- 1、本文档共26页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
2005马爹利
2005 Martell Elite Club Brief2005年马爹利精英俱乐部摘要 Dec 2004 BACKGROUND Market Competitors Conventional approach that “Cognac is the ulitmate status symbol for face giving occasion通常说来,干邑是在重大场合(有面子的场合)顶级地位的代表. No. 3 brand (No. 2 in premium segment), but Martell brand health still lags behind Hennessy and with weak equity for VSOP and XO世界第三大品牌(在顶级分区内属于第二大品牌),然而马爹利在品牌状况(整体健康)上仍然落后于轩尼诗(Hennessy),而在VOSP和XO两个等级的品质上稍稍显弱. Martell CB: Lower brand equity among heavy and moderate brand users, lower image and price perception.马爹利CB:在重度和低度品牌使用者之间表现较低的品牌价值,较低的品牌形象以及价格接受程度 Hennessy XO: very good position on all indicators in terms of incidence, loyalty, frequency轩尼诗XO:非常好的定位导向针对购买率,品牌忠诚度,购买频率 Remy XO: still strongly linked to XO, but among heavy drinkers the brand image a bit goes out 人头马XO:仍然非常紧密地联系在XO的概念上,但是相对重度使用者品牌形象已经有一些出局了. There is little differentiation among Cognac brands: 在干邑的品牌之间差异很小: all cognac houses claim a family heritage, with the same origin : Cognac, France.所有的干邑产家坚持宣称自己的家族历史,而且产地相同:法国,干邑 all have the same grades (except Martell Cordon Bleu), with the same process. 有相同的等级,(除了马爹利蓝带)有相同的制作过程。 marketing activities (above and below the line) focus on a glorification of successful life through the symbol of the Bottle市场活动(线上线下)通过瓶子的概念重点聚焦在成功生活的光辉璀璨上. advertising campaigns are an invitation to an aspirational romantic world of sensuality and luxury through the product experience.广告战役主要集中在通过产品体验来获得一种浪漫、性感和奢华的感觉体验 BACKGROUNDBrand History BACKGROUNDMartell Brand essence BRAND PLATFORM BACKGROUNDTarget Consumer 30-49 entrepreneurs, Golden collars authority officers keen with business entertainment30-49岁的企业家,金领,权利机关人士热衷于商业的乐趣 “Fame builders” “Achievers” “Explorers”“荣誉建立者”“冒险家”和“探险家” The local consumer has no clear product knowledge brand differentiation当地消费者没有一个清晰的产品知识和品牌区别能力 MARKETING OBJECTIVES Martell Elite Club China The Work So Far…马爹利中国精英俱乐部到目前为止的工作 Guangzhou Elite Club Launch Party Mar, 2003 Guangzhou Account Managers are dedicated to offer a highl
您可能关注的文档
- 1002临床医学博士硕士学位基本要求.doc
- 100个四级高频必考词,100四级个高频词组,语法,写作万能句型以及范文.doc
- 100个感动女人的方法.doc
- 100825415_服务营销学教案.doc
- 100个最流行的管理词汇-定律篇.doc
- 100个最流行的管理词汇之营销篇2.doc
- 100个最流行的管理词汇-综合篇.doc
- 100个著名初等数学问题和数学史上10大难题.doc
- 100个创意城市雕塑作品欣赏.doc
- 100原则做个成熟睿智的男人.doc
- 第12课+近代战争与西方文化的扩张(课件)-【探究课堂】2024-2025学年高二历史同步教学课件(选择性必修3).pptx
- 2.1.2+大气的组成和垂直分层(第二课时)-【争鸣学堂】2024-2025学年高一地理上学期同步课件(人教版2019必修第一册).pptx
- 6.4+地理信息技术在防灾减灾中的应用-【争鸣学堂】2024-2025学年高一地理上学期同步课件(人教版2019必修第一册).pptx
- 5.1植被课件2024-2025学年高中地理人教版(2019)必修一.pptx
- 4.2+地貌的观察-【争鸣学堂】2024-2025学年高一地理上学期同步课件(人教版2019必修第一册)+.pptx
- 3.1水循环课件2024-2025学年高一地理人教版(2019)必修一+.pptx
- 建军98周年强国必须强军军强才能国安.pptx
- 中国精神PPT中国共产党人的精神谱系坚持真理坚守理想.pptx
- 2025红船精神学习红船劈波行精神聚人心.pptx
- 年轻干部廉洁从政要做到三个坚持专题廉政党课.pptx
最近下载
- 社会组织会费票据管理制度(范本).pdf VIP
- 代理记账业务内部管理规范制度范本.docx(核实添加无关内容) VIP
- 《公路沥青路面施工技术规范》(F40-2004 )【可编辑】.docx VIP
- 光的人眼非视觉生物效应作用剂量 编制说明.pdf
- 多准:天猫啤酒2022年趋势报告.pdf VIP
- 2025年高考政治复习知识清单必修一《中国特色社会主义》【答题模板】.pdf VIP
- 苏S01-2012给水排水图集(无水印).docx VIP
- 制瓶机供料机.doc VIP
- 加油站防汛应急预案.docx VIP
- 泌尿外科利用PDCA循环降低持续膀胱冲洗患者膀胱痉挛的发生率品管圈.pptx VIP
文档评论(0)