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（四）广告版式在DM中的应用 　　DM有明显的文化氛围，重视能够让人们慢慢阅读的节奏，编排内容比其他宣传品更富有人情味和亲切感，常以问候的方式打动消费者，刺激消费者的购买动机。 　　特点： 　　1、DM重视视觉导向设计 　　版面设计的基础是次序，次序是对独立的视觉元素安排的组合，从而使读者非常自然地按照设计者所设计的次序来阅读。 　　2、DM重视构成元素的布局 　　回忆率最高的广告，是采用标准的招贴式，这种格式由一个占主导地位的孤立图片占据整个广告60%一70%的空间。 　　3、DM重视外在的形状 　　只要是可以投递的，任何形状都可以，因此折叠方法创新，是DM设计中常用方法。 （五）广告版式在POP中的应用 　　POP广告是陈列于销售场所的一种促销性广告，它以视觉要素触发消费者的购买欲望，从而促成购买行为。 　　特点： 　　1、重视样式的选择 　　高档产品，往往用较小的文字、大面积的空白及避免用有冲击力的图片，而廉价促销的产品，则用充满生机活力的图样。 　　2、注意控制视觉度 插图的视觉度比照片高，明快的插图给人的印象最强烈；照片之间，人的照片最具表现力，较之其它视觉度最高，相比之下，像云、海等风景照片的视觉度最弱。 3、注意调整图版率 　　POP广告的图版率往往要根据所要传达信息的不同内容做适当的调整，有时单靠图画的冲击力不能够传达完整的信息。 　　4、文字与图片的跳跃率 　　P