中国白领金融理财调查研究报告(msn中文网、艾瑞咨询).pdf

中国白领理财调查研究报告 iResearch Consulting Group ∣Feb-09 研究简介 研究背景 阶段: 本次白领网络生活系列研究共分为三个阶段。2009年1月为 第二阶段，各阶段项目周期历时2个月。 主题: 针对白领网民的生活形态进行连续性跟踪调查，揭示白领网 民对待社会热点话题的态度、网络行为并预期对社会产生的 影响。第二阶段的主题是针对白领网民对金融和理财方面的 形态进行分析和研究。 调查方法: MSN中文网联合艾瑞iClick网络社区进行大规模网络在线调 查。 调查时间: 第二阶段，2009年01月05 日01月21 日 样本数量: 第二期13726份有效问卷 调查对象: 全国各级城市的网民，细分为全体网民、白领网民。 2 研究简介 研究方法 研究方法：网络调研（样本来自MSN中文网和iClick艾瑞调研社区） 依据统计学理论和国际惯例，本次调查主要采用了计算机网上联机的调查 方法进行，将问卷放臵在MSN中文网首页、频道首页、Windows Live Messenger、One in all今日焦点首页以及iClick首页上。 于2009年01月05 日01月21 日期间由用户主动参与填写问卷的方式来获 取信息，经处理排除无效问卷，对最终的样本问卷进行随机抽样，获得20454 份样本。 调查最大误差为±3.26% ，臵信度为95%。 3 研究简介 概念定义 人群细分： 全体网民： 所有中国上网人（注：所有样本均为每周上网一小时以上的网 民。） 白领网民： 教育程度：专科及以上 月收入：一、二级城市3000元及以上、其他2000元级以上 就业状况：自由职业或固定职业 年龄：20岁-40岁 职业：剔除工人、农民、个体工商户和其他 4 研究纲要 白领日常支出及 白领理财现状及趋势 经济危机对白领的影响 财务计划 •日常支出 •理财经验及能力 •获利及预期 •对生活的影响 - 日常开支及比例 -理财经验及程度 -08年获利情况 -恋爱/结婚/离婚/生育影响 •财务计划 -理财能力自我评价 -09年投资预期 •对工作的影响 -近期计划及原因 •理财方式 •理财需求 -创业的影响 -远期计划及原因 -理财产品及投资金额 -需求内容 •对消费的影响 -信用卡消费状况 -最需要服务 - 日常开销的影响 -银行理财产品消费状况 -车/房消费影响