如何玩转网络视频营销.ppt

大宝为什么做视频营销 当时大宝新拍了一支TVC高，并在电视媒体投放。 怎么做？ 1、剧场专题冠名 冠名当时火爆的热播剧《金婚》、《同一屋檐下》等电视剧专题。 2、贴片 3、开展“天天寻宝”活动 寻找藏在网页中的大宝图标，收集到的图标越多排名越高。排名前100的寻宝者可获得大宝精美礼品。 怎么玩 1、设置简单送茶程序 简单注册登录活动官网，填写好友姓名、邮箱和手机号码，即可完成送茶过程 2、简单的活动形式 上传照片即可合成趣味立顿音乐短片，也可上传自编自导自演的下午茶短片，上传作品之间可进行一对一pk。 3、拍客跟拍 针对送茶活动，优酷拍客进行跟踪报道，在每一个城市每周用一支视频记录用户收到立顿下午茶的快乐心情。 怎么玩： 1、报名：登录活动官方网站，填写个人信息成为“互联网百万富翁”挑战者。 2、初赛：手机在线答题 3、复赛：电话问答，在特定时间内回答热线中心提出的问题。 4、总决赛：以真人秀的方式通过土豆网全程网络视频直播，经过六场现场pk，诞生平民百万富翁。 怎么玩： 1、提供四个香港的景点的四段视频。 2、网友在观看视频的过程中，旁边出现A、B、C的三个选择，供网友互动。（尖叫的原因） 食品类 日化类 电子类 交通类 服装类 运营商 其它 王老吉 大宝 索爱手机 克鲁兹 阿迪 必应 博士伦2 康师傅2 宝洁 联想手机 新君威 LEVI’S 电信 香港旅游局 彩虹堂 中兴手机 一汽大众 移动2 皮阿诺 哇哈哈 三星手机 通用五菱 联通 伊利 联想本本 马自达 百威 诺基亚 安吉星 百龄坛 Tcl品牌 百事 联想促销 立顿 通过对“金鼠标”展示的36个视频传播案例的分析，发现喜欢做或者合适做视频营销的广告主类型：第一食品类、第二电子类、第三汽车类。 小结一：谁合适玩视频传播 思考：还有那类型的客户合适做视频营销呢？ 思考方向一、产品的消费群（年龄层） 思考方向二、产品的属性（快消、耐用、大件？） 我们下面看看一些案例的推广背景： 小结二：什么时候玩视频传播（推广契机） 案例名称 背景 大宝 大宝新拍了一支广告片 雪佛兰 请代言人米勒主演了经典剧集《越狱》 阿迪达斯 拥有10支相关视频资源 二、什么时候玩视频传播（推广契机） 第一类：有与视频相关的元素（广告片、影视植入等） 第二类：线上线下媒体联动 案例名称 背景 立顿送茶 拍客跟踪 王老吉 “先声夺金”大赛在广东卫视展开 索尼爱立信 举办了“飙靓音大赛” 同时收集视频作品 中国电信-爱音乐 进行了校园MV视频征集大赛 娃哈哈 “逗舞大赛”在浙江卫视传播 中国移动 推出“互联网百万富翁”活动 百事 举办“百事群音”并在浙江台传播 2010年， 期待与大家玩转视频营销！ 马自达——男人帮专区 视频营销玩法——玩互动 借助技术，让视频短片里的主角与网友真正互动起来。用鼠标或者键盘就能控制视频内容，这种好玩有趣的方式，往往能让一个简单的创意取得巨大的传播效果。随着手机、无线网络的加入，这种互动模式还在继续开发中。 汉堡王曾经做过这样的一个互动视频。 一个视频窗口站立着一个人型小鸡，下面有一个输入栏，供网友输入英文单词。 当你输入一个单词时，视频窗口里的小鸡，会按照你输入的单词的意思做出相对应的动作。 比方说你输入“JUMP”，小鸡会马上挥动翅膀，原地跳起，然后恢复到初始画面。 又比如你输入“RUN”，小鸡就会扬起翅膀，在屋子里疯跑一气，而当你输入的单词小鸡无法用肢体语言表达的时候，小鸡就会做出表示不解的动作，还有就是当你长时间没有动作的时候，小鸡就会做出擦汗的动作以示抗议。 “听话的小鸡” A B 网络AB互动剧 自由选择剧情 结局由网友来主宰 /interact/1690674.htm 视频营销玩法——玩拍客 拍客营销活动 线下活动的拍摄及线上传播炒作 视频营销玩法——UGC模式 UGC 即是用户产生内容，简而言之，这种模式就是调动网民参与视频的积极性，主动产生作品。最简单的形式就是征集与企业相关的视频作品。 视频征集活动 面向网友展开视频征集，搜罗牛人网友、网友创意 MV征集大赛 面向大学校园，征集音乐MV UGC 模式超越了普通的单向度浏览模式，让用户与品牌高度互动，将品牌传递方式提升到用户参与创造的高度，增加了品牌粘性，深化了广告效果。 但是UGC 这种方式也存在着一定的“风险”： 作品的数量难以保证； 作品的质量难以控制，说不定提交的作品中存在品牌的负面信息。 看看百威的解决办法： 通过使用土豆脚本剪辑器，参赛者可以从百威既往的广告影片中剪辑大量的素材，加上自己丰富的想象力，创作出生动的动画或视频脚本。 视频营销玩法——种子视频 思考一 ——问问自己：我愿意把这个视频分享给朋友吗？ 一个拥有强大点击率的视频，肯定以分享为前提，我觉得有