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程序化购买新格局
企业皆可拥有自己的DSP
傅巍玮
阿里云业务架构师
目录 : 1. 企业自建DSP的趋势
2. 企业自建DSP的挑战
3. 搭建营销系统方案
4. 案例
5. 全域数据和阿里云介绍
• 程序化广告发展依然迅猛
• 企业主手握流量或广告主资源 ,寻求更高利润
• 云计算蓬勃发展 ,为企业自建DSP提供土壤
• 大数据赋能程序化广告 ,带来效果升级
目录 : 1. 企业自建DSP的趋势
2. 企业自建DSP的挑战
3. 搭建营销系统方案
4. 案例
5. 全域数据和阿里云介绍
性能挑战
高并发访问 ,整个广告过程不超过100毫秒
营销效果挑战
零数据积累 ,零算法经验
实时优化与海量数据的矛盾
数据量日益庞大 ,但广告优化的实时性要求不减
工程量及运维挑战
从零搭建的高人力投入 ,后续改进的持续性投入
目录 : 1. 企业自建DSP的趋势
2. 企业自建DSP的挑战
3. 搭建营销系统方案
4. 案例
5. 全域数据和阿里云介绍
从零搭建自有广告系统
可支撑流量类型
搭建流程
提升现有广告业务效果
pCTR / pCVR 接入流程
目录 : 1. 企业自建DSP的趋势
2. 企业自建DSP的挑战
3. 搭建营销系统方案
4. 案例
5. 全域数据和阿里云介绍
流量主从零搭建广告系统
• 某企业拥有自有流量 ,想面向直客广告主自主变现
• 问题及挑战 :需要从零搭建自己的广告平台 ,但技术能力
不足、时间不足
• 解决方案 :借助阿里云营销引擎一键部署高可用的DSP平
台 ,将自有流量引入 ,同时也引入第三方ADX流量 ;广告
主登录后即可操作投放
• 业务价值和收益 :快速搭建了业务系统 ,大大缩短了技术
准备周期 ,快速展开流量变现
DSP厂商升级已有广告系统
• 某DSP厂商 ,已自研广告平台 ,主要投放ADX流量 ,日广
告PV千万
• 问题及挑战 :广告主预算增多 ,计划拓展ADX流量。业务
急速扩张对性能提出了高要求 ,而自研DSP平台的可用性
无法支撑性能翻倍
• 解决方案 :借助营销引擎快速搭建高可用的DSP平台 ,将
全部流量逐步切到新平台
• 业务价值和收益 :快速解决性能问题 ,业务扩张不受阻
成熟DSP厂商提升广告投放效果
• 某成熟DSP厂商
• 问题及挑战 :期望提升广告投放精准度 ,拓展利
润空间
• 解决方案 :借助阿里云营销引擎 ,结合客户已有
历史投放数据、全域数据 ,定制pCTR点击率预估
模型
• 业务价值和收益 :CTR翻倍
目录 : 1. 企业自建DSP的趋势
2. 企业自建DSP的挑战
3. 搭建营销系统方案
4. 案例
5. 全域数据和阿里云介绍
【友盟 +】全域数据 – 产品交付物
阿里云营销引擎 – 产品
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