宝马mini营销推广策划书.doc

目录 前言 2 第一章 品牌分析 3 1 市场背景 3 1-1 中国汽车产业的发展态势 3 1-2 宝马MINI的市场背景 3 2 竞争分析 4 2-1 品牌竞争分析 4 2-2 产品状况 4 3 消费者分析 4 3-1 现有消费者分析 4 3-2 目标消费者 5 3-3 SWOT分析 5 第二章 营销策略 5 营销4P策略 5 第三章 品牌活动 6 1 前期预热 6 1-1 网站的广告投放 6 1-2电视媒体的广告投放 6 2 中期传播 7 2-1 印象专题 7 2-2 五一活动 7 2-3建立宝马MINI论坛 8 3 后期总结 9 3-1广告投放 9 3-2 十一活动： 9 第四章 费用预算 10 第五章 预期效果 11 前言 MINI的名字甚至成为人们生活中的一个词汇，成为微型和袖珍的代名词。中文译音“迷你”用在许多商品上，迷你裙、迷你音响等等，但许多人不知道“迷你”是来自于一辆车的名称。这也是世界上唯一被用于生活名词的汽车名称。 老MINI诞生于英国，代表着1960年代社会历史变革的印记，精巧、富乐趣、激发朝气与自由，是60年代英国的标志之一。2000年罗孚对Mini的经营权将交给宝马汽车公司。在40年的生涯中，已经累积生产了540多万辆，成为英国最佳单一品牌轿车的销售记录。 新MINI造型设计简洁有力，古典色彩与时尚感共存，大又圆的头灯印证着MIN I家族的纯正血统和风貌。延续着享誉车坛半个世纪MINI 传奇。宝马MINI凭借独特的外观、灵巧的操控性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐，2000年9月，新款MINI在蒙特罗车展中亮相，旧款MINI宣告停产。这样娇小而独特的外形已经成为MINI的招牌形象，相信不管怎样升级、改款，厂方也不会舍得对其“改头换面”。MINICooper的色彩搭配非常丰富，既可以选择车身与车顶同色，又可以选择车身与车顶不同色。 第一章 品牌分析 1 市场背景 1-1 中国汽车产业的发展态势 现如今，受世界经济危机的影响，世界汽车市场整体上趋于饱和。但中国汽车产业市场经过调整，在世界汽车销量大幅下滑的形势下仍然保持了良好的发展态势。与此同时，各国跨国汽车企业相继调整在中国市场的战略部署，将中国市场发展纳入其全球战略，积极实施本地化发展战略，未来几年，中国汽车市场将成为全球汽车市场的主战场。汽车销售与国民经济发展、居民收入水平、基础设施建设、产业发展政策和汽车发展发展阶段等因素都有着密切的关联。随着我国经济快速平稳的增长，消费者收入预期、消费者信心的不断增强、城镇化水平的提高和交通设施的持续完善，私人汽车消费正在成为主流，二、三线汽车市场将成为汽车销售的主要增长区域，我国将逐渐走入汽车社会，迎来汽车消费大众化的时代。 我国已经是世界上汽车产业发展潜力最大的地区之一，巨大的消费潜力是我国汽车市场不断发展的基本保证，在今后相当长的一段时间内，我国汽车产业将会保持持续增长的势头。 我国汽车产业有以下几点发展趋势： （1）市场竞争日益激烈， 产业集中度将进一步提高； （2）新能源汽车及核心零部件技术的研发能力将极大提高； 1-2 MINI的市场背景 1-2-1 中部地区经济增长强劲，轿车市场需求趋旺 ?　　随着中国经济的快速发展，国内生产总值的不断提高，党中央、国务院提出了振兴中部崛起战略决策以及安徽省委、省政府实施的中部开发战略。 我国中部地区，交通、物流、商业中心，轻重工业、采矿业、渔业、果业、畜牧业、蔬菜种植业等发展较快，而省会城市，经济政治发展中心，在中部崛起的浪潮中走在了时代的最前列，抓住了这次历史发展机遇的脉搏，对于促进经济社会的快速可持续发展，提前实现全面建设小康社会的目标将起到巨大的推动作用。 2 竞争分析 2-1 品牌竞争分析 　 1934年美国的克莱斯勒公司生产的气流牌小客车，首先采用了流线型的车身外形。1936年福特公司在“气流”的基础上，研制成功林肯和风牌流线型小客车。此车散热器罩很精练，颇具动感，俯视整个车身呈纺锤形，很有特色。流线型车身的大量生产从德国“大众”开始。 2-2 产品状况 全新的MINI Cooper在外形上并没有多大的变化，又大又圆的前照灯以及平顶、短尾的独特设计，秉承了MINI家族的风貌。这样娇小而独特的外形已经成为MINI的招牌形象，相信不管怎样升级、改款，厂方也不会舍得对其“改头换面”。MINICooper的色彩搭配非常丰富，既可以选择车身与车顶同色，又可以选择车身与车顶不同色。此次试车，宝马公司提供了两辆MINI Cooper，一辆是车身与车顶同为蓝色，供绕桩试车；另一辆车身为红色，车顶为白色，供场地试车。 操控灵活，稳定性好，能给驾驶者十足的信心 高标准的安全性 内饰造型