2013年0313少儿职业体验项目策划推广案2.ppt

电视广告投放策略 电视广告投放策略 ◆投放媒体：东方热线、宁波网亲子频道 ◆投放时间点：开业前一个月开始投放，长期持续 ◆内容：在亲子频道开通育乐湾专版，配合相关专题及软文。随时跟进育乐湾最新动态。 活动四：“百万宝贝”海选活动 活动二 宁波少儿艺术团开业现场表演 活动方式：开业庆典文艺演出环节邀请宁波少儿艺术团现场表演。 活动目的：吸引同龄小朋友及家长关注，提高育乐湾开业活动现场人气。 （凭开业前3天育乐湾门票，可以免费观看宁波电视台小百花歌舞团育乐湾专场晚会，可以预售前3天门票） 活动形式（长期促销活动，与开业时促销进行相互配合） 在开业前两个月，开始预售育乐湾会员卡，预存金额送好礼。 活动内容： 开业前阶段，推出育乐湾VIP卡片，家长可以为孩子办理一张象征身份特征的卡片，卡片可以享受首次去育乐湾半价票2张及育乐湾特价活动VIP价格等优惠。 活动标题：育乐湾盛大开业 全市免费送票1000张 活动内容： 1、通过育乐湾网站专版填写资料形式，进行网络报名及抽奖，抽取非旺季1000张开业免费体验券。配合爱心结对活动，给外来务工孩子免费送票。 2、可邀请部分生活贫困的孩子作为育乐湾的第一批游客，免费参与。 3、届时宣布，将每月的某日（开业日）定为“梦想绽放日”，会陆续招待部分儿童免费游园（每月接待10个孩子）。如：孤儿院的儿童、贫困家庭的孩子、外来务工人员的子弟等。 活动内容： 和各地方旅行社合作，如由余姚、奉化等旅行社组织亲子团，每够50个家庭及以上算作一团，发统一育乐湾服装或徽标，可以享受团购折扣价格。 活动形式： 以”来育乐湾测试小朋友未来适合做什么“为标题，在各大媒体进行宣传推广。 活动目的： 以小朋友未来职业测试为噱头，吸引家长了解育乐湾，从而带领小朋友来体验育乐湾，从而达到品牌传播和促销的目的。 活动年龄：5—13岁 活动内容：以“我是未来的小主人”为主题，在宁波范围内进行5—13岁儿童中进行征文活动，通过活动唤起当今社会儿童的美好未来和梦想，评选出最受欢迎的征文和各类社会职业，进而明确儿童体验城项目内各类职业的选择和拉动与活动受众间的距离。 活动目的： 增加项目品牌影响力，增强消费群体印象。 活动主办：宁波市教委、现代金报、宁波文化广场 活动执行方案 为确保本次活动的顺利举行，根据主办方要求，以6月1日为参数，制定工作进度的执行方案，使工作更具体、更准时、更明确、更细致。 本次活动的工作共分五个部分：活动筹备期、活动准备期、活动实施期、活动期、活动后续期。 活动筹备期的主要工作：活动方案的优化、活动项目的确定、活动合同的签定等活动起步工作。 活动准备期的主要工作：活动项目的相关物料准备、活动相关人员的联系、活动相关的手续及协调更改工作等。 活动实施期的主要工作：活动现场的相关道具布置及调整、活动相关人员的走场彩排、活动相关道具人员的检验工作等。 活动期的主要工作：人员的安排调度、现场道具的维护、礼仪接待工作、现场的安保工作、仪式的相关工作、仪式结束后的退场工作安排等。 活动后续期的主要工作：现场道具的撤场清理、活动新闻稿件的发布、活动费用的结算、活动影碟的制作交付等。 活动筹备期主要工作 活动优化方案的制作； 优化方案的提供（给予主办方5天的时间考虑筛选项目及相关细节）； 优化方案的重新修改定稿； 活动优化方案的重新提供； 活动方案的最终定稿（相关项目的确定、合同的签署及预防款项的给付。双方举行活动动员准备会议，确定所有细节的安排及工作的准备流程等事项）； 关注问题：交警、武警保安的安排的联系，消防车的联系，相关审批手续的办理问题； 活动准备期 开始准备相关物料、联系相关人员。 开始设计舞台制作、签名墙、展示牌、迎宾牌等画面的初稿模板。 明星，主持的邀请与确定 主办方提供相关文字内容的定稿版本（项目介绍内容、气球标语、背景主题内容等） 制作主持人稿初本 礼仪小姐初选。 主持人初稿范本、画面的初稿交于主办方审核。确定武警保安、交警、消防车、审批手续的确认问题。 开始礼仪小姐强化培训课。相关画面初稿及主持人初稿的修改意见。 确定舞台的具体实施制作方案。修改相关画面及主持人稿等。 物料购买准备完毕，开始相关道具制作。 礼仪小姐考核筛选。 相关画面定稿制作、主持人稿定稿等。 礼仪小姐人员确定。 确定活动司仪。 相关人员联系安排完毕，所有物料准备完毕，所有道具制作完毕。 备注：主办方工作安排由主办方自行决定，并与执行单位沟通进展情况。 活动实施期 划分区域，双方电源的衔接交接，舞台进场开始搭建 地毯入场，开始铺设休息区地毯