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很好的文章 很好的文章 广告创意表现诉求法案例分析 幽默诙谐法 雀巢咖啡广告 创意阐述： 此系列广告都在画面中用了同一种元素：一杯香气四溢的雀巢咖啡，在”猎艳篇“中招引来一群彩蝶，”别拦着我篇“中香气更是把鱼缸中的小鱼吸引得要破缸而出，一品美味。这些幽默诙谐的元素组合在一起，有些夸张，却也恰当准确的表达了雀巢咖啡的特点，非常契合主题。简单的文案，幽默的画面，易于消费者理解。幽默元素组合出来的画面，使广告独树一帜，非常具有创新性。 此系列广告借用了或拟人、或幽默的画面和语言风格特点，将广告信息用诙谐的形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达幽默，使人感受到雀巢咖啡制造商对推出这一营销新举措的态度。同时，用如此诙谐幽默的形式来表达，令手中领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间，印象深刻。 直接陈述法 Toyo轮胎广告 这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以十分注意画面上产品的组合和展示