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广告文案 一、含义、构成、分类及写作原则 二、标题、正文、口号、附文 三、广播、电视广告文案 四、软文 广播广告三要素： 人声，包括有声语言、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、嘈杂声等等。 音乐，能够唤发听众的情感共鸣，消除与听众之间的心理距离。 音响，指除了有声语言和音乐之外的各种声音，是烘托环境背景，是塑造广告形象、体现广告主题的辅助手段。 1.广播广告文案 写作注意： 重点突出。一则广告只能突出一个主题。 主信息要反复强调。 文案中关键性的词汇，可加以解释，免生歧意和误解。 让听众听得清楚、明白。多用短句，口语化。 避免使用谐音词、同义词或多义词。 单纯用声音不易解释清楚的商品，不适宜采用广播广告。 1.广播广告文案 不同的镜头组接在一起时，往往会产生各个镜头单独存在时所不具有的含义。 　 2.电视广告文案 电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。 蒙太奇(montage)在法语是“剪接”的意思，引申到电影理论中，被发展成一种电影中镜头组合的理论。 镜头是一次拍摄下来的，是电影的基本