极限运动设施、千余停车位、顶级餐饮娱乐机构、488米塔顶观景台、55米标高层4D影院 规模宏大 独享56.6万平米综合城市功能区，自身总占地17.546万平方米，总建筑面积114054平方米，塔体建筑面积44276平方米，地下室建筑69779平方米 文体活动娱乐中心 每年有政府和各社会机构主办、组织、发起参与的各类文体类活动，将成为本地区消费、娱乐、休闲的第一集散地，也将是信息传播的至高点。 广州塔媒体 项目概况 媒 介 价 值 分 析 中国第一塔 广州塔开放后，其客流接待量和到达率连续提升。 全球知名度 其地位和声誉将有利提升各类广告客户品牌的市场地位 第一目的地 2010旅游调查数据反应，国内广州旅游第一到达目的地是广州塔 高品牌价值 其知名度、提及度、记忆度、美誉度都满足广告传播的诉求 高曝光率 持续不断的为世界各地区多种新闻媒体所报道和提及 低干扰度 封闭而静态媒体环境中，受众对媒体广告信息接受度更好 受众结构 媒体广告信息的受众都是以消费和休闲为到达目的，目标精准 媒介价值分析 商务旅游的高端人群； 非日常消费支出的各类消费者； 购买力和消费意愿集中的人群 广州市居住的高端消费人群 日均客流约3万人次。 单位：万人次/天 数据来源：央视索福瑞 媒介价值分析 ——人流结构简析 媒介价值分析 优化的广告表现形式和结构塔内媒体经过与室内完美设计，使之广告创意表现和到达效果效果优越 富媒体整合型资源包括： 新媒体WIFI、蓝牙、LED信息柱、品牌主题厅、品牌广场、 近200平米的巨大LED组合、展览区等 多元结构，优化传播塔内媒体网络化、根据客流动线点位结合，广告信息跟随式传播 为客户量身定制开放创意广告载体和形式 媒 体 细 况 媒体形式 媒体优势 规 格： 2m(W) x 2m(H) 点位自由组合，满足不同投放需求。 广告连贯发布，信息近距离传达。 锁定进出人群，直接指引终端渠道。 规 格： 1.5m(W) x 2.4m(H) 滚轴灯箱 固定灯箱 广州塔内灯箱媒体 广州塔广告点位图 说明： 1、素材要求： A:需要我司制作的，请提供DVD光盘；（视频文件的像素为720X576，格式为AVI或MOV、MPEG2；LOGO为AI或EPS格式的矢量文件；其它图片素材不小于840X432像素,分辨率300dpi，格式为PSD分层文件为佳）；所有图片素材避免提供苹果格式文件。制作费另议。 B:自行制作的，请提供DVD光盘，视频文件的像素为840X432 ，格式为AVI或MOV ； 2、物料提供时间（包括完整的审批资料和广告片制作素材）