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阿迪达斯平面广告展示及创意说明 创意说明： 显而易见，这则平面广告创意出自国际知名品牌阿迪达斯，整个画面以黑色布局，给人一种国际大品牌质量与信誉的保证，而主体部分则用各色的不同种类的鞋子摆出一个形象而生动的阿迪达斯经典LOGO标志，一目了然，显得稳重大方而不失青春激情。 这幅创意广告主要向目标受众传递出一个重要的信息：阿迪达斯有很多各种各样的款式与选择，欢迎大家的选购。而下面的英文单词“CHOOSE”更加突出了产品的主旨意在选择的多样性。同时形象话地表达了阿迪达斯的品牌策略。 2017-12-12 贵人鸟平面广告展示及创意说明 创意说明： 画面上方的赤身狂奔形象给人一种冲刺与奔跑感觉，左边的广告文案恰如其分地传递出了贵人鸟的企业文化精神：无人可挡，勇往直前！一袭中国红代表着中国人固有的血性与方刚，给人一种视觉上的刺激。 画面的下方则是三只贵人鸟运动鞋在波涛汹涌的巨浪中奋勇前进，不管风雨兼程，一路前行。 画面中的巨浪和蓝色画面布局显得更加清凉与诱惑，在人的视觉和心理上产生丝丝凉爽，也很好地突出了贵人鸟夏季运动风暴潮的激情与畅爽，或许当消费者面临这一切时可以义无反顾地呐喊：“让风暴潮来得更猛烈些吧！” 2017-12-12 匡威平面广告展示及创意说明 创意说明： 上述图片为匡威的“他 她”国外创意平面广告，这幅广告作品把鞋子与整个人相结合，而不仅仅如传统广告那样鞋子和人的脚相结合拍摄广告；产品定位为“他 她”意思很明显是一对情侣鞋，而画面中的人物正是一对穿着“他 她”鞋子举行婚礼的新人，与产品的定位相符合。 整幅广告的创意亮点就是把人的形象加在鞋子上，不仅现实生活中的人可以结婚，鞋子也可以“结婚”。 这对“鞋子新人”很具有视觉冲击力，不但突出了广告所要表达的意思，更是吸引广大年轻人、小情侣的眼球，明确这款产品的目标消费群体，达到多重广告效果，可以称得上是一幅创意十足的平面广告作品。 2017-12-12 2017-12-12 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 2017-12-12 一、广告作品优的评价标准 国际广告协会的尺度 One Show获奖者对优秀广告创意特征的理解 2017-12-12 国际广告协会衡量优秀广告的基本尺度 1．Pleasure——要给消费者愉快的感觉。 2. Progress——要有首创、革新、改进。 3．Problem——突出商品或服务真实的优点，能为消费者解决问题。 4．Promise—内容要重信誉和承诺。 5．Potential—要有潜在的推销力。 2017-12-12 One Show获奖者对优秀广告创意特征的理解 One Show是广告界关于创新的主要奖项。Lisa Duke对该奖项的研究发现，获奖者把创意定义为包括四个特征： 2017-12-12 1、焦点。 专业人士使用“单一想法”和“主要观念”来描述那些高度聚焦化的创新概念。 2、独特性。 创意的另一个特征就是前所未有。 3 、可移植性。 一个好的创意有“腿”——它可应用到其它相关的想法中，从而使得整个广告可以不断地前进发展。 4、诚信。 好的创意可体现“产品某方面的真实”，提高产品和受众的相关性和可靠性。 2017-12-12 二、平面广告案例 农夫果园 农夫果园作为混合产品，三种水果混合且浓度在30%，沉淀是无法回避的问题，更多厂家都无一例外地把瓶体下端标注“若有少量沉淀为天然果肉成份”。让人想象不到的是农夫果园用了最实在的话把这一问题轻松直白地传递给消费者------“喝前摇一摇”，正是这一朴实的诉求点把农夫果园的差异性表现的淋漓尽致，果汁的浓度和混合的特点成为最好的卖点。 2017-12-12 * 美国七喜汽水堪称广告史上运用是非定位的成功典范。其实在美国市场上软饮料销售中，可乐三分天下有其二，剩下的市场为形形色色饮料所瓜分。七喜为了能在可乐之后取得相对优势，为自己进行了巧妙的定位，这是—个非常简洁的策略：七喜，非可乐。 直接地饮料分为两大类：可乐型和非可乐型，要么喝可乐，要么喝非可乐，而明确标举自己非可乐的只有七喜。显然，七喜的定位策略中明显地使用了“是——不是”的判决模式。事实证明，七喜做得很成功。 美国七喜汽水 2017-12-12 李宁平面广告展示及创意说明 创意说明： 左边是李宁品牌的运动鞋，没有以往的明星代言，而是简单的用运动的形象，来宣传这双鞋的性能及优势，用“制胜气诀