山城啤酒节活动方案-政府版.docVIP

畅饮山城 欢乐绍兴 ——山城啤酒广场啤酒节方案 主办单位： 支持单位： 承办单位： 目录 一、活动目的 二、活动主题 三、活动时间 四、活动地点 五、活动组织机构 六、需县政府的支持与帮助 七、活动项目具体实施方案（详见附件） 附件一：山城啤酒节活动执行方案 附件三、现场平面示意图：（附图） 附件四、现场POP及平面物料设计（附图） 附件五、活动物料清单活动物料清单.xls 一、活动目的： 1、为绍兴市民倾力打造一场集休闲、娱乐于一体的节日盛会。 2、充分挖掘绍兴地方特色文化，提供展示地方特色（绍兴旅游及绍兴文化等）的舞台。 3、紧扣“迎世博”的主流文化脉搏，丰富旅游城市内涵，提高旅游城市品位，促进啤酒文化与旅游、休闲的有机结合，充分展示“城市让生活更美好”的文化理念。 4、在全球经济寒流下，起到鼓舞消费、拉动内需的积极作用。 二、活动主题： 畅饮山城 欢乐绍兴 ——山城啤酒广场啤酒节 三、活动时间： 8月29、30日 晚上6点半 四、活动地点： 体育场 五、活动组织机构： 主办单位： 承办单位：重啤集团绍兴有限公司 六、需县政府的支持与帮助 期待 作为大梁山啤酒节承办单位。 期待各部门一把手参加开幕式 期待公安、交警部门配合广场狂欢活动，确保安全 期待 广场做为啤酒节现场活动场地 协调活动在政府各相关部门的审批； 协调活动场地租用等事项的办理（具体场地由山城啤酒指定）。 落实安排现场警力（民警），现场保安，活动停止期间值班（物料的看护）。 安排活动现场的场地清洁以及现场清洁工具大垃圾桶10个（此项工作一般场地方会负责或有专业的工作人员）；附近无厕所则需要移动厕所位10个。 场地设施的协调： 停车场； 空的房屋两间（100－200平米左右做库房，一间20平米左右用来清洗；）； 水、电（电不小于160千瓦）。 6、负责与餐饮协会联系美食区进场单位招标、落实。 七、活动项目具体实施方案（详见附件） 附件一： 现场活动形式： 以畅快、分享、欢乐的娱乐互动为主，辅以美食、乘凉等休闲活动 现场演出： 每天晚上19：00-21：30为啤酒节演艺互动时段，此时间段由专业的演员为绍兴市民提供精彩、丰富的文艺演出，同时以简单、有趣的啤酒游戏点燃现场互动。关键场次增加世界吉尼斯记录表演，聚集人气，提升活动吸引力和炒作卖点。 畅饮美食区： 畅饮山城：现场以买一送一方式提供鲜榨的“鲜啤”，零售价格******/杯（每杯*****ML）。为确保安全，现场包装不要出现任何玻璃制品。 与当地餐饮协会合作，内部招标3-5家正规酒店、5-10家特色小吃摊位，为市民提供新鲜、美味、卫生的烧烤、小吃、全国各地（新疆、大连、西安、湖南、四川、广东等）的特色风味美食，并可适当考虑增加昆虫宴等具有新奇特色的板块增加吸引力和新闻性。 形象展示区： A、品牌文化展示区： 展示内容： ----喝山城 品绍兴：山城啤酒品牌元素氛围生动化 ----绍兴酒都 啤酒仅山城：山城啤酒的本土情感互动 B、促销活动展示区： 展示内容： ——喝山城 游台湾：结合当地促销活动进度，借台湾游的魅力，聚拢人气、展示山城啤酒的优势。 ——啤酒产品特色地堆展示 ——赠饮帐篷、易拉宝等现场POP展示 啤酒节传播计划： 时间 活动平台 活动内容 提前两周 户外广告 活动地点至市中心的主干道道旗预告造势。 提前一周 门票兑换 各经销商兑换点 8月20、21日 8月22日 绍兴电视台 滚动字幕 8月20日 《天天商报》 半版预告 8月21日 《绍兴晚报》 半版预告 8月22日 《绍兴晚报》 整版预告 8月22日晚上 绍兴 体育场 启动仪式+路演+互动游戏+啤酒美食 +现场促销 8月23日晚上 绍兴 体育场 路演+互动游戏+啤酒美食 现场促销 ：活动期间，以地方电视台为载体，对活动进行的现场情况，活动的节目特色等在当地收视率高的专栏进行跟踪报道 活动后，在电视和报纸上进行活动结束后的报道。 现场管理： （1）现场安全保障： ——现场根据公安局要求配备相应数量的警力和保安，进行现场的维护工作。同时通过门票数量对现场的入场人数进行有效的控制，现场入场人数不超过2000人。 （2）现场门票管理： ——现场实施封闭管理并售卖门票，其目的更能保证现场活动有次序的进行，有效的控制人流。 门票售卖价格：10元/张，进场后能可凭票兑换鲜榨山城啤酒一杯+相应礼品一份 门票推广：提前一周覆盖所有经销商，