6第六模块 标志设计的正稿规范及应用.ppt

* 第六模块 标志设计的正稿规范及应用 课题一 标志设计正稿规范制作 学习目标 通过本课题训练掌握标志设计的精确化调整，同时通过对标志的标准比例网格定位、黑白稿与负影效果、字体的标准化组合、色彩定位的设计规范标志的正稿图形 。 学习任务 对前期设计的标志进行最终方案的修正，并通过标准比例网格定位、黑白稿与负影效果、字体的标准化组合、色彩定位的设计明确所设计作品的最终成品效果。可在两至三张A4上完成标志正稿的规范性设计图 。 任务分析 此项任务为标志设计作品的衍生设计训练。重点在于如何将设计的标志在标志比例尺寸、标志明度适用度、标志色彩标准、标志标准组合等几方面进行科学的规范与合理的约束 。 标志正稿的审核与修正 （1）通过与委托方沟通之后，委托方根据自身的审美喜好、使用习惯、各方面专家的意见等对标志提出一些修改调整意见，设计师结合本标志的设计理念、艺术表现风格与委托方客户进行沟通后对标志图形的局部细节的粗细、弯曲、空间进行合理化的调整，而并非是对标志进行全盘否定，重新设计。 （2）结合标志在推广应用的实际情况，如企业的背景色彩、制作的环境材料加工的材质工艺等实际使用需要的因素考虑，在标志基本形体保持不变的情况之下，对标志的局部图形曲线变化、粗细长短，色彩的组合搭配等进行调整。 （3）根据企业后期的实际运用需求，对于标志放大或者缩小时的图形进行修正。如，对于一些图形较为复杂标志进行缩小时的使用，往往会采用在保持基本形不变的基础上对原本复杂的图形的繁简程度进行处理，避免出现标志缩小时，图形视觉上的挤压与不适，从而形象标志的视觉观赏 。 标志设计的规范正稿制作 （1）标志的标准比例网格定位 为了确保标志在不同应用中的准确性和一贯性，需要对标志的图形的各个比例结构进行严格的规范定位，标志通过严格的规范比例定格使得标志在后期制作与应用中遇到不同的时间、空间，不同的材料、大小，不同的人员、设备的复杂情况下都能准确无误地制作出标准化统一的效果。 标志设计的规范正稿制作 （2）标志的黑白稿与负影设计 标志黑白稿与负影是为了适合后期不同的应用的要求，规范视觉形象，有利于更直观地展现标志的基本形态，以便达到最佳的视觉传达效果。 标志设计的规范正稿制作 （3）字体的标准化组合设计 标志与标准字体的组合规范形式丰富，标志与中文全称、中文略称、英文全称、英文略称等进行多种组合。标准字体的设计核心一定要围绕着企业对项目标志的要求、标志设计的形式与手法展开，确保与标志形式的谐调统一 。 标志设计的规范正稿制作 （4）标志的色彩定位设计 标志的色彩定位，是指企业通过色彩的视觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌状态的色彩。通过对企业、品牌形象以及相对应的色彩概念和色彩心理的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统 。 课题二 标志的衍生应用设计 学习目标 通过本课题训练掌握对标志的衍生产品的设计以及标志在实际应用情况中的不同变化 。 学习任务 结合客户对象今后的实际适用范围以及行业特征，对标志进行衍生应用系统的设计，可以从十一种不同的应用范围出发，根据具体需要选择3-5种应用类型进行效果图示的设计 。 任务分析 此项任务为标志设计作品的衍生应用设计训练。重点在于从所设计标志的行业特征以及企业的实际使用角度出发，所设计的衍生应用能够很好的展示标志实际使用的真实情况效果。在应用类别选择上要求合乎情理、真实形象 。 1、事务用品类 标志的衍生应用部分的开发 2、包装产品类 标志的衍生应用部分的开发 3、旗帜规划类 标志的衍生应用部分的开发 4、员工制服类 标志的衍生应用部分的开发 5、媒体标志风格类 标志的衍生应用部分的开发 6、室内外广告标识类 标志的衍生应用部分的开发