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一支时长超3分钟的广告片，受众观看超过30秒以及完整看完广告的受众比例均远超50%，点击率较常规视频前贴片广告高出数倍。这份农夫山泉今年春季广告的监测效果，出自一位资深业内人士。 事实上，TrueView乃YouTube在2010年首创，并为YouTube带来源源不断的广告收益。公开资料显示，YouTube上有80%以上的广告位都是TrueView广告。根据2015年第二季度财报，YouTube吸引而来的广告商同比增加40%，平均前一百名广告商在YouTube上的投入同比上涨60%。 然而奇怪的是，在国外大受广告主追捧的TrueView广告形式，在国内却受到冷落。为了探究反差的原因，TopMarketing综合采访了目前行业内在TrueView方面有相关研究的公司。 　　 所谓TrueView广告，是YouTube向广告主推出的一种广告投放形式，即视频观众可以在广告播放5秒后选择“跳过(Skip)”广告，直接观看视频内容。与此同时，广告主只为观看超过30s的消费者买单，不必为那些选择跳过的观众支付广告投放费。 TrueView的第一个优点：精准测量，保证你真的在看 TrueView的第二个优点：精准投放 TrueView的第三个优点是：保证了良好的用户体验，因而可以吸引更大的客户来进行投放。 正因为如此，使用TrueView的广告往往“前戏”十分抢眼，前几秒都用高超的剪辑技巧制造噱头吊足观众胃口，让用户心甘情愿地选择看下去。 对此，AdView移动广告交易平台CMO马娜做出另外一种分析。她认为，视频前贴片广告的黄金时间为5秒—15秒，TrueView广告虽然5秒后可跳过，但有效播放时间仍然能够吸引受众的注意力。 从某种意义上说，TrueView在提升TVC质量进而改善视频用户观看体验的同时，也为品牌做了以兴趣为筛选标准的观众匹配，从而提高了广告有效触达率，降低视频网站用户流失的可能。可见，TrueView是个多方共赢的模式。 rueView成为YouTube的爆款，靠的是什么? 用俚语“背靠大树好乘凉”，来形容YouTube再恰当不过。美数科技常务副总裁郭麒一句话概括，“TrueView受追捧的根本原因，在于YouTube背后拥有谷歌” 某比萨店的电话铃响了，客服人员拿起电话。 客服：XXX比萨店。您好，请问有什么需要我为您服务？ 顾客：你好，我想要一份…… 客服：先生，烦请先把您的会员卡号告诉我。 顾客**。 客服：陈先生，您好！您是住在泉州路一号12楼1205室，您家电话是2646****，您公司电话是4666****，您的手机是1391234****。请问您想用哪一个电话付费？ 顾客：你为什么知道我所有的电话号码？ 客服：陈先生，因为我们联机到CRM系统。 顾客：我想要一个海鲜比萨…… 客服：陈先生，海鲜比萨不适合您。 顾客：为什么？ 客服：根据您的医疗记录，你的血压和胆固醇都偏高。 顾客：那你们有什么可以推荐的？ 客服：您可以试试我们的低脂健康比萨。 顾客：你怎么知道我会喜欢吃这种的？ 客服：您上星期一在中央图书馆借了一本《低脂健康食谱》。 顾客：好。那我要一个家庭特大号比萨，要付多少钱？ 客服：99元，这个足够您一家六口 吃了。但您母亲应该少吃，她上个月刚刚做了心脏搭桥手术，还处在恢复期。 顾客：那可以刷卡吗？ 客服：陈先生，对不起。请您付现款，因为您的信用卡已经刷爆了，您现在还欠银行4807元，而且还不包括房贷利息。 顾客：那我先去附近的提款机提款。 客服：陈先生，根据您的记录，您已经超过今日提款限额。 顾客：算了，你们直接把比萨送我家吧，家里有现金。你们多久会送到？ 客服：大约30分钟。如果您不想等，可以自己骑车来。 顾客：为什么？ 客服：根据我们CRM全球定位系统的车辆行驶自动跟踪系统记录。您登记有一辆车号为SB-748的摩托车，而目前您正在解放路东段华联商场右侧骑着这辆摩托车。 顾客当即晕倒。 谷歌并不单纯是搜索引擎，它还具备强大的账号体系。比如有用户订飞机票后，行程单会发送到绑定的谷歌邮箱，Google Now根据实时信息，会提醒用户飞机起飞时间或者晚点，如果交通状况糟糕，还会告诉用户需要提前出发，并自动匹配最优线路。 　　此外，谷歌通过谷歌邮箱可以知道用户的购物喜好，通过搜索记录可以知道用户的兴趣点，分析用户的视频浏览痕迹，能获知观看倾向等。 　　由此可以看出，谷歌的强账号体系，对应产生的是庞大而精准的用户数据。YouTube依托谷歌的大数据而推出的TrueView广告形式，使广告主得以事先衡量广告的真实曝光度。而且，如果用户直接跳过广告，广告主则不用付费，减少了广告投入的浪费。如此一来，广告主当然愿意尝试。 从国外Tr