新型智能手机设计项目企划方案手机企划.doc

目 录 一、手机基本状况介绍 （一）手机性能简介 （二）手机外形简介 （三）手机销路简介 二、营销环境分析 （一） 市场分析 （三） 竞争对手分析 （四） SWOT分析 三、产品的战略规划 （一） 战略目标 （二） 战略核心 四、网络营销对策建议 （一） 水漫金山：强力的网络水军 （二） 强强联合：主流网络媒体的合作 （三） 给力后台：构建网络服务平台 五、小组成员及分工情况 （一）小组成员名单 （二）组员分工状况 六、网络营销对策建议 （一） 水漫金山：强力的网络水军 （二） 强强联合：主流网络媒体的合作 （三） 给力后台：构建网络服务平台 七、小组成员及分工情况 （一）小组成员名单 （二）组员分工状况 西蒙软体设计开发有限公司 新型智能手机设计开发明细 手机成品整合：博雅设计公司 手机设计：川工作室 手机屏幕：美亚电子有限公司 手机外壳：奥林塑料成型公司 手机电池：美亚电子有限公司 耳机：美亚电子有限公司 手机盒包装：新苑包装公司 营销策划：天籁策划公司 广告宣传：亚视传媒有限公司 说明：1.以上排名不分先后， 2.以上厂商均有西蒙软体设计开发有限公司委托并授权如有假冒必究责任。 一．手机性能介绍 1. 更强的A4处理器 2. 无与伦比的Retina显示屏幕 3. 支持多任务的 4 4. 拥有海量图书的iBooks 5. 支持720P视频拍摄编辑的摄像头 6. 支持WiFi视频通话的FaceTime将可视电话变为现实 7. 厚度仅有9.3毫米的全新机身 8. 全新引入的三轴陀螺感应器 在硬件上的很多功能提升都是在之前的基础上进行升级，唯有三轴陀螺仪是全新加入的硬件。 注：三轴陀螺仪，顾名思义是指手机能够感应三个维度的方向变化。手机对动作感应的能力会大大增强，对于借助重力感应的游戏，用户体验将发生非常大的影响，操作感觉会更加接近于真实感受。 其他：Fring ——很给力的是，Fring能让四个人的视频聊天信息显示在主屏幕上，难能可贵的是，这样一款应用程序居然是免费的。 MealSnap能够评估出所拍摄到食物的热量比值，提供给用户大概的卡路里情况。对于希望节食的用户来说，这的确是一款功能强大且简单的必备应用。 UpSoundDown最炫之处是应用可让手机翻转后即能实现接通，对声音的控制非常智能化。机身小巧时尚，采用的是经典的直板机身设计，本次评测的手机机身颜色绿色，看上去跟人的感觉是很舒服的。本机机身三围是110.9×60.6×12.1mm，重量仅为102克。无论男士还是女士使用都会很合适。屏幕方面，配置的是一块3.14英寸26万色TFT材质的电容式触摸屏，支持多点触摸，分辨率为QVGA（320×240），看上去效果一般，毕竟是一款入门机型，这样组合的手机实在太多了。另外在屏幕顶部并没有副摄像头，只能看到一个银色的手机听筒。 在手机屏幕的底部有三个按键，中间的为主界面切换键，左右分别有一个功能按键和返回键，像这样的组合其实在系统手机中是不多见的，不过在使用过程中并不难适应，主要功能都有了。 翻到手机的背后可以看到电池后盖是有一个明显弧度的，这样的设计增强了手机持握时的手感，而后盖上半部分还有很多“小点”装饰，有点像草莓... 本机顶部配备的是一枚320万像素的摄像头，支持数码变焦以及微笑快门功能，不过作为中低端手机并不支持LED补光灯以及自动对焦功能也是可以理解的。在机身底部有一个明显的弧度诺基亚仍占市场主导，HTC迅速上升 数据显示，2011年Q1诺基亚依然居首位，但领先程度渐弱， Q1关注度仍然在40%左右。三星排名虽居第二，关注度连续降低到9.69%。 与诺基亚、三星份额略降相比，HTC、IPHONE的份额则继续保持上升。特别是HTC，本季度上升至7.06%，一跃成为前三 ；第二梯队的索爱较去年Q4略有下降，摩托罗拉则上升到4.93%，几款依托于Android系统的手机均有不俗表现，可见Android对于市场的主导将继续发力。 图2.2.1 2011年Q1手机品牌关注度 2011年第二季度Iphone势头强劲，Android前景依旧看好 数据显示，2011年Q2诺基亚继续领跑各大手机品牌，本季度份额略有，但仍然维持在38%左右。从各方面数据来看，三星在第二季度发力效果显著，依托于Android系统，本季度表现略好，回升至10.04%。随着苹果宣布将在2011年6月8日发布Iphone4，网民对这款手机的关注也与日俱增，本季度Iphone的关注度较上季度增长近20%。 手机品牌的关注不仅反映了各大品牌之间的竞争，也同时反映出操作系统的互相厮杀，塞班已经完全没有了昔日的霸主姿态，随着诺基亚市场份额的已在萎缩，似乎也宣告着塞班手机的时代已经过去，而Andr